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[1] 在本章中，我们暂时不区分进口跨境电商、海淘、代购等名词。
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[2] 数据来源：目前尚无权威机构对海淘代购市场规模进行统计，该估算数据仅供参考（实际上，由于进口通道的“灰色”性，这个数据几乎无法统计）。
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[3] 虽然eBay和走秀网都未经官方宣布二者股权合作，但eBay对走秀网的股权注资是业内公开的秘密。
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[4] 本文提到的自营类网站以后可能开放第三方入驻平台，敬请读者辨析。
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揭秘跨境电商 11 繁荣的背后，进口跨境电商大解析
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11.1 进口跨境电商面面观
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进口跨境电商虽然火了好一阵子，但是，对于海关的政策，对于各个进口试点口岸的实际情况，甚至对于进口跨境电商与海淘代购的区别，很多人可能还茫然不知。接下来，我们以一问一答的方式，从方方面面解析一下进口跨境电商。
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问：海淘、代购、跨境电商与传统进口贸易等有什么区别？
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答：这些都是国内消费者获取海外商品的方式。早在1990年代，不少人就瞄准了国内的高端消费人群，他们从国外以传统贸易的形式批量进口，再通过国内的线下批发商、零售店销售出去。这种传统批发零售制的流通模式，效率很低，导致进口商品的终端零售价奇高。例如，一个Coach包的专柜价格一般都要好几千元。进入新世纪，出国留学的人多了，出国旅游的人多了，出国经商的人也多了。这些人常常会受亲朋好友之托，从国外代购一些商品，一般是随身携带或者邮寄。后来，有人就干脆专职做代购，利用国内国外的信息不对称来赚取差价，并通过网络渠道推广自己的代购服务，于是也就有了现在的淘宝代购、微博代购、微信朋友圈代购。在代购模式下，同样款式的Coach包只需要一千元就够了。然而，代购模式毕竟还是中间转了一手，存在假货风险。
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在2005～2006年，国内双币卡开始普及，懂外语的人越来越多。这些人直接从国外的电子商务网站下单购买，并通过转运公司将商品寄回国内。这就是海淘。显然，相对于代购，海淘不仅保证产品的真实性（除非国外电商造假），而且价格更低。例如，还是那款Coach包，海淘的最终到手价可能只需要800元。随着海淘族的不断壮大，海淘在2011年左右发展成了一个百亿元级别的行业。然而，海淘是一个处于灰色地带的行业：在国外，转运公司搞个普通住宅的地址却从事商业活动，本身就有不合规嫌疑；在国内，海淘商品通过邮件快件入境，大部分为了避税，采取低报作假方式，显然也不合法。
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2012年3月28日，海关总署整顿海淘，规定所有境外快递企业使用EMS清关派送的包裹，不得按照进境邮递物品办理清关手续。同年，海关总署联合发改委启动了跨境电商服务试点，开始进行海淘阳光化的探索。因此，可以说进口跨境电商是合规后的“海淘”。这种合规性表现在：（1）参与进口跨境电商的电商企业、物流企业、仓储企业和支付企业都必须登记注册。（2）入境商品需要提前备案。（3）电商平台和仓储企业的底账数据要与海关共享，电商企业、物流企业和支付企业要将订单、运单和支付单信息发送给海关。此外，相对于海淘，进口跨境电商还对商品种类、购买数量、购买金额及参与企业有更为明确、严格的限制。
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当然，很多时候我们在探讨海淘或进口跨境电商的时候，一般对二者进行模糊处理，不做严格区分。
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问：什么是转运、直购进口、网购保税？
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答：这些都属于运营模式范畴。转运是海淘的运营模式，直购进口和网购保税是进口跨境电商的运营模式。在海淘中，很多国外网站不提供发货到中国的服务，于是中国消费者就通过转运公司提供的地址，先把商品发到转运公司的仓库，转运公司再联系快递企业将商品通过邮政通道寄回国内。可见，转运相当于海外商品的代收代发。直购进口指消费者下单后，商品从海外直接发出，以个人物品方式申报并缴纳行邮税后，再快递到消费者手中。网购保税指企业事先将商品存放于保税区，待消费者网购下单后，商品直接从境内保税区快递给消费者。转运处于灰色地带，有违反当地国家法规的嫌疑；直购进口和网购保税则是国家海关总署认可的合法运营模式。
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问：进口跨境电商哪些商品最受中国消费者欢迎？
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答：一般来说，海外的箱包服饰、母婴产品、化妆护肤品、保健品最受中国消费者欢迎。国人海购这些产品的原因主要有三个：（1）价格因素。国内很多进口商品经过一层层的代理商后，零售价格都贵得惊人。直接海淘，显然划算很多。例如Coach包，国内专柜价比国外零售价贵上千元。（2）质量因素。国外商品的质量更好，例如日本花王产的纸尿裤，新西兰生产的配方奶粉等。（3）资源因素。有些商品是原产于国外的，例如秘鲁的玛卡。
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问：在备受关注的海关总署56号文中，多次提到货物和物品，二者到底有什么区别？
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答：根据《海关法》的有关规定，我国对入境商品区别为货物、物品等不同监管对象，适用不同的管理要求。对于入境货物，一般需要征收关税和增值税，且对相关清关文件要求更高，清关流程也更长；对于入境物品，则仅征收行邮税，清关过程也较为简单。
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实际上，二者最大的区别是：前者具有“贸易”属性，入境后可以再销售；后者具有“非贸易”属性，入境后只能自用或转赠，不得出售或出租。考虑到放行后难以监控当事人的行为，海关对入境物品的定义按照“自用、合理数量”原则，并在金额、数量上有较为明确的限定。例如，海关对进出境邮件中个人物品和进境旅客所携带行李物品的规定如下：
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海关总署公告（2010）43号：
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个人寄自或寄往港、澳、台地区的物品，每次限值为800元人民币；寄自或寄往其他国家和地区的物品，每次限值为1000元人民币。
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个人邮寄进出境物品超出规定限值的，应办理退运手续或者按照货物规定办理通关手续。但邮包内仅有一件物品且不可分割的，虽超出规定限值，经海关审核确属个人自用的，可以按照个人物品规定办理通关手续。
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海关总署公告（2010）54号：
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