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投钱置办广告是轻省的，找个噱头炒作一下也不难，但问题在于，不是只有你一个人会经营渠道，别人也会这么做，所以这是你不能控制的因素。除了这些，广告炒作会干扰观众当前的注意力。正沉浸于《广告狂人》剧情的你是不会三心二意地期待着香蕉共和国（Banana Republic，美国服装品牌）插播的广告的。
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所以，除了影响力走势上呈现出的不同，广告炒作与经营渠道之间主要的区别就在于：一旦你将渠道打造出来，那些观看、支持它的访客便会尊重、在乎它的演变。
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曝光是一门艺术
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曝光是一门艺术，刺激人们的神经，闯入人们的意识，一次又一次，直到他们最终决定有所行动。简单来说，曝光的意义体现在发生率。这正是尼桑汽车的潜在消费者最终会迈进其品牌经销店的原因；是网站博主最终说服访客提供e-mail地址，从而建立长期互动联系的原因；也是《纽约时报》最终能够影响读者对于报纸内容品质的预期，并让他们愿意为此支付溢价的原因。
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所有这一切都要归结于曝光：确保你无处不在，同时又绝对不会让你的潜在客户感到不舒服。分寸的掌握是一门艺术，那些控制得当的人做得很好，而那些做不到的也只有被扔进垃圾邮箱的下场。
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在曝光的种种效果之中，一个极端是你呈现的方式完全无伤大雅，以至于观众从不会认为其中含有推销的成分，甚至不会感受到有自我重复的内容，因为留下的每一次印象都是无可比拟的新体验。而另一个极端是电话推销，总是在最不合时宜的时候贸然打来，这是最糟糕的曝光方式，在可资利用的新旧媒介中采用了本该是最亲近、因此也最易造成骚扰的电话。
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且不论你要传达的是何种信息，都必须通过一定方式进行曝光，因此，至少要确保这一环节不出差错。曝光涵盖的问题繁杂、细致，包括从一些基本的考量（如多久更新一次内容）到更精细的权衡（如你想要传达的核心信息应该通过多少种方式进行设计）。
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曝光，如果做得好，甚至可以不被人察觉其背后的人为痕迹。但当一种观点通过不同途径传播出去，并经由每一位传播的参与者之手被“重新混音”后，受众的体验也会有所不同。又或者，当人们通过接触各种观点的投射或是项目的多角度呈现，反复多次接收到你的渠道所塑造、传达的品牌时，这种曝光方式对于他们来说就是新颖的，并能够区别于以往传统的经验。
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下面将会实际指导你如何做好曝光。也许你已经做得不错，但仍会有提升的空间。就让我们开始吧。
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影响力方程式：如何为自己代言 [:1703898606]
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影响力方程式：如何为自己代言 平台越大越好的谬论
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在搭建基于信息互动与交换的个人社交平台时，每个人对于理想的接触频率都有自己的不同看法。克里斯在几年时间里每天都坚持更新，有时一天还不止一次。而朱利恩为自己的博客确定的更新频率为每周一次，有时两周一次，他觉得这已经足够了。流量统计表明，克里斯拥有更多的读者，但更多的访问量能否转换为更多的商机？
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两种平台的情势并不对等。在业务来源上，朱利恩与克里斯会有所不同。克里斯是通过在博客上发帖，向潜在客户强调自己提供服务的潜力而受益。但更进一步来说，我们谁都不会花精力进行业务跟踪，所以这种说法是否可靠尚待研究。不过克里斯目前掌握的有关两种平台之间存在的差异性值得我们借鉴。
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博客的更新频率确实会影响订阅者的数量。一周更新一次，你的博客的订阅量就会下跌，一天更新一次，你的订阅量会攀升；一天更新三次，甚至会升得更快。但是，订阅量并非特别有价值，除非你经营的是按照访问人次收费的业务平台。当克里斯尝试进行较少更新时，博客的订阅量会随之下跌，但评论的质量和交流互动的总体水平维持不变。不过，这却影响到了克里斯的社会认证。他在美国《广告时代》杂志（Advertising Age）评选出的“最具影响力博客150强”排行榜上的位置从前5滑落到了第7名。你也许不觉得这是什么了不得的大事，不过对于某些人来说，确实意义重大，且会造成一些实质性的变化。
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在社交网络里，人与人之间频繁地“简单接触”，诸如我们会在Twitter上对他人发布的个人动态和信息给予快速响应，反复多次后，接收那一方的内心就会感受到一个信号，即你看见了他们、尊重他们，并且喜欢与他们进行互动，这会转化为你的大量人气。在这种情况下，尝试较少更新不会造成多大问题，除非突然减少的更新内容与对他人发帖的积极响应有关。事实证明，评论和回复评论，远比你更新自己的原创帖有价值得多，这是对“参与”、“响应”指标的分析后得出的结论。社交网络上发帖次数的减少会减缓粉丝人数的增长，不过这并不意味着现有的粉丝也会迅速大批弃你而去。
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互动形式的转换及内容质量的提高是很有意思的体验。朱利恩开始将网络社会的人际关系向现实社会的人际关系进行转变，同那些他认为对方身上有自己可以借鉴学习之处的人，以及自己也许有能力为对方提供帮助的人，保持一周一次的电话交流。据他说，更深入的接触令他受益匪浅。克里斯则是对自己在社会化媒体上的关注对象的选择进行了调整，将关注重点聚焦在范围更小的一组人身上，这些人有助于信息的推送或能够提供一些其他方面的支持，这改变了之前克里斯将每一位主动联系的人都拉进自己的关注列表的做法，带来的改观立竿见影。
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大平台并不会立即赋予你更大的影响力，尽管我们谁都不能否认，当一个人知名度提升之后的潜在影响力也会随之上升。但我们不必像金·卡黛珊一样为自己的品牌香水做推销，也不会去效仿美国真人秀节目《泽西海岸》的主演迈克·索伦蒂诺（Mike Sorrentino）公开声明自己拒穿某个品牌服装的立场。在这之前，Abercrombie & Fitch品牌曾主动提出要付给他一笔钱，希望他不再穿他们公司的衣服，因为担心对方会对自己品牌的形象造成不良影响。
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构建平台的重点是利用你的平台聚集一群高质量的联系人，并对你们之间的社交关系链进行维系与加强。对于那些影响力稍显逊色或不能为你提供同等多机遇的联系人，你同样可以把他们纳入你的互动圈子中。我们并不会提倡，对待平台建立这件事的态度应该摒弃情感、完全公事公办——那样的话，你只是在搭建一种直白的虚伪。当你把更多的注意力放在你与联系人之间关系链的维系上，平台的大小其实并没有那么重要。
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如何把握更新频率
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自有博客以来，博主们就一直希望有人能解开他们的疑问：“我应该多久更新一次？”这就跟希望有人能够解答“一条直线究竟有多长”这类问题一样。让我来告诉你应该怎么把握更新的时机，即每当你有观点想发文表达时，以及每当你有什么奇闻趣事想一吐为快时。
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如果你想看统计数据也可以，不过数据只能让你看到一般性的适用情况。毫无疑问，任何时候都不可能存在放之四海而皆准的真理。不过我们确实做了很多试验，并收集了大量数据。下面是我们的发现：
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如果你坚持每天更新，你的粉丝数目将会攀升（几乎不存在例外，不过如果你更新的都是些吹毛求疵的内容，那么你的粉丝数在到达一个阈值之后，将很难再继续上涨）。
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如果每天更新两次或更多，你的粉丝数会涨得更快。
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