1703893350
1703893351
1703893352
1703893353
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890748]
1703893354
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.2.1 获取用户
1703893355
1703893356
以前，我们想和用户建立联系，获取用户信息，必须借助相关的平台或工具。比如，让用户给我们写信，或打电话、发传单。进入互联网时代后，有了更多便捷的选择，比如让用户加我们的QQ、发邮件，或是让用户主动留下他们的联系方式。
1703893357
1703893358
但是以上方式，都做不到随时随地获取用户资料。比如有人看到了企业投放在户外的广告牌，那如何快速获取这个人的信息，与这个用户建立联系呢？传统的方式是让用户给我们打电话或是发邮件，但是这种做法有两个缺点：第一，不方便；第二，不一定能够获取到用户详细的资料及建立长期的联系。
1703893359
1703893360
而有了二维码后，这个问题得到了解决，通过二维码，我们可以延伸推广渠道，随时随地进行推广，获取用户。比如现在很多企业都在尝试申请微信公众平台，然后传播公众号的二维码，将二维码印到包装盒上、名片上、广告中、宣传单中、户外广告上等。
1703893361
1703893362
除了微信外，如果我们有APP或是表单系统、会员系统，也可以将它们做成二维码进行传播。下面来看一个案例：
1703893363
1703893364
1703893365
案例36：二维码让传统户外广告重焕生机
1703893366
1703893367
2013年十一期间，微博、微信上关于“沈阳中街惊现巨型二维码”的话题，被广泛转发、讨论。原来在十一期间，沈阳最热闹商业街中街的十字楼口，一栋楼上出现了一幅巨型二维码（见右图），整个二维码广告高约23米，宽约22米，整个画面只有一句简洁的广告语，十分惹眼，引发过往路人纷纷驻足用手机扫下二维码，或拍照发布微博。
1703893368
1703893369
1703893370
1703893371
1703893372
沈阳中街巨型二维码
1703893373
1703893374
而扫描二维码之后，会进入一个微信公众号，该公众号定位于风尚自媒体，主办方为沈阳某房地产公司。据了解，仅十一长假期间，已有近万用户通过扫描二维码关注该公众号。
1703893375
1703893376
案例点评
1703893377
1703893378
传统广告的效果日益下降，而将二维码这种新兴技术与传统广告相结合，无疑会让传统广告焕发生机，产生不一样的效果。比如本案例中的户外广告，以往的作用更多的是品牌展示，虽然有的广告也会在上面印上电话或网址，但是直接打电话或访问网站的人，并不是很多。案例中的商家将之稍微一改，便吸引来了近万名用户，且这近万名用户是与商家建立了长期联系，可以长期沟通和被影响。
1703893379
1703893380
1703893381
1703893382
1703893383
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890749]
1703893384
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.2.2 互动广告
1703893385
1703893386
在广告领域，二维码除了能像上面的案例那样，使广告变成吸用户的平台外，还能让传统广告“活”起来。以往的广告都是死板的，而且广告的信息承载量也有限，与二维码结合后，可以无限增加广告的内容，而且还可以让广告变得声有色，活灵活现。
1703893387
1703893388
比如最简单的，企业可以在杂志、报纸、广告牌等广告上面加入二维码，用户看完广告后，如果想了解更多信息或是享受更多服务，直接扫二维码跳转到企业的网站或是手机网站。
1703893389
1703893390
扫描二维码跳转到官方网站，是一种比较“懒”的做法，如果再个性化一点，用户看完广告的简单介绍后，可以扫描二维码，出现详细的、图文并茂的介绍，包括文字、图片、视频、动画等。
1703893391
1703893392
甚至再深入一点，我们专门请一个美女录一段趣味、互动性强的讲解视频，视频中再配合各种动画效果。用户扫描完二维码后，手机中就出现一个美女向你进行一对一的讲解，甚至里面再设置一些互动的效果。比如美女和用户一问一答，用户回答得不同，美女介绍的内容就不同。这相当于企业多了一个“虚拟业务员”，24小时随时随地与客户互动，进行讲解。
1703893393
1703893394
1703893395
案例37：维多利亚的秘密的秘密
1703893396
1703893397
著名内衣品牌维多利亚的秘密做了一个很有范儿的户外广告，在各大商场门口摆放了裸女图，重点位置都被二维码所遮盖，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），只有当你拿手机扫描了才可以看到二维码下藏着怎样的春光。这样的二维码极大地满足了人们的窥探心理，让用户迫不及待地拿起手机扫描二维码，而扫描后展现的内衣秀也应该会让人们啧啧称奇。同时也展现了维多利亚的秘密的品牌精神。如下图所示。
1703893398
1703893399
