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扫描二维码跳转到官方网站,是一种比较“懒”的做法,如果再个性化一点,用户看完广告的简单介绍后,可以扫描二维码,出现详细的、图文并茂的介绍,包括文字、图片、视频、动画等。
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甚至再深入一点,我们专门请一个美女录一段趣味、互动性强的讲解视频,视频中再配合各种动画效果。用户扫描完二维码后,手机中就出现一个美女向你进行一对一的讲解,甚至里面再设置一些互动的效果。比如美女和用户一问一答,用户回答得不同,美女介绍的内容就不同。这相当于企业多了一个“虚拟业务员”,24小时随时随地与客户互动,进行讲解。
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案例37:维多利亚的秘密的秘密
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著名内衣品牌维多利亚的秘密做了一个很有范儿的户外广告,在各大商场门口摆放了裸女图,重点位置都被二维码所遮盖,广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”(Lily的真实秘密),只有当你拿手机扫描了才可以看到二维码下藏着怎样的春光。这样的二维码极大地满足了人们的窥探心理,让用户迫不及待地拿起手机扫描二维码,而扫描后展现的内衣秀也应该会让人们啧啧称奇。同时也展现了维多利亚的秘密的品牌精神。如下图所示。
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维多利亚的秘密的二维码广告
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案例点评
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其实这个案例正如其品牌名字“维多利亚的秘密”一样,它抓住了消费者内心的“秘密”。而这,也是我们进行营销策划、创意策划的关键所在。抓住用户内心真正的需求,给他真正想要的,这才是营销的精髓。
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本案例抓住了男人的猎艳心理及人们的好奇心、窥探心理,除了这些,人们还有贪小便宜的心理、从众的心理、好面子的心理等,这都是进行策划时可以入手的地方。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 4.2.3 内容互动
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除广告互动外,我们还可以通过二维码,实现各种其他传统内容形式的互动,比如报纸杂志。互联网出现后,首当其冲受影响的便是以报纸杂志为代表的传统媒体。这种冲击,不仅是因为互联网的内容量更大、更便捷,还有其阅读方式的改变。比如在互联网上看新闻,我们可以去点赞、去评论,可以看很多延伸内容,报纸是根本没法实现这种效果的。这种习惯的改变是最可怕的,像笔者现在看报纸时,总是情不自禁想着用手去点击评论。
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而有了二维码后,这种效果便成为可能。比如看了某篇新闻后,扫描新闻后的二维码,便可以对该新闻进行评论,以及阅读相关的其他文章,甚至是观看相关视频。报纸上的二维码如下图所示。
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报纸上的二维码
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除了报纸杂志外,还有电视。虽然电视相对于纸媒,互动性强了,但是在与用户的互动方面,还是不足。早期的互动方式是写信,后来是打电话,有了手机后,又增加了发短信,但是这些方式都相对来说比较烦琐和有局限性。
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而有了二维码后,可以在电视屏幕上直接显示二维码(见下页图)。这样不但省去了主持人的一番啰唆,而且还节省了电视屏幕上的播放空间。更值得一提的是,二维码能够更加方便观众主动参与互动,只需要扫描二维码就可以,而无须再编辑短信。观众在扫描二维码之后,甚至可以直接与节目组、其他观众或是广告厂商进行互动。
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电视上的二维码
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刚刚列举的是通过二维码实现媒体内容的互动延伸,那企业的内容是否也能实现这样的效果呢?比如说明书?答案是肯定的。
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我们在企业的说明书、包装盒上加入二维码(见下图),当用户扫描二维码后,会看到图文并茂、自动有趣的文字和图片,甚至视频,还有关于产品的特色、文化、背景,产品的原理、功能、功效,甚至是客户见证等的介绍。这些比单纯而枯燥的文字有效得多。尤其是一些科技含量比较高的产品,仅仅靠文字,不一定能将产品原理解释清楚,而且有些文字也不便于用户理解。
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