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华为营销：征战全球的立体战术 [:1703924155]
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华为营销：征战全球的立体战术 点评与收获
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从该案例我们看到，面对众多强大的竞争对手，不仅考验华为的营销能力，也是对工程交付能力的一次重大考验。工程交付的效率和质量也将影响客户对公司品牌的认可程度，从而对后期项目的获得产生深远的影响。
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在这个案例中，项目工期短从一开始似乎就成了一个致命的问题。但是华为人没有退缩，一方面尽力与客户沟通争取适当延长工期，另一方面狠抓计划和现场管理，采取规范化的管理和监控制度，最大限度地提升工作效率。同时，与客户时刻保持密切沟通，在明确工程界面的前提下，适当地主动提供必要的技术支持，使客户理解和认识到项目过程所存在的每一个问题和制约因素，从而共同设法解决问题。注意避免客户站在对立面，以监督者的角色压制华为赶进度。
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工程项目管理的维度很多，既要关注效率也要关注效益。该案例在对项目成本的管理和控制方面也给了我们很好的启示，从某种程度说，“省的就是赚的！”这个项目华为不但满足了客户的额外要求，还有额外的收益，对项目的把握恰到好处。
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项目管理中与客户打交道，有看似“无私”的无偿帮助，也有据理力争的合理诉求，“度”的把握是我们学习的精髓。
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华为营销：征战全球的立体战术 [:1703924156]
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华为营销：征战全球的立体战术 案例18 “烫手山芋”变成“香饽饽”
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华为营销：征战全球的立体战术 [:1703924157]
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恼人的烫手山芋
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作为工业品企业，应该看到我们的客户也同样在为企业经营发展殚精竭虑，也随时处于激烈的市场竞争漩涡之中。T运营商是某国最大运营商，彩铃业务被该运营商列为重要的新兴增值业务，并着力进行发展。在业务发展的过程中，T运营商也遭遇到用户停滞不前，歌曲下载量小等困境。为了抢夺更多的用户，提高ARPU值（每个用户平均收入），T运营商市场部门挖空心思，苦思冥想地制定出一些市场策略和实施办法，而这些市场策略又需要对彩铃系统进行定制化开发修改。
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作为华为的客户，T运营商自然向华为提出了很多定制化的需求。而华为当地代表处的产品经理也按往常一样处理，把需求转到深圳总部研发中心进行分析和开发。但一个需求的交付实现，往往费时很长，多则半年，少则个把月。这样的效率根本无法满足客户市场的快速要求，华为也因此招致客户的多次投诉。
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华为的产品经理也极其苦闷，客户的这项需求就像“烫手的山芋”，不愿接，却又不能不承接。硬着头皮接了，但又无法承诺客户在最短的时间内交付。只能无奈地作需求的传递者，传给总部，然后再不断督促研发尽快完成。
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华为营销：征战全球的立体战术 [:1703924158]
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华为营销：征战全球的立体战术 走投无路的创新
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这就像一个打不开的死结，一直让华为人纠结着。尽管华为对此做出了种种解释，但客户还是无法满意。直至后来客户扬言准备和其他厂家接触，放弃华为。
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华为的老对手Z公司早已对此项目虎视眈眈，从种种迹象可以看出，它已经趁着客户对华为响应需求缓慢而强烈不满之机，夸大华为造成的负面影响，并向客户抛出种种优惠条件，妄图挤入华为的地盘。依照他们的一贯做法，可以想象，他们甚至会对客户施加各种影响，逐步搬迁和替代华为的相关设备。
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即使对手的阴谋没有得逞，客户市场部的这种不满情绪也会逐渐蔓延到客户不同部门、不同层面，造成非常不利的影响，在很大程度上不利于华为其他设备进入T运营商。
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必须尽快扭转这种不利的趋势！考虑到事态的严重性，华为代表处不得不向上级汇报并召集相关部门领导讨论对策。经过大家的认真分析和讨论，华为代表处决定向客户引导“现场定制（前置开发）服务”。
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但是，华为在海外从未这么运作过。这样做将面临一系列新的问题：如何报价才能既让客户接受，又能使华为获得一定的利润？本地开发人员怎么招？如何组建本地团队？如何跟客户建立紧密而有效的沟通机制？这些华为都从未尝试过！
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