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“王子星球”游戏效果展示
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4.移动游戏植入营销之主题植入
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主题植入，是指企业完全结合自身情况，开发一款全新的游戏，以此来进行营销，这是游戏植入营销的最高境界。不过这种形式也有利有弊：利的一面，是游戏完全是为了企业而服务，所以企业与游戏的契合度最高，理论上来说，营销效果最好；弊的一面是开发游戏的成本更高，而且游戏开发出来后还需要推广，有一定风险。在这一点上，不如直接在已经有足够知名度和用户量的游戏中直接植入稳妥。不过所谓“宝贵险中求”，尤其是对于大型企业，这点投入，还是不算什么的。
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下面分享3个相关案例：
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案例46：3个移动游戏营销案例解析
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1.杜蕾斯手机游戏durex baby
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众所周知，杜蕾斯是卖避孕套的。但是用户在实际生活中是不喜欢使用套套的（原因就不说了，大家都懂）。那如何才能说服人们使用套套，特别是使用杜蕾斯的套套呢？
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如果想说服用户，就要从用户的痛点入手，用户怕什么，就针对什么做文章。根据杜蕾斯的调查显示：对于20来岁的年轻人来说，淋病、梅毒什么的，根本不是他们最怕的，他们最怕的是小孩，作为还是孩子的他们来说，一旦面对这种场面，只想玩消失。对此，杜蕾斯推出了手机游戏durex baby，其游戏界面如下图所示。
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“durex baby”游戏界面
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这是一款模拟养小孩的游戏，具体玩法是这样的：首先，我们需要生一个，但是一个人是生不了孩子的，得两部手机相互“合作”。只要两部手机都下载了durex baby这款游戏，然后贴合在一起，上下、上下、上下……如此反复运动一番后，就会传出一声稚嫩的啼哭声，宝宝诞生了！
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但是，不要高兴得太早，在经历过短暂的兴奋后，就是你头痛的时候了。杜蕾斯宝宝会不停地啼哭，1分钟、5分钟、10分钟……在长时间的高达50分贝的啼哭声中，你是不是觉得有些头痛了呢？要记住，这是一个通过运动出生的“真实”的孩子，他需要呵护，需要照顾。然后你的奶爸奶妈生活就开始了！
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你要给他喂奶，要逗他玩，还要哄他睡觉，要出去晒晒太阳，哭了要抱，还要想办法让他不哭闹。另外，这“小子”没事还会更新你的Facebook状态，比如“我当爹啦！”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，总之，很烦很烦。而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。
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怎么样，你还想当爹吗？
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2.统一绿茶的“我有我骑迹”
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再来看一下著名饮料品牌统一绿茶在这方面的尝试。“我有我骑迹”是专为统一绿茶打造的一款解谜类游戏，在游戏中玩家会骑着单车去旅行，并且在旅行的路上碰到各种事情需要用寻物的方式去解决。
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游戏会从上海出发，以中国为版图，在游戏中，需要玩家一边运用智慧收集拯救未来世界的自然元素，一边欣赏大自然的绿色奇迹。未来的地球还能否恢复生机，人们能否触摸到绿色？就掌握在你手里了！
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这款游戏的画面非常精致，让玩家在开动智力解谜的同时，感受到自然的壮阔与魔力；同时游戏中有实拍的过关骑行视频，带来直观真实的骑行体验，让玩家忍不住想要在现实中立刻骑车出发。其游戏界面如下图所示。
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“我有我骑迹”游戏界面
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游戏中，针对中国的15个省市设有不同的关卡，每个关卡中还配有多重小任务，丰富游戏体验；同时在玩游戏的过程中，还可积累里程，参加统一绿茶的抽奖活动，赢得更多实物奖品！
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3.奥利奥的“只有奥利奥”