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在对新兴的O2O模式进行全方位的理解和分析后，我们将其主旨精炼为一句话：创造更多的消费机会。可是它的变化多端同样超出了我们的想象：可以互动，可以沟通，可以创造新的行业，甚至可以改变你的思维……它就像是个异形兽，你无法预知它还有多少种变化的可能。
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引领潮流的互联网新秀与巨头们正在大刀阔斧地更改着移动互联网的格局，并购新闻层出不穷。他们也在逐步完善着产业生态结构，谋划着O2O，力图从虚拟的空间走进现实世界。同时，随着移动互联网的快速发展而出现的O2O无疑给传统企业带来了更多的机遇。在国内，B2C高速发展的5年多时间也是“传统渠道危机论”不断声势壮大的时期。马云等电商大佬在不断阐述和强调这种危机，一度让传统企业茫然失措。这种危机论不仅在中国出现，在美国，亚马逊也在逼迫百思买转型。对于传统企业而言，与其认为O2O浪潮是一种颠覆，不如将其描述为一个巨大的发展机会。各种移动互联网成熟产品的引入，使得真正具有商业价值的、无缝的O2O模式业务的展开成为了可能。
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这是两个值得深入研究的圈圈，一个圈里是如日中天的电子商务生态丛林，另一个圈里则是传统的街区与店铺生态链，两个圈之间的虚实分界正在“2”的牵引下逐渐消融，“虚实幻化”的新商业业态正在形成。见证它们的交融，并继续关注它们的发展，这便是我们编写此书的目的吧。
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这是个规则日新月异的时代，这是个可以创造奇迹的时代。在虚拟与现实当中，每时每刻都有很多传奇诞生，每个传奇都可能成为一座里程碑，每座新的里程碑，总少不了篆刻碑文的人们，我们只是其中之一。
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电商时代传统企业O2O之道 [:1703909187]
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电商时代传统企业O2O之道 第1章 O2O的前生后世
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生命的节奏仿佛钟摆，在真假之间，在虚实之间，摇摆往复。真真假假，虚虚实实。真假之间，并非泾渭分明，虚实之间，往往一念之差。
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电商时代传统企业O2O之道 寓言故事 猴子的尾巴
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猴子想变成人，但是变成人要砍掉尾巴，猴子决定砍掉尾巴。动手前猴子被三件事困住了：
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1．砍尾巴的时候会不会很疼？
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2．砍了后身体还能不能保持灵活性？
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3．从出生开始一直以来就和它一起，不忍放弃它。
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启示：在这个创新的时代里，需要改变，虽然改变伴随着痛苦，虽然改变会有风险，虽然改变在情感上会有些难受。
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电商时代传统企业O2O之道 [:1703909188]
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电商时代传统企业O2O之道 1．什么是O2O模式
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O2O本质上只是一种营销的思维方式，一种能够以互联网式的思维方式来考虑新的竞争力而已。
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在互联网上搜索O2O这个关键词，线上的答案各式各样，比较集中的提法是，O2O这个简称的全称为Online to Offline，又被称为线上线下电子商务，也就是在现实世界里的商品或者服务与线上的相关服务建立起关联的一种移动互联网商业模式。O2O可以称得上是电商时代的第N代变革品，它区别于传统的B2C、B2B、C2C等电子商务模式。说它变革是因为它并非永远只在电脑、手机屏幕上以图像的姿态来吸引点击，而是通过交流与沟通，把人们从虚拟交易平台引流到现实的商店里。也有人说O2O只是让商家多了一个了解消费者购物信息的渠道，方便商家对消费者购买数据的搜集，进而达到精准营销的目的，更好地维护并拓展客户。
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O2O就是把线上的消费者带到现实的商店中去参与体验消费：在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务。通过打折团购（如Groupon）、提供信息、服务预定（如OpenTable）等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。这样，线下服务就可以通过线上来揽客，消费者可以通过线上来筛选服务，成交后也可以在线结算，从而很快达到规模销售。换句简单的话便是，人们从接触屏幕到接触商品，从坐着敲电脑、低头看手机，到走出家门亲自去接触产品。如图1-1所示。
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