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凡客品牌的定位是平易近人、快时尚，提倡名人也是凡客。在凡客的微博上你会发现，@vancl粉丝团的微博内容与企业品牌相关度高达80％以上，一直时刻坚持与凡客产物、消费者、代言人、行业新闻相关，决不是刻意揉捏生硬的广告。同时，天天与大批提及它的粉丝互动，转发粉丝的微博，并加以自己的评论，语言时而诙谐幽默，时而机灵敏锐，给人一种时尚的感觉。其品牌定位在微博上得以充足的展现并延伸。试问又有多少个企业微博能如此时常性地与粉丝微博互动，在内容上做到如此的品牌相关度？
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凡客还时常会借助一些热门话题增强与粉丝的互动。粉丝存眷的话题就是他们营销的机遇，比如林书豪的NBA的T恤、李宇春生日，都成为它微博的运动话题，在粉丝中得到了相当的反应，这种话题营销的敏捷性和能力是许多企业所不及的（如图2-5所示）。
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图2-5
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微博造就了许多的大V神话，草根同样也有机会创造不凡。福建晋江一个有着创业梦想名叫李贵斌的90后，突发奇想决定在微博上发起招募，寻找与他一样有着创业梦想的同道人，用5000～20000元不等的金钱，去实现共同的愿望——微梦想（如图2-6所示）。
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图2-6
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2013年2月1日，微梦想咖啡馆正式在线上开始招募。
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2013年2月3日，微梦想咖啡馆第一次招募会圆满落幕，参会人数42人。
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2013年2月7日，微梦想咖啡馆第二次招募会圆满落幕，参会人数51人。
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2013年3月27日，筹办组工作室正式对外开放。
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2013年3月30日，晋江“很多人的咖啡馆”公众平台正式开放。
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2013年3月31日，正式开始缴纳股资。
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2013年5月2日，微梦想公司注册成功。
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2013年5月20日，一期招募结束总共40个股东。
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2013年6月3日，二期招募结束总共招募70个股东。
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2013年6月7日，召开第一次股东会议。
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2013年6月23日，项目正式启动，股东人数已达91人。
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2013年10月1日，微梦想咖啡馆正式开张营业（如图2-7所示）。
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图2-7
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“微梦想”店铺的位置不是在黄金地段，投不起巨额的推广费用，于是他们采用“1＋1＞n微营销与实体店铺联动”的O2O模式。微梦想的微营销主要分为以下三大模块。
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（1）入驻微博平台。
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