1703893663
1703893664
4.微博活动营销
1703893665
1703893666
通过微博做活动，有以下3个优势。
1703893667
1703893668
（1）面向的用户群广。微博有几亿的注册用户，所以在微博做活动，不用愁没人参加，关键是看活动如何策划。
1703893669
1703893670
（2）传播力强。微博重要的功能就是转发评论，所以好的活动会引发用户的转发，形成二次传播，甚至多次传播。
1703893671
1703893672
（3）直接带来微博粉丝。
1703893673
1703893674
策划微博活动时，要围绕以上3点思考，如何能让更多人参与？如何能让人转发？如何能让人关注我们？活动营销是个靠创意吃饭的活儿，在这里，给大家分享3个非常经典、常见且屡试不爽的活动形式。
1703893675
1703893676
（1）抢楼活动。活动发起方发出一条活动博文，要求用户按一定格式回复和转发，通常都是要求至少@3个人，并进行评论。当用户回复的楼层正好是规则中规定的获奖楼层时（如100楼、200楼），即可获得相应奖品。
1703893677
1703893678
（2）转发抽奖。活动发起方发出一条活动博文，要求用户按一定格式转发，通常都是要求至少@3个人，并进行评论。最后在参与活动的用户中，随机抽出一部分幸运儿发放奖品。
1703893679
1703893680
（3）转发送资源。活动发起方发出一条活动博文，要求用户按一定格式转发，通常都是要求至少@3个人，并留下邮箱。凡是转发者，邮箱中都会收到一份好资源。比如说媒体名录、各种工具、优惠券等。
1703893681
1703893682
5.微博精准营销
1703893683
1703893684
微博可以帮助我们实现非常精准的营销，这种精准性的实现，是基于对微博精准用户的提取。其实具体的思路和流程非常简单：先通过技术手段，从微博海量用户中提取到符合我们需求的精准用户ID；然后发布活动或内容，直接@这些活动，甚至直接给他们发消息。
1703893685
1703893686
这里的关键，是如何能提取到精准的微博用户数，下面和大家说一下思路和方法。
1703893687
1703893688
第一种方法：竞品粉丝提取 。通过技术手段，将竞品或同类产品官方微博的粉丝提取出来，关注了他们的人，基本也是我们的目标用户，如下图所示。
1703893689
1703893690
1703893691
1703893692
1703893693
竞品粉丝提取示意图
1703893694
1703893695
第二种方法：交叉分析 。当然，只是提取一个账号的粉丝，有可能其中有一些不精准的人，所以为了提高精准度和质量，我们还可以再进行一下交叉分析，比如我们提取了A、B、C 3个账号的粉丝，然后对这些粉丝进行分析，如果其中有人同时关注了这3个账号，保留，否则删除（见下图）。
1703893696
1703893697
1703893698
1703893699
1703893700
交叉分析示意图
1703893701
1703893702
通常情况下，如果同时关注了多个同类型账号的人，基本上都是精准度非常高的，甚至非常优质的用户。
1703893703
1703893704
第三种方法：相关热门微博转发提取 。我们可以针对一些热门内容，将转发过这些内容的用户提取出来。比如转发与怀孕有关内容的用户，很可能自己就是孕妇或是家里有孕妇，也可能是近期准备怀孕。当然，为了提高精准性，也可以像第二种方法中说的那样，对不同的内容进行提取，然后对提取出来的用户进行交叉分析，如下图所示。
1703893705
1703893706
1703893707
1703893708
1703893709
相关热门微博转发提取示意图
1703893710
1703893711
第四种方法：语义分析系统 。语义分析是指针对某类关键词进行提取。比如说有的用户总是发和尿不湿有关的内容，那基本上可以断定，他的家中有婴儿（见下页图）。
1703893712