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不同广告平台
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不同广告位
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890746]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.5 移动广告的数据监测
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在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。
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网络广告通过需要监测以下数据。
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1.基本数据
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最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告点击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多，意味着所投放网站的流量较高；广告点击次数多、用户在广告页面停留的时间长，则意味着访客对我们的广告有兴趣，很可能就是我们的最终用户。
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2.网站数据
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如果广告宣传的产品是网站，还要监测广告带来的IP数（或独立访客）、这些IP所产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例，如果比例很大，证明用户对我们网站的内容感兴趣，意味着广告所带来的用户很精准。
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3.销售数据
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如果是通过广告进行销售，那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。
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4.转换率
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转换率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现出转换率的数据包括以下几项。
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（1）点击率。广告曝光数除以广告点击数。点击率越高，证明广告效果越好。但是要注意，如果点击率过高，很可能是在作弊。
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（2）咨询率。咨询量除以IP数。咨询率高不一定就证明效果好，关键还要看后面的成交率。
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（3）成交率。成交数除以咨询数。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高，但是成交率低，也可能是在作弊。
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（4）注册率。注册用户数除以IP数。注册率过高，也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段，是增加注册的门槛。比如注册时，一个邮箱只允许注册一次，且需要通过邮箱验证，或是通过手机验证。
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（5）用户成本。广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高，就要考虑改变广告策略，或是选择其他营销手段。
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（6）广告利润。收入减去广告投放费用。
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（7）ROI。总的投资回报率，计算方式为销售额除以广告费用。这是最终追求的目标。
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案例34：LBS推广在医院行业中的应用
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