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虽说到了2014年，微博营销已风光不再已成了旧谈，但重温经典的微博营销案例，依然能给我们不少的启迪。
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说起经典案例不能不提凡客体，凡客体当之无愧成为微博营销的经典范例。然而你知道吗？直到2014年3月，凡客微博也只有20多万粉丝，远不如京东100多万，转发评论数也不比杜蕾斯高。相对凡客庞大的顾客用户群，从粉丝数目的角度来看，你可能认为凡客微博运营并不成功。然而换个角度看，凡客的微博营销在品牌塑造跟话题营销方面无疑是优秀的范例，值得所有的拿着大把银子厮打在互联网与电视屏幕上的传统大企业们学习（如图2-4所示）。
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图2-4
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凡客品牌的定位是平易近人、快时尚，提倡名人也是凡客。在凡客的微博上你会发现，@vancl粉丝团的微博内容与企业品牌相关度高达80％以上，一直时刻坚持与凡客产物、消费者、代言人、行业新闻相关，决不是刻意揉捏生硬的广告。同时，天天与大批提及它的粉丝互动，转发粉丝的微博，并加以自己的评论，语言时而诙谐幽默，时而机灵敏锐，给人一种时尚的感觉。其品牌定位在微博上得以充足的展现并延伸。试问又有多少个企业微博能如此时常性地与粉丝微博互动，在内容上做到如此的品牌相关度？
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凡客还时常会借助一些热门话题增强与粉丝的互动。粉丝存眷的话题就是他们营销的机遇，比如林书豪的NBA的T恤、李宇春生日，都成为它微博的运动话题，在粉丝中得到了相当的反应，这种话题营销的敏捷性和能力是许多企业所不及的（如图2-5所示）。
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图2-5
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微博造就了许多的大V神话，草根同样也有机会创造不凡。福建晋江一个有着创业梦想名叫李贵斌的90后，突发奇想决定在微博上发起招募，寻找与他一样有着创业梦想的同道人，用5000～20000元不等的金钱，去实现共同的愿望——微梦想（如图2-6所示）。
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图2-6
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2013年2月1日，微梦想咖啡馆正式在线上开始招募。
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2013年2月3日，微梦想咖啡馆第一次招募会圆满落幕，参会人数42人。
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2013年2月7日，微梦想咖啡馆第二次招募会圆满落幕，参会人数51人。
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2013年3月27日，筹办组工作室正式对外开放。
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2013年3月30日，晋江“很多人的咖啡馆”公众平台正式开放。
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2013年3月31日，正式开始缴纳股资。
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2013年5月2日，微梦想公司注册成功。
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2013年5月20日，一期招募结束总共40个股东。
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2013年6月3日，二期招募结束总共招募70个股东。
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2013年6月7日，召开第一次股东会议。
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2013年6月23日，项目正式启动，股东人数已达91人。
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2013年10月1日，微梦想咖啡馆正式开张营业（如图2-7所示）。
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