1703910878
1703910879
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致。
1703910880
1703910881
1703910882
走出人群，我们每天用什么方式和谁见面，都已经像程序一样被锁定。
1703910883
1703910884
除了购物之外，人们最希望得到的还是交流，因此QQ造就了腾讯王国的基础，从QQ到游戏再到微信，人们借助手机与电脑，凭借着小小的手指增加了人与人、群与群之间的交流（如图5-3所示）。
1703910885
1703910886
1703910887
1703910888
1703910889
图5-3
1703910890
1703910891
可就是这些看似以交往为主基调的平台上面，免不了资金与交易。因为有人的地方就有人气，而人气便是财气的衣食父母（如图5-4所示）。
1703910892
1703910893
1703910894
1703910895
1703910896
图5-4
1703910897
1703910898
微信在面对来往的时候不断升级再升级，原来还有些含蓄的银行卡绑定支付功能在5.2版本中全面开动，他们要的就是你的支付习惯。为此在马年新春之际，微信上疯狂转发的便是微信红包的强势宣传，目的十分明确，就是抢夺支付宝的份额，快速使消费者习惯手机微支付。
1703910899
1703910900
大年初一笔者打开一个微信群，红彤彤的红包从上而下洒满了屏幕，原来是一群土豪正在发红包。群中热闹非凡，有拿到大额红包不停感谢发红包的，有拿到红包琢磨怎么转到银行卡上的，还有没抢到红包继续忽悠别人发的。在随后的时间里，用户一个接一个出来发红包，抢红包热情快速蔓延。笔者也点击了红包链接，通知提示抢到了一个红包——88元。截至当晚18:00，数了数自己抢到的钱包，一共763.15元。本想将这些钱用掉，可是查看微信所提供的包括嘀嘀打车、理财通、AA收款、电影票等在内的服务，都没有可用的，于是绑定了银行卡，将钱提现到银行卡上。众多网友调侃，“腾讯这是引诱着我们将银行卡绑定到微信上啊。”由于微信抢红包只能在用户所在的群中进行，不能在朋友圈中使用，这就意味着谁的群多，谁抢红包的机会就多。一些只有一两个群的用户感叹“群到用时方恨少啊”。其实，这更像是腾讯习惯的游戏模块，也可以说已经有了类似于双十一那样的微信购物节节奏了。一些品牌企业借助这个发放红包的游戏，将自己的产品也紧跟着促销。有些企业借势也在派发企业的红包、现金抵用券等，架式类似于马云在双十一为消费者购买彩票。
1703910901
1703910902
事实上，在微信抢红包活动之前，微博、阿里支付宝都有类似的活动。微博叫“让红包飞”、阿里支付宝叫“讨红包”。只是，与这两个活动相比，微信抢红包更像是社交活动。
1703910903
1703910904
微信红包的玩法极为简单，它背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该账号后，微信用户可以发两种红包，一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；还有一种是普通的等额红包。目前，最为流行的是前者。用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信支付中绑定了储蓄卡，使微信支付的用户增长形成了一个高潮。可以预期，随着春节到来，抢红包会带动更多用户的加入，微信支付可能会在很短时间内赢得几何级数增长的新用户（如图5-5所示）。
1703910905
1703910906
1703910907
1703910908
1703910909
图5-5
1703910910
1703910911
微信原本是为了朋友圈内的交情而设立的，如今却成为了商家的战场，各类隐性的集赞、下载，包括红包等游戏背后都有着浓浓的商业味道。微信O2O交流群里的反应也很快，众多企业老板开始利用这个小小的应用软件，四处派发红包。步步高CEO春哥就开始在朋友圈中发了一条微信红包抢楼宣言，前100名回复的微信好友就将获得春哥分发的红包。随后，知名湘西腊肉松桂坊总经理在不怕后果地侵犯春哥版权，直接使用春哥朋友圈图片，发出了同样的宣言，并对此还进行了微创新，即要求参与者回复“好腊肉，松桂坊”的品牌用语。
1703910912
1703910913
笔者身近的朋友恒安集团的电商总经理杨斌也借春节之机，在微信朋友圈里强势发布“砸金蛋、赢大奖”的活动信息。
1703910914
1703910915
有行业人士认为，在新的2014年，阿里与腾讯之间的客户争夺战还将升级，而身处消费市场的我们，其实不过就是这个大数据时代里的一串数据符号，或者说是一枚被争抢的棋子。被使用、被锁定、被监控的命运无时不在，我们都是这场线上争夺战的参与者和推动者。
1703910916
1703910917
这是一个神奇的惑局：微信2亿用户，30％的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天交付，民间借贷目前年利息为2％，每天的收益率约为万分之七，每天的沉淀资金收益为420万元，若30％的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿元的现金沉淀，且无利息。
1703910918
1703910919
于是，朋友圈里有人在惊呼：天啊，这是高手在玩资本。
1703910920
1703910921
1703910922
O2O模式还承担着提升整体销售大盘的重任。
1703910923
1703910924
随着手机购物的步步逼近，传统的街头美味也感觉到了时代的召唤。中国卤制品行业的领导者“绝味”就把鸭脖搬上了手机。2013年11月1日，绝味推出了“关注微淘送百万优惠券”的活动，在其官方微淘账号上发布的消息称，点击后就能在聚划算上以优惠的价格领到面值5元、10元、20元不等的优惠券，这些优惠券可以在年内任意时间到北京、上海、杭州、南京、长沙、深圳、南昌、重庆和天津等9个城市、400多家门店使用。与此同时，绝味在人流量比较大的城市门店投放了易拉宝广告，广告下端很醒目的位置告知了微淘的活动，而且有绝味微淘账号的二维码，用户可以通过扫码关注绝味的微淘官方账号。绝味仅通过发放优惠券及粉丝抽奖活动，就为北京、上海、杭州、南京等9个城市的400多家门店招来了50多万狂热的“鸭脖粉丝”！（如图5-6所示）。
1703910925
1703910926
1703910927