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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.11.5 病毒式营销操作步骤3：病毒的变种和再传播
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病毒式营销是有周期性的，就好像计算机病毒一样，时间一长，大家对病毒有了免疫力，病毒式营销的传播力就会衰减。所以想要吸引公众继续参与传播就要及时更新“病毒”，不断植入新的“病毒按钮”。
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比如曾经在互联网上火了N多年的“百变小胖”，它之所以能够经久不衰，原因就是其不停地被PS：从机器猫、阿里巴巴、怪物史莱克到蒙娜丽莎、自由女神，小胖总是能够带给大家惊喜。而且每每有影视剧上映，其间也一定会出现小胖的影子：小胖走进《兄弟连》，扛起大枪；学《英雄》手举弯刀，红袖当风；背起《指环王》里的精灵之弓；坐在《无间道》里装老大；甚至参加《夜宴》大吃羊肉串。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 第5章 微信篇
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本章提示
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按道理来说，本章的内容，应该是放在第4章战术篇当中。但是微信营销太火了，是移动互联网营销中受关注度最高、应用最广泛的方法，甚至在移动互联网营销概念还没有兴起之前，微信营销已经火爆全球、深入人心了。而且微信营销的内容，也确实要多一些，所以本书将它单独拿出来，独立成章。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.1 不要过于迷信微信营销
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提到移动互联网营销，微信是绕不开的话题，因为它实在太火了，火到有的人认为移动互联网营销就是指微信营销，微信营销就是移动互联网的全部。就好像在网络营销领域，SEO曾经风靡一时，一些不太了解网络营销的人以为SEO就是网络营销的全部一样。
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不过在这里，笔者要泼泼冷水。什么事都有个度，一旦超过这个度，可能就会适得其反。微信营销也一样，如果把微信营销看得太重，就容易在移动互联网营销的道路上一叶障目，这绝对不是什么好事。就像当年SEO火的时候一样，很多企业的网络营销工作，完全是围着SEO转，比如企业做官方网站，只考虑符合不符合SEO标准，会不会在搜索引擎得到排名。而这么做，最后的结果就是可能确实在搜索引擎获得排名了，但是转化率、销售额却上不去。
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当然，笔者并不是否定微信营销的价值，说它不好，只是希望大家能够客观地去看待它：微信只是众多移动互联网工具中的一种，微信营销也只是众多移动互联网营销方法中的一个。只不过由于微信的用户群多、普及度高，所以微信营销这种方式用得比较多，就像当年SEO之所以流行，就是因为搜索引擎普及度高一样，仅此而已。
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这个方法再好，也不可能适合于所有企业；这个方法再好，也不可能适用于所有场景；这个方法再好，也不可能解决得了所有问题。根据自己的实际情况，选择最适合自己的才是关键。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.2 微信能帮我们解决什么问题
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什么情况下，微信才适合我们呢？或者说微信能帮我们解决什么问题呢？
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.2.1 打造自媒体
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在3.5节曾和大家介绍过自媒体策略，而想实现自媒体策略，首先要建立属于自己的自媒体平台。而在移动互联网上面，微信公众号是建立自媒体的不二选择。因为目前在手机端，微信的用户数最多，微信每天的打开率最高，用户每天使用微信的时间最长，用户已经养成了使用习惯和阅读习惯。
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