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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.9.4 事件营销的8大操作要点
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事件营销时，需注意以下8个操作要点。
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1.不能盲目跟风
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成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不是盲目跟风学来的。再延伸一点说，做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看此方法是不是适合自己，针对自己的情况如何有效结合实施。比如前两年事件营销正火，各种网络红人当道时，一个名叫“红本女”的人横空出世。事件起因是这样的：
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2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用7天时间持续报道了他的跟踪过程。这个姑娘有一个明显的特征，即无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称为“红本女”。
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但是很快，就有网友看出了破绽：这些照片专业的光圈、角度，以及这个女孩不专业和做作的神态都证明这是一个人为炒作事件。原来这是联想公司开展的一个事件营销。
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其实“红本女”本来是个非常好的创意，但是做得太急切、太功利，其只模仿了事件营销的形，却没有掌握其精髓，所以一早就暴露了。
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2.符合新闻法规
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事件营销不论如何策划，都一定要符合相关新闻法规，不能越位。曾经有这样一个案例，某地有家公司刚开业想营销一把，于是想出了一个营销方案：先在当地广场放置1000把公益伞，然后安排人领头进行哄抢。之后再以一则市民素质不高的新闻来对自己进行一番炒作。这一事件的新闻价值确实很大，也颇有争议。但在发稿时，这个市级报纸的老总却认为，反映当地民风落后，甚至还有治安不利的内容不太合适。最终这一策划以失败告终。
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3.事件与品牌关联
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事件营销无论如何策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传作用。比如前面提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料案例，都是与品牌诉求紧紧联系在一起的。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量，喝涂料是为了表明产品安全环保。千万不能生拉硬扯，这里说一个算是失败的案例：“兰董”。
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2008年4月9日，兰董在网上注册了个人空间，并写下了两篇博客。一篇《80、90的儿子们，都歇菜吧！》和《80后90后：你们都是废物一群社会的垃圾》把“80后”“90后”挨个儿炮轰，引起了网友热议。
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兰董同时上传了一段5分35秒的视频。视频里，她穿着一身黑衣，戴着一副墨镜，穿工作装（3张）坐在办公桌前，对着镜头“猛轰”“80后”“90后”。兰董的帖子一出，立刻被各大网站转载。
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她那口无遮拦甚至带有侮辱性的批评语言、炫富的内容，再加上夸张的举止动作，不止被“80后”“90”后狂轰滥炸，其他年龄层包括“70后”在内的网友也感到无法接受。
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兰董姐姐在网络上的视频、图片总是戴着墨镜，她喜好翘着兰花指，用她自己的语气对“80后”“90后”的网友进行辱骂；另外还显摆自己的名车、名包，并且常有诸如“你们一辈子都买不起，可我买了几天就不喜欢了”之类的话语。兰董姐姐初一露面就遭到网友反感，不少人自发建立QQ群、贴吧专门用来攻击兰董姐姐。
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其实兰董不过是某网站为了营销自己而策划的一次事件营销，应该说策划得很成功，兰董火了，火得一塌糊涂。可问题是兰董和该网站根本联系不上，甚至到现在都没多少人知道兰董是该网站炒作出来的。而且兰董是一个负面典型，招来的也净是骂名。
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4.控制好风险
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在策划一次营销方案之前，一定要充分考虑到风险因素，不要忽视风险，控制好风险，千万不能对企业造成负面影响。所有的推广，都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例是2010年的KFC秒杀门事件。本来挺好的一个网络营销活动，结果由于当初策划时风险意识不够，考虑得不够周全，为企业带来了一场严重的公关危机。
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5.曲折的故事情节
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好的事件营销，应该像讲故事一样，一波三折，让人们看了大呼过瘾，看了还想看。这样的新闻效应才能持久。比如著名事件营销案例“武汉动物园砸大奔”：从2001年12月中旬到2002年3月下旬，在整整3个多月的时间里，中国的媒体几乎都被“砸奔驰”事件所深深吸引，并为之进行了连篇累牍的报道。媒体和公众之所以对该事件如此关注，就是因为该事件如电视连续剧一样，几波几折、高潮迭起，让人们反复回味。下面我们就以时间为顺序，“重播”每一“集”故事的主要内容。
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（1）2001年12月19日 武汉森林野生动物园召开新闻发布会，表示由于对奔驰公司的售后服务不满，将于12月26日砸毁自己价值89万元的奔驰车。
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据武汉森林野生动物园董事长王笙介绍，这辆德国原装进口的SLK230型奔驰车是2000年12月19日在北京宾士汽车销售中心购得，但买来后发现有方向机漏机油等毛病，经过奔驰公司5次修理，问题依旧没有得到解决。该车的一年保修期，几乎有一半是在“病休”。
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由于奔驰公司拒绝了换车或退车的要求，失望之余，他们决意公开砸烂此车，还将在各汽车博览会上展示这辆奔驰车，并起诉奔驰公司及北京宾士汽车销售中心，要求赔偿损失。
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12月26日，是这辆奔驰车保修期的最后一天。
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（2）2001年12月25日 在开砸奔驰的前一天，武汉森林野生动物园又以一个“老牛拉奔驰游街”的行动，有效扩大了这一事件的影响力。
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