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数字化发行是完全免费的，或者已经便宜到几乎是免费了。你不需要得到任何人的允许，就可以发布文字、音频、图片、视频或者其他格式的信息资讯。在网络世界里，发行对任何人来说都是免费的。
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网络发行的“零阻力”解决了我们在建立渠道时的预算问题。我们完全有能力将传统意义上的沟通、分销投入降低到史无前例的低水平（其实通常都可以做到零投入）。
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既然我们正在讨论“目标”，那么明确以下这点很重要，即在金钱上的低投入或免费，并不意味着一个平台的搭建和维护不需要其他层面的投入。这种网络平台的维护，正如我们之前提到过的，需要大量的时间和创意，同时，平台的生存离不开内容的更新，所以还需要持续投入大量有价值的资讯。因此，在采取行动之前慎重权衡自己的选择是相当有必要的。
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如果你是一家电视台……
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我们相信，获得影响力的有效途径，需要将影响力方程式中6因子水平的提升过程，同目标的确立、内容的提炼、平台的壮大以及后续对社群内人际关系的反哺相结合。我们主张你正视并坦然接纳自己作为媒体创作人的新身份，无论这是否与你的主要诉求相关联。
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朱利恩对于人们在媒体时代身份的转换作了很好的归纳。他说，我们可能代表了新一代人，身兼两种身份——不仅是多元化媒体信息的消费者，也是媒体内容的创作人。
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如果说你个人（或你的平台）是一家电视台，这就意味着你因此而拥有了发声渠道。所以现在，你必须对内容进行挑选，通过向你的受众提供翔实、有价值的信息来提升客户回访率。如果这无法给你带来立竿见影的效果，我们才感到意外呢！面对这一全新的角色，似乎有许多东西要懂，有各个方面的工作要应付；似乎也存在着某些捷径，不然，怎么会有人好像没费多大劲就轻而易举地拥有了知名度和影响力呢？趁早把“捷径”这个选项从你的“菜单列表”里彻底删除吧！值得去做的事情没有一件是容易的，整个过程的规则可能很简单，但无论是谁都不可能轻而易举就做到。如果你认为既不需要付出努力，也不需要谨慎应对各个层面的问题，那就大错特错了！
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不过，将自己或平台视作电视台这种方法是值得认可的。如果你希望接触到大众，希望你的观点可以顺利到达具有实际意义的推行渠道，那么将你自己视作一家电视台是一个可取的出发点。想一想你身上因此所背负的责任吧！如果你正负责制作一档名为《波特兰房地产》网络电视节目，试着想象一下自己做出的成片应该是什么样子？
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可以说，大部分人都将这档节目做成了自传性十足的电视片。当然，关于自己的事情一点不提，就没法儿为自己做广告了。打广告没有什么不对，不过，如果你打开电视，你会选择看一家电视台花一整天时间不厌其烦地谈论一家公司、一个人，或一种产品吗？
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我们真正提倡的是激情。如果你是一名高尔夫球爱好者，那么你可能在没事时就会收看高尔夫频道，并且很享受这种消遣。但是，一个频道内所呈现的节目必须是丰富多彩的，它们都是基于同一种“激情”所衍生出的内容，共同构成一个正常良好的生态圈。比如，一些节目会向你教授挥杆、握杆的技巧，一些节目则会对风头正劲的职业选手进行采访，还有一些节目是关于最新的运动装备资讯的。除此之外，可能还会有针对这项运动的周边商业的节目报道。如果现在让你为该频道策划10档节目，对于身为这项运动爱好者的你来说，可能不算什么难事。
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那么，现在就为你自己的“频道”来拟定一些节目吧。
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不过这时，人们心里可能会犯嘀咕：“我是个兴趣广泛的人，不可能让我将激情只局限在某一件事上。”要知道，很少有人不是兴趣广泛的。这也是为何你家里的电视机会配备遥控器、会有那么多频道的原因。但是，你的目标是要在一个更大的故事脉络里专注于自己的内容的传播，同时顺着这条脉络，你所呈现的“节目”将会有某个一致的主题贯穿其中。
