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1703893709 相关热门微博转发提取示意图
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1703893711 第四种方法:语义分析系统 。语义分析是指针对某类关键词进行提取。比如说有的用户总是发和尿不湿有关的内容,那基本上可以断定,他的家中有婴儿(见下页图)。
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1703893716 语义分析系统示意图
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1703893718 第五种方法:地域标签提取 。用户通过手机发微博时,会显示所在的地理位置(见下图)。所以我们可以提取某一地域范围内的用户。
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1703893723 地域标签提取示意图
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1703893725 要实现上面说的这些效果,有两种方式:一种是自行开发,新浪微博有开放接口,我们可以根据新浪微博的开放协议,进行开发;另一种是购买服务,如果你不具备开发能力,那也可以购买第三方的服务,比如请人开发或是请专业的公司帮忙提取。
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1703893727 6.微博“粉丝通”广告
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1703893729 微博“粉丝通”是新浪官方推出的营销产品,是基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等,是微博营销的实用工具。
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1703893731 “粉丝通”的广告位置,会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置,包括PC和微博官方客户端(见下图);同一条推广信息只会对用户展现一次,并随信息流刷新而正常滚动;微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。
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1703893736 “粉丝通”广告位置示意图
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1703893738 在收费方式方面,除了传统的CPM(按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费)等计费方式外,“粉丝通”还创造性地推出了CPE方式:按照微博在用户信息流中发生的有效互动(互动包括转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。
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1703893740 微博“粉丝通”的优势在于简单、直接、精准、计费灵活,而且是新浪官方推出的,也有保障;缺点,就是要有一定的资金投入。
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1703893742 关于“粉丝通”更多的介绍,在这里就不说了,有兴趣的朋友可以到新浪微博官方查看相关介绍。
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1703893744 7.微博大数据营销
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1703893746 互联网将我们带入大数据时代,比如微博上每天就会产生海量的数据,而且这些数据都是公开的。而企业如果能够有效利用微博上的这些数据,便能很好地进行营销决策,制订靠谱的营销方案。以电影行业为例。
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1703893748 场景一:假如现在我们要投资拍摄一部电影,但是却不知道哪类电影更受市场欢迎,这时可以对微博中相关及内容数据进行分析,了解近期用户提及最多的电影类型有哪些。
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1703893750 场景二:假如现在我们要拍一部爱情片,但是却不知道选择哪个明星做主角比较合适,此时通过大数据分析可以告诉你,哪个明星担任主角比较有号召力。
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1703893752 场景三:片中需要配背景音乐了,什么类型的音乐好呢?大数据也会告诉你答案。
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1703893754 场景四:针对已经拍摄完成的电影,通过大数据分析,可以预测票房收入,其目前已知的准确率能够达到80%以上。根据这个预测结果,我们可以制订靠谱的营销预算及方案。
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1703893756 场景五:在进行微博营销时,我们选择哪些大号帮忙宣传和转发是最适合的、效果最好的?大数据同样可以告诉你答案。
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