1703909854
1703909855
前两年，微博的工作团队四处活跃，当时他们也正在免费推送微博厨窗等商业平台，借助他们的平台，很多善于社会营销的企业，比如杜蕾斯等运用极小的成本，成功地火了一把。还有一些粉丝上几十万甚至百万的大号，让他们转发一条微博那也是要付费的，但微博平台本身大多还是以免费为主。用他们团队的话说：“先免费把猪养胖了再说。”谁知忽如一夜风雨霜，微信的开启使得微博这头“猪”还没开始接受屠宰便不得不减肥了。为了与微信平台争夺市民的关注时间，微博的团队开始更加低姿态地、服务性地结合当地的政府及商家做一些推广活动。
1703909856
1703909857
眼下活跃度日渐低下的微博对于不少原本一窝蜂涌向他们的商家而言，有点儿类似鸡肋了，想推广效果不明显，不推广吧，微博上的粉丝又已经在那里了。于是同样被手机移动端广泛应用的微博，如今最大的作用便是商家经常会推送一些私信互动，或是适时地举办一些媒体信息发布。换句话说，其功能已经与传统的网站媒体平台差不多了，对于O2O的社会化营销手法而言，如果说二维码是电梯直达，那么微博便只能算是楼梯式的缓慢推送了。
1703909858
1703909859
虽说到了2014年，微博营销已风光不再已成了旧谈，但重温经典的微博营销案例，依然能给我们不少的启迪。
1703909860
1703909861
说起经典案例不能不提凡客体，凡客体当之无愧成为微博营销的经典范例。然而你知道吗？直到2014年3月，凡客微博也只有20多万粉丝，远不如京东100多万，转发评论数也不比杜蕾斯高。相对凡客庞大的顾客用户群，从粉丝数目的角度来看，你可能认为凡客微博运营并不成功。然而换个角度看，凡客的微博营销在品牌塑造跟话题营销方面无疑是优秀的范例，值得所有的拿着大把银子厮打在互联网与电视屏幕上的传统大企业们学习（如图2-4所示）。
1703909862
1703909863
1703909864
1703909865
1703909866
图2-4
1703909867
1703909868
凡客品牌的定位是平易近人、快时尚，提倡名人也是凡客。在凡客的微博上你会发现，@vancl粉丝团的微博内容与企业品牌相关度高达80％以上，一直时刻坚持与凡客产物、消费者、代言人、行业新闻相关，决不是刻意揉捏生硬的广告。同时，天天与大批提及它的粉丝互动，转发粉丝的微博，并加以自己的评论，语言时而诙谐幽默，时而机灵敏锐，给人一种时尚的感觉。其品牌定位在微博上得以充足的展现并延伸。试问又有多少个企业微博能如此时常性地与粉丝微博互动，在内容上做到如此的品牌相关度？
1703909869
1703909870
凡客还时常会借助一些热门话题增强与粉丝的互动。粉丝存眷的话题就是他们营销的机遇，比如林书豪的NBA的T恤、李宇春生日，都成为它微博的运动话题，在粉丝中得到了相当的反应，这种话题营销的敏捷性和能力是许多企业所不及的（如图2-5所示）。
1703909871
1703909872
1703909873
1703909874
1703909875
图2-5
1703909876
1703909877
微博造就了许多的大V神话，草根同样也有机会创造不凡。福建晋江一个有着创业梦想名叫李贵斌的90后，突发奇想决定在微博上发起招募，寻找与他一样有着创业梦想的同道人，用5000～20000元不等的金钱，去实现共同的愿望——微梦想（如图2-6所示）。
1703909878
1703909879
1703909880
1703909881
1703909882
图2-6
1703909883
1703909884
2013年2月1日，微梦想咖啡馆正式在线上开始招募。
1703909885
1703909886
2013年2月3日，微梦想咖啡馆第一次招募会圆满落幕，参会人数42人。
1703909887
1703909888
2013年2月7日，微梦想咖啡馆第二次招募会圆满落幕，参会人数51人。
1703909889
1703909890
2013年3月27日，筹办组工作室正式对外开放。
1703909891
1703909892
2013年3月30日，晋江“很多人的咖啡馆”公众平台正式开放。
1703909893
1703909894
2013年3月31日，正式开始缴纳股资。
1703909895
1703909896
2013年5月2日，微梦想公司注册成功。
1703909897
1703909898
2013年5月20日，一期招募结束总共40个股东。
1703909899
1703909900
2013年6月3日，二期招募结束总共招募70个股东。
1703909901
1703909902
2013年6月7日，召开第一次股东会议。
1703909903