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美国USA电视台的节目在最后都会出现这样一句广告语：“个性人群的选择”（Characters Welcome），旨在传达该电视台节目以个性鲜明的人物角色来吸引个性人群观看的主旨。这是该电视台围绕“角色塑造至上”的思想为自己的节目所确立的主题。而Bravo电视台（美国精彩电视台）则主要是以真人秀节目为主（尽管是由毫无意义的烂片和具有教育价值的好节目掺合在一起的大杂烩）。至于其他电视台，很难说它们主打的品牌究竟是什么，而且有意思的是，当确认其收视排行时，我们发现这些电视台的收视率确实差强人意。如此看来，在当前资讯泛滥的时代，打造节目的诀窍就在于，要在一定程度上保证主题的鲜明。
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如果你将平台构建及内容分享，视作如同打造一家电视台般的工作，那么你也可以设定一个主题，用以涵盖所有你希望通过你的平台进行传播的内容。你的目标应当是找到一个涵盖面足够广的主题，其范围足以覆盖能体现出你的兴趣点的各种内容形式，同时保持那个一致的关注点或主题。
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当我们将平台类比为“电视台”，你还必须同时意识到两者之间的区别。我们的意思并不是要你去进行视频创作，从而保证一天24个小时都有节目放送。我们指的是，你要在一个主题明确的框架下进行相关内容的创作，并通过你可以引入平台的任何形式进行发布。可能是电子邮件，也可能是博客帖子、视频内容、推文，甚至更多其他你可以想到的形式。
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静下心来认真考虑一下这个问题，不要急于冲向下一阶段，试着问问自己，这个代表你个人（或你的企业，或两者兼有）的“电视频道”应当是什么样子？它对谁负责？你是否能够想出至少10个契合主题的构想？开动你的脑筋，让你的创意填满下面我们特意留出的空白吧。
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倾听“大孩子”的声音
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读到这里，有一个好消息，也有一个坏消息。好消息是你有了自己的社交账号，坏消息是没人关注你。
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也许，你也创建了一个个人博客。不过这并不是我们所关心的。实际上，我们并不介意你是在Twitter、Facebook，还是Google+上注册了你的社交账号。我们并不关心你接下来准备在哪里注册账号——足迹网站Foursquare，还是团购网站Groupon，或者其他什么别的网站。
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不过，还是要祝贺你，因为你已经与新时代接轨了！只不过还没人认识你。可能你自己，平台的拥有者，并不在乎或没能意识到迈出这一步的真正意义。
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你尚未进入大家的视野之中，未被标注在“地图”上，“词典”上应该出现你名字的地方仍旧是一大块空白，或即使你的名字出现了，也只是一个生僻的词，没有人会去查找它。没有人知道你的名字，或者说他们没有理由去查找你，纵然他们把你的名字输入了搜索框并且找到了你，结果也是一样，因为你根本无法引起他们的兴趣。
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但是，我们身处的这个时代却充满了普通人借由网络获得巨大成功的故事，即使故事的主角是一些乏善可陈的平庸之辈。他们被天上掉下的馅饼砸中了，他们的成名故事同奥尔森姐妹（Olsen Twins）[1]的人生经历如出一辙——他们只是某一天被魔力手指神秘地点中，然后出名了！没有摸爬滚打，没有苦难的经历，甚至没有作出任何牺牲，一切就那么突然地发生了。
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问题是，如今几乎每个人都拥有一个社交账号，每个人都在使用社会化媒体。就在我们写作本书时，Facebook的用户已超过800万人。这个数字意味着，在这个星球上，每11个人中就有不止1个人是社交网站的用户。所以，只是“在场”或者说仅仅参与已经远远不够了。你的平台已经搭建起来，但还没有人访问，而这也绝不是会随时间自然改观的事，在现如今这个时代，你的个人主页可能永远都是一块无人问津的空地。
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我们想让你明白的是，若想去影响别人，仅仅只是“在场”远远不够。你必须要先有这种意识，然后才能真正重视后面的工作。接下来要做的是，弄清楚如何才能将有价值的信息传达给你希望建立连接的目标人群，如何跟他们培养起能够带来价值的优质人际关系。
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这也是你使用新媒体渠道的真正目标，最好也不要使用那些社会化媒体的应用工具，因为它们不会带来任何价值。不要吝惜你的时间，只有时间才能创造出价值，并且社交网络的用户中年龄介于30~60岁的人群所占的比例最大。所以，你面对的是一帮社会阅历丰富、个人需求多层次化的“大孩子”。