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大型的活动会在行业及用户中引起非常大的反响，成为被关注的焦点。在这个过程中，品牌知名度及权威性自然也就建立起来了。比如“悦活果汁”这个名字大家一定不陌生，而大多数人都是通过开心网中的活动认知这个品牌的。再比如对于网站站长，一定对康盛创想一年一度的站长大会非常向往；IT圈人士，一定听说过计算机世界的IT两会；SEO界的人士，也肯定对Admin5的SEO大赛不陌生。注意，想通过活动带动品牌的话，活动的规范和覆盖范围不能过小，而且活动最好有一定持续性，比如每年一届。
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5.带来内容
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对于网站来说，如何获取优质内容（如文章、图片、视频等），是个比较令人头痛的问题。不仅是网站，对于产品也是如此，如果能让用户在网络论坛或是博客中写一写使用产品的感受，做一些下面的评论，一定会引发非常好的口碑效应。那如何才能有效地获取到这些内容呢？活动是个不错的选择。比如最传统的网络征文大赛。这里说一个案例。
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某作文网站上线初期，想获得一些优质内容，但是网络上的内容同质化非常严重，而其本身又是个人网站，不可能投入巨大的资源做原创。思来想去，其站长决定以活动为切入点，举办作文大赛来收集内容。结果在活动中，一共征集到了万余篇原创内容，而最后算下来，花费仅仅几千元，平均每篇内容才几毛钱。
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6.收集数据
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在营销推广工作中，用户数据起着举足轻重的作用，特别是后面将要讲到的数据库营销，更是以数据为核心。但是如何能收集到更多的有效数据呢？这是很多人一直在研究的课题。传统的方式基本上还是一对一的，如街头调查、电话调查等，但是这些方式普遍存在着成本高、效果差等弊病。而互联网的出现，让我们有了更多新的选择。通过网络活动来收集数据，将使效果大大提升，而成本也会直线下降。如笔者曾与某游戏公司合作在某网站做过一次有奖调查活动，前后一共才花费了不到200元钱，但是却收集到了5000余份详细的用户数据，单用户成本几乎为零。
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7.提升用户忠诚度
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丰富多样的活动，会极大地提高用户的忠诚度。尤其是对于网站来说，黏性很重要，只有黏性高的网站，用户才会喜欢，也更容易盈利。而活动是提升网站黏性、增加用户活跃度的良药。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.8.2 策划活动的6大要点
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策划组织网络活动，要比策划组织传统活动的门槛低很多，因为依托于互联网，可以让我们省略很多烦琐的环节，活动的可控性也更高。普通的网络活动策划起来非常简单，关键掌握好其中的几个要点即可。
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1.活动的门槛要低
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不管什么样的活动，门槛都不要设得太高，如果门槛过高，就会影响到最终的活动效果。这个门槛有以下两方面的含义。
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第一是指活动的目标人群。活动面向的人群越初级越好，因为越是高级用户，用户群越少。而且高级用户，对于活动的热衷度远不如初级用户。
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第二是指活动规则。规则应该越简单越好，规则越复杂，用户的参与度就会越低。
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2.活动回报率要高
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活动一定要让用户受益，要让用户得到足够的好处，只有活动的回报高、奖品丰厚，用户的积极性才能被调动起来。活动奖励可以是物质上的，如手机、电脑、相机等；也可以是精神上的，如荣誉、奖杯、名人的签名等。
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但是注意，奖品在丰厚的基础上，还要有一定特色和吸引力，不要总是千篇一律和以前的活动一样，或是和其他的活动雷同。笔者以前工作过的网站，经常开展各种实物活动，而且奖品还很丰厚，如音箱、高级鼠标键盘、显卡、声卡、主板等，甚至还有手机、MP4。但是由于每次活动奖品都是“老三样”，结果最后几百元一套的高级音箱，都没人愿意要了。
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同时还要注意提升奖品的回报率，大奖固然重要，但是如果一次活动只有几个人有机会得奖，也会打消用户的积极性。所以在大奖有保障的基础上，尽量多设一些小奖，尽可能让更多的人拿到礼品。
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3.趣味性要强
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活动的趣味性越强越好，只有活动好玩有趣，参与的人才会多，活动的气氛才能烘托起来。如果活动足够有趣的话，即使没有奖品，大家也会积极参与。毕竟上网娱乐，才是大家最终的目的。
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4.活动的可持续性
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如果想让活动的效果放大，能够持续地发挥作用，那最好将活动固定化，如开展成系列活动，一月一次、一季度一次或是一年一次。经过长时间的积累，活动本身也可能成为品牌。
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5.多多邀请合作单位
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