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影响力方程式：如何为自己代言 01 找准目标，为自己代言
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设想一下，假使你现在的处境并不乐观，压力很大，处在崩溃的边缘，有太多问题要考虑，太多现实要应对。因为经济不景气，因此你不能雇用更多的人来帮忙打理公司，竞争的激烈让你身心俱疲。客户也不如以前好说话了，而且其中大部分显然不像之前那样“专一”，反而“朝三暮四”。另一方面，家庭开销也越来越大。你看不到任何回旋的余地，你也不清楚自己下一步究竟该做些什么。如果真是这样，你也许应该为自己制定如下几条目标。
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拥抱嘈杂。你要明白，事物总在向前发展，永远不会回到之前的老路上。你需要在理解这一信念的基础上重建你的一切。当你接受了万物都在变动之中，所谓的“职业保障”不过是一个不切实际的神话时，也许就能缓解你内心的紧张感，而这正是设定这一目标的意义。
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30位“情人”。不要误会，这是一个商业目标。你需要给30位（或任何一个你认为自己可以应付得来的数目）最优质客户以特殊关照。你需要密切留意这30位优质客户的需求变动。你需要每天都给予他们贵宾级的服务。较之那些一次性客户，你需要对他们进行更深入地了解。
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运动。健身与健康对你而言极为重要。当你决定了要在电脑前工作更长的时间时，想一想怎样使现在的作息时刻表与你的健身目标不相冲突。思考一下，如何才能确保一天的安排松弛有度？如果我们编造的故事正切合了你的现实情况，那么你更应注意这个问题。
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给工作重担“瘦身”。同样，这也是一个商业目标。你可能需要将产品特色及服务范围缩减到最低限度，或将无法全力做到最好的项目砍掉。如果你是个听人派遣的小职员，那么，“瘦身”可能就意味着你在面对一堆案头工作时懂得区分优先次序，也可能意味着将指派给你的工作进行一些明智的甄选，并懂得如何说服上司将不必要的部分缩减掉。
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好了，现在你了解目标该怎么制定了吧。每一个目标就是一块指路牌，是你做决定的思路，是指引你前进的旗帜，这就是我们眼中目标的意义。这不是让你“断绝甜食、多吃蔬菜沙拉，从而在4月30日之前减掉10公斤体重”，而是让你看到一幅视野更开阔的前景图，以此推动、优化你每天的行动策略。
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你越能认清自己的目标，越有助于提升你的对比度和表达方式，且在一定程度上对信任度和共鸣水平也有帮助。换一种情形，可能又会与别的影响力因子紧密关联。将精力投放到影响力的构筑以及目标的核心宗旨上，是唯一可以让你成功施展出内容、平台和人的因素的能量的方法，从而达到你的传播目的。
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单纯在场已经远远不够了。
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影响力方程式：如何为自己代言 [:1703898583]
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影响力方程式：如何为自己代言 告别“贵”媒体时代
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传统媒体渠道与如今的自媒体渠道之间的最主要的区别之一是，前者属于“贵”媒体。拥有一家电视台、一个广播电台，建一个网站论坛或者印刷一份报纸——所有这些不是需要技术专长，就是要大把烧钱，或者两者兼备。
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如今，情形不同了。实际创建一个广播电台需要投入大量费用，但是现在，我们有了不用花钱的虚拟广播台（像Twitter用户交流版），自有一些公司为此提供技术支持，而且不收一分钱。因为这些渠道的建设不花一文，所以也谈不上维护费用。时间是你唯一的投入。
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这是我们这个时代文化传播方式所发生的根本性转变。任何人，只要你愿意，都可以拥有一个自媒体，且维护的费用几乎为零。你投入的时间很大程度上是用于内容制作，而不像传统媒体一样在投资、招聘和发行诸事上耗费精力。
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且来看看转变是怎么发生的。“传媒大亨”这个头衔（这里指的是传统意义上的媒体巨头），同时意味着“富可敌国”，而且经常指的是有些年纪的老人——至少也到了中年。在我们这个时代，所有的帝国企业，以及摩天大楼和城市主体，都由他们一手建造。他们通常是一些上了年纪的白人，拥有远见卓识，希望以他们的想象来打造这个世界。美国、加拿大以及世界上几乎每一个地方，都是这样被构筑起来的——伴随着工业和媒体的崛起。城市里所有耸立的大厦都是验证：美国银行大厦，哥伦比亚广播公司大厦，高盛大厦……它们在那里，向你默默述说着属于一个时代的神话。
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但是时代不同了。通过网络，13岁的少年可能会比他们的父辈更快变身成为百万富翁，而那些父辈们辛苦几十年挣下的家业可能只抵得上少年创业资产的1/10。这不是凤毛麟角的特例，而是我们这个时代普遍在发生的事情。Facebook创始人扎克伯格、Google公司创始人布林和佩奇——所有这些人事业的开端都只是始于对一些网络开发工具的有效利用，这既不需要大笔遗产作支撑，也不用雇用成千上万名员工为他们工作。当年轻人可以如此深刻地撼动这个时代——通过他们所创造的财富以及他们所创立的公司持续影响着人们的生活、工作时，那么，文化本身也必须发生转变。
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不过，这种变革带来的新规则并非仅对他们有用，而是对每个人都同等适用。他们使用的工具，其他人也都能拿来用，且是免费使用。即使你没能利用它们将自己打造成这个时代的亨利·福特，但至少能让你以及那些愿意追随你的人的人生变得更加美好。
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这正是成为先知先觉者的关键原因。很久以前，一些工业家们看到了自身触及率的增长，于是借势造势，成了时代的巨人。也有一些人虽然也察觉到了转变的发生，但并没有适时作出反应，因而默默无闻，再没有人去谈论他们。他们并没有做到让这个世界变得更加美好，他们只是动了动念头而已。
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事实上，以媒体变革为主导的一场时代更迭正在发生。就在此时、当下，这场变革正一刻不停地向前推进，每一分钟的辐射力、渗透力和影响力都在不断翻新，今非昔比。如果你是驾驭它的先行者之一，那么你就有可能站在世界之巅，拥有你所无法想象的巨大优势。
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不过，要做到这样，大多数人都必须放弃自己多年以来的思维定势。你必须放弃工厂作业式的思维定势，即我们之前的社会所习得的生存之术，你需要开始学会像一个真正的大亨一样去思考问题。你必须像继承了一件珍宝一样去思考，而这件珍宝是一种不可多得的资源，虽不恒久却能为你带来伟大的事业。因为，从某种意义上来说，你已经拥有这些资源。你有机会去拥有你的长辈们不曾拥有的东西——知名度、广泛的触及率、大批的访问量，以及可能随之而来的额外收入。
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同时，这需要你学会不再仅仅以一个职员的头脑来思考。没有人会告诉你该做什么，因为没有人希望你夺走他们的访客量和关注度。很显然，雇员是为他人作嫁衣的人——规则必须是这样，否则一开始他就不会被雇用了。但雇主就不同了，他是在为自己和家人工作、创造价值。而无论你是带着为自己工作的心情创造价值，即学习如何以更少的资源创造更多的价值；还是想挣更多的钱，思考问题的方式都应该是一样的：以雇主的身份去思考问题。
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雇主会去寻找机会，而雇员只知道等待机会自己送上门。雇主通过开创自己的事业从而创造自己的职衔，但雇员只有等待职位空缺时才有机会升职。不同的立场带来不同的回报。
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