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7月25日，正准备从麻省搬家的肖恩·斯帕克斯（Shawn Sparks）表示，自己愿以一个野营炉换门把手。他一共有两个野营炉，不想都带走，而他的咖啡机又恰恰需要一个新把手。接下来，9月24日，加州的大卫军士长发现自己需要这个炉子，拿一个旧的1000瓦的发电机和麦克唐纳交换。11月16日，纽约皇后区的一个年轻小伙子用一个啤酒广告霓虹灯、一个啤酒桶和满桶啤酒的“派对方便三件套”换了他的旧发电机。
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此时麦克唐纳已经小有名气。他在自己的博客上描述了以红色曲别针开始换取物品的曲折过程，引来了巨大回响。
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12月1日，麦克唐纳的好运气来了。“派对方便三件套”被加拿大蒙特利尔的一名电台主持人看中，想用一辆1991年的雪地车交换。麦克唐纳前去易物，顺便也在电视上露了一小脸。很快，一家雪地车杂志用前往加拿大亚克村庄的免费行程交换那辆雪地车。这趟免费行程又换来一辆1995年的货车，接着是一份录音合约。
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麦克唐纳把录音合约交给了菲尼克斯的一个歌星，她让麦克唐纳免费租用一年自己在菲尼克斯的双层公寓作为交换。
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这就是麦克唐纳用一枚红色曲别针换来一年免费住房的故事。
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别针换别墅
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8.反常派
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随着互联网的发展和普及，各种信息化的差异越来越小，一些传统的创业手法已经不能满足网民的需要。比如在几年前，芙蓉姐姐仅凭几段特别的文字、几张出格的照片就可以出位，而现在这种文字和照片遍地都是，网友已经麻木。于是一些人为了出名，开始不择手段，只要能出名，什么都敢干。
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纵观近些年的网络红人，基本上都是靠做一些异于常人的举动而出名。当然，我们鼓励健康的创新，拒绝庸俗。
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关于反常派方面的例子就不举了，有兴趣的朋友可以上网搜索一下这些网络红人的名字，个个都是一段惊心动魄的血泪史。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890792]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.9.4 事件营销的8大操作要点
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事件营销时，需注意以下8个操作要点。
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1.不能盲目跟风
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成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不是盲目跟风学来的。再延伸一点说，做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看此方法是不是适合自己，针对自己的情况如何有效结合实施。比如前两年事件营销正火，各种网络红人当道时，一个名叫“红本女”的人横空出世。事件起因是这样的：
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2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用7天时间持续报道了他的跟踪过程。这个姑娘有一个明显的特征，即无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称为“红本女”。
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但是很快，就有网友看出了破绽：这些照片专业的光圈、角度，以及这个女孩不专业和做作的神态都证明这是一个人为炒作事件。原来这是联想公司开展的一个事件营销。
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其实“红本女”本来是个非常好的创意，但是做得太急切、太功利，其只模仿了事件营销的形，却没有掌握其精髓，所以一早就暴露了。
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2.符合新闻法规
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事件营销不论如何策划，都一定要符合相关新闻法规，不能越位。曾经有这样一个案例，某地有家公司刚开业想营销一把，于是想出了一个营销方案：先在当地广场放置1000把公益伞，然后安排人领头进行哄抢。之后再以一则市民素质不高的新闻来对自己进行一番炒作。这一事件的新闻价值确实很大，也颇有争议。但在发稿时，这个市级报纸的老总却认为，反映当地民风落后，甚至还有治安不利的内容不太合适。最终这一策划以失败告终。
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3.事件与品牌关联
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事件营销无论如何策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传作用。比如前面提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料案例，都是与品牌诉求紧紧联系在一起的。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量，喝涂料是为了表明产品安全环保。千万不能生拉硬扯，这里说一个算是失败的案例：“兰董”。
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