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图2-6
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2013年2月1日，微梦想咖啡馆正式在线上开始招募。
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2013年2月3日，微梦想咖啡馆第一次招募会圆满落幕，参会人数42人。
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2013年2月7日，微梦想咖啡馆第二次招募会圆满落幕，参会人数51人。
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2013年3月27日，筹办组工作室正式对外开放。
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2013年3月30日，晋江“很多人的咖啡馆”公众平台正式开放。
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2013年3月31日，正式开始缴纳股资。
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2013年5月2日，微梦想公司注册成功。
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2013年5月20日，一期招募结束总共40个股东。
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2013年6月3日，二期招募结束总共招募70个股东。
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2013年6月7日，召开第一次股东会议。
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2013年6月23日，项目正式启动，股东人数已达91人。
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2013年10月1日，微梦想咖啡馆正式开张营业（如图2-7所示）。
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图2-7
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“微梦想”店铺的位置不是在黄金地段，投不起巨额的推广费用，于是他们采用“1＋1＞n微营销与实体店铺联动”的O2O模式。微梦想的微营销主要分为以下三大模块。
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（1）入驻微博平台。
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微博作为品牌传播主媒体，发布关于梦想、关于创业等90后们特别关注的话题，作为品牌传播的平台，聚集一群与他们一样年轻、与他们一样有梦想的年轻人，积累人气实现粉丝量的积累。店主人在微博上发出邀请，只要关注他们的微博，并将优惠活动@三位好友，便可获得一杯赠饮。
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（2）微信互动模块。
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开通微信公众账号，发布店铺活动与促销信息，对粉丝需求及时响应。
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（3）电子虚拟卡会员的吸纳。
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用微信会员卡的优惠特权提高粉丝的粘性，同时各股东私人微信号保持与微梦想公众账号的呼应，实现粉丝忠诚度固化，从而达到从线上引流到实体店的消费行为的转化，推动电子卡与实体卡的对接绑定与升级。
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微博上拼的是大V，拼的是一条微博的被关注度，拼的是造星。可在这个人人都想当精神领袖的时代里，以微信朋友圈方式存在的媒介平台显然更受大众欢迎，人人都可能成为朋友圈里的大V。虽然很多人不再玩微博了，可是微博在未来很长一段时间里的媒体作用依然不可被忽视，工具有些旧了，但到了擅用的人手里说不定还是能发挥超常作用的。
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2013年4月份，阿里和新浪微博的资本联姻终于落定：新浪微博估值33亿美元，高于此前20～30亿美元的上限；阿里巴巴持股18％，可优先认股至30％，低于外界分析的控股预期。马云为何要买微博引发了各界的猜想，虽然如今在他手里，微博尚未出现什么太大的转机，阿里在2013年的双十一便着重推广O2O模式，虽然成效一般，但在天猫平台上不难发现，他们对于扫二维码，鼓励移动消费的力度一直在增强。未来利用手上的这个强大的媒体利器微博，马云说不定会进一步结合打出O2O的组合拳。