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只要你能放下追求完美的想法，坚持更新，曝光的不断累积就会转化为某种力量。如果《周六夜现场》的制作人坚持每次都等到节目水准达到完美后才在电视上放送，但是他们并没有这么做。他们允许自己顺应情势，每个周六晚上，手里有什么材料，便做什么节目。因此，节目有时的反响很差，但也正因如此，创作人员才会感觉到压力，进而才会有偶尔的创作力喷发。越多的曝光以及来自外界评价的压力，就越能激发创作者自身的潜力。同样的道理也适用于你。
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拥抱新媒体
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Tweet，tweet，“吱喳”！以及blog、wiki、Pinterest，口里念着这些新鲜出炉的词，感觉像是回到了幼儿园。尽管这些词本身是没有任何意义，但其背后指向的却是媒体与社交相结合的新兴事物，是具有划时代意义的新发明。当我们谈论“吱喳”，实际谈论的是“社交网络里人与人之间的互动交流”。
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关于此，每个人都可能有自己独特的经验，一些公司甚至花费大量的时间和精力来设计标准和量度，甚至通过绘制图表来确定最有力和最适用的发推文方法。一些博主和社会化媒体专家纷纷跳出来传授经验，告诉你现在的做法有问题，而他们知道怎么做会收到更好的效果！
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在这件事上，标准在某种程度上确实具有一定指导意义。人们通过自己的行为衍生出了五花八门的做法，而总会有一些能够令我们的表现更好或者更糟糕。下面就来分享一些我们自己的经验之谈。
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克里斯发的很多推文都是对别人留言的回复，而这却被一些人认为是做了最不该做的事，因为回复提供不了非常高质量的信息。但事实是，每逢克里斯在主页上对别人的留言作出回复时，他的粉丝就会增加几百名， 为什么呢？因为人们觉得自己“被看见了”，而这是作为人的一种基本需求或愿望。
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如果你的言论一直跟着头条话题转，这是可以确定无疑会让你最终一事无成的做法之一。因为如此一来，人们会觉得你的平台只是一个了无生趣的新闻播报站，而不是一个值得关注的有意思的人。学会如何说些好玩的题外话，同时仍能满足那些选择关注你的粉丝们对于资讯的需求，而这绝对是一个了不起的目标。
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一天之内更帖100条以上，你的平台很可能会因此被访客放进某个并不会经常查看的分组里，或者干脆取消对你的关注。但事无绝对，每个人都会有一个令他们为其打破禁忌的人。我们关注了@guykawasaki的Twitter账号，虽然非常清楚这个平台上可不是一般的热闹，几个代笔在后台运作，充斥着大同小异的信息，且它实际上跟Guy Kawasaki本人已经没有多大关系。那么，为什么我们还选择关注这个账号？因为我们就是喜欢看他发布的内容。（另外，他是我们的朋友。）
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一天更新4次，间隔6个小时，从某种程度上来说，这至少可以保证生活在不同时区的读者都被覆盖到。
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我们主张回复留言，而且在措辞上使用口语化交谈的语气。其他人选择利用平台递送新闻，那也很好，甚至可能效果更好。我们只是换了一种做法，而且看起来还算成功。
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如何学会有效运用Twitter平台，这期间可能会有许多弯路要走。你可以用“时光机”预制推文的具体发送时间（我们自己就用了这个应用）。你可以为自己选择一个标志（logo），而非贴张自己的头像（我们选择了后者）。你可以发布产品信息及销售报价；也可以不显得那么严肃，而是说些杂七杂八的题外话（我们就是如此）。无论如何，都会有人说你做得不对，尽管确实有一些做法是不值得提倡的，但重要的是，你要敢于尝试，自己亲身体验过的东西才会变得深刻。这是我们无法代替你去做的事。
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影响力方程式：如何为自己代言 [:1703898610]
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影响力方程式：如何为自己代言 被动曝光优于主动曝光
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如果说大众媒体时代教会了我们一些东西，那便是，如果我们被一句广告语连番轰炸足够长的时间，不论是什么，广告中宣传的产品就会成为我们兴趣点中的一个缺口，让我们希望真正去拥有它。在所有影响力因子中，曝光度可能是最为大众所熟悉的概念。但越是看似直白的概念，在认识上越容易犯“可想而知”的错误。因此，真正认识它，就变得非常重要。
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曝光量极低却有效，这一极端情形适用于熟人之间的信息传递，推广性不大。仅一次曝光，接收对象也仅有一人，发生在熟人之间，因而有效。曝光度虽然很低，但其他影响力因子（信任度之类）的水平值却很高，因此综合起来，其影响力水平仍会很高。这种极端情形之所以行之有效，是因为其中起作用的是关系，而非不断重复所带来的效果。
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与之截然相反的另一极端情形的具体体现是垃圾邮件。通过网络发送电子邮件给其他人是最轻而易举就能办到的事情之一。人们几乎不需要花费一分钱就可以让数百万人，甚至几十亿人接收到他们的邮件。这些邮件可以一而再、再而三地出现在你的收件箱内，一天之内数千次来信也是可能的。但电子邮件充分验证了这样一个事实：只有通过多重影响力因子的协同合作，才可能真正成功地将我们的信息传达给他人。
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不过，居于这两种极端情况之间的情形才是有探讨和应用价值的。虽然碰到防范意识不强的对象时，一些垃圾邮件也能达成自己的目的。但设想你的目标客户有那么一点“怀疑精神”，那么你就得在信任度、共鸣水平以及其他因子的水平值上多下些功夫。当然，如果在信任度和共鸣水平方面已经做得相当好，但你坚持各个因子都能有所贡献，你也可以保持高曝光度。
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非常有意思的是，就在撰写这一部分内容期间，我们收到了维基百科请求赞助的电子邮件。考虑到维基百科网站是一个同时具备了高曝光度、高影响力以及高信任度的完美典范，就让我们以它来作为例子。毕竟，在我们身上，维基百科这封寻求赞助的邮件发生了作用。（我们刚刚才捐了20美元，也许你也应该这么做！）
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维基百科在网民中享有极高的信任度，我们对这个网站也非常熟悉。也许因为其捐款请求，最近在网站上大方贴出了创办人的真实信息，你可能已经不止一次见过创办人吉米·威尔士（Jimmy Wales）本人的照片。你每天都会想到维基百科，在你需要查阅一些资料时，不论是什么，只要是能公开暴露在阳光底下的事情，它就能告诉你，而且是免费提供。大多数时候，它并不“开口说话”，沉默着迎来送往。一年大概仅有那么一次，为了募集支撑网站运作的资金，维基百科会高调走到人前，请求你为网站提供捐助，直到达到预定数额为止。（而它之所以请求资助的原因，是为了确保网站不必依靠广告生存，并避免了因受第三方钳制而影响到网站的创办宗旨。）
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上面是主动曝光的情形，再换另一个角度来看，维基百科在全年内的“被动”曝光水平达到了非常高的程度。它从来不主动去寻求你的瞩目，倒是你，总会在对某件事或某个人充满了好奇而希望了解更多时，便主动找上了它。如此年复一年的累积下来，人们对维基百科的信任度与日俱增，直到寻求赞助的请求突然递送到你眼前。有些人可能会有点不高兴（我们倒没有这种感觉），不过这种情形并不会持续很久，过后你对它的信任度很快又会回归从前。
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在我们看来，这是一个有关如何把握曝光尺度的极佳例子。我们希望你能从中学习到一些经验，帮助你理解与受众进行交流互动合适的时机和节奏。
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