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2013年3月30日,晋江“很多人的咖啡馆”公众平台正式开放。
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2013年3月31日,正式开始缴纳股资。
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2013年5月2日,微梦想公司注册成功。
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2013年5月20日,一期招募结束总共40个股东。
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2013年6月3日,二期招募结束总共招募70个股东。
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2013年6月7日,召开第一次股东会议。
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2013年6月23日,项目正式启动,股东人数已达91人。
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2013年10月1日,微梦想咖啡馆正式开张营业(如图2-7所示)。
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图2-7
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“微梦想”店铺的位置不是在黄金地段,投不起巨额的推广费用,于是他们采用“1+1>n微营销与实体店铺联动”的O2O模式。微梦想的微营销主要分为以下三大模块。
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(1)入驻微博平台。
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微博作为品牌传播主媒体,发布关于梦想、关于创业等90后们特别关注的话题,作为品牌传播的平台,聚集一群与他们一样年轻、与他们一样有梦想的年轻人,积累人气实现粉丝量的积累。店主人在微博上发出邀请,只要关注他们的微博,并将优惠活动@三位好友,便可获得一杯赠饮。
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(2)微信互动模块。
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开通微信公众账号,发布店铺活动与促销信息,对粉丝需求及时响应。
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(3)电子虚拟卡会员的吸纳。
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用微信会员卡的优惠特权提高粉丝的粘性,同时各股东私人微信号保持与微梦想公众账号的呼应,实现粉丝忠诚度固化,从而达到从线上引流到实体店的消费行为的转化,推动电子卡与实体卡的对接绑定与升级。
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微博上拼的是大V,拼的是一条微博的被关注度,拼的是造星。可在这个人人都想当精神领袖的时代里,以微信朋友圈方式存在的媒介平台显然更受大众欢迎,人人都可能成为朋友圈里的大V。虽然很多人不再玩微博了,可是微博在未来很长一段时间里的媒体作用依然不可被忽视,工具有些旧了,但到了擅用的人手里说不定还是能发挥超常作用的。
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2013年4月份,阿里和新浪微博的资本联姻终于落定:新浪微博估值33亿美元,高于此前20~30亿美元的上限;阿里巴巴持股18%,可优先认股至30%,低于外界分析的控股预期。马云为何要买微博引发了各界的猜想,虽然如今在他手里,微博尚未出现什么太大的转机,阿里在2013年的双十一便着重推广O2O模式,虽然成效一般,但在天猫平台上不难发现,他们对于扫二维码,鼓励移动消费的力度一直在增强。未来利用手上的这个强大的媒体利器微博,马云说不定会进一步结合打出O2O的组合拳。
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然而不管是微信营销还是微博营销,微信与微博都有着其难以替代的优势,也不管孰优孰劣,在O2O的模式下都可以进行尝试,在行之有效的管理体系与运营行为下都是有成功可能的(如图2-8所示)。
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图2-8
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索点赞拼的是人缘还是商机?你被“微时代”的交流碎片砸中了没?
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