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打造开放平台是移动互联网发展的重要特征，也是商业模式创新成功的重要标准。移动互联网时代，是“平台为王”的时代，也是“生态为王”的时代，优秀的商业模式对移动互联网的发展将起到至关重要的作用。随着移动互联网产业链开放程度的不断增强，越来越多新的业务模式和商业模式将不断涌现，也必将进一步推动移动互联网产业持续健康地发展。
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商业模式创新是提高企业核心竞争力的必然选择。基于技术、产品之上的商业模式创新是一种重要、关键的核心竞争力，是企业获取长期竞争优势的根本保证。移动互联网企业要打造成功的商业模式，就必须坚持以客户为中心，以打造开放平台为目标，坚持正确的战略定位，注重和强化客户体验，构建良好的产业生态系统，充分运用互联网工具，改变企业经营模式，实现商业模式创新、技术创新和客户体验创新的有效结合，以营造新的竞争优势。
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本书以移动互联网商业模式为主线，基于实证分析方法，脉络清晰，逻辑递进，重点突出，论述有据。第1章对移动互联网市场环境进行了分析，重点介绍了移动互联网发展规律、移动互联网发展趋势，为进行移动互联网商业模式研究奠定基础；从第2章开始重点对移动互联网商业模式进行研究，第2章对移动互联网商业模式内涵进行了解读，并提出移动互联网七要素商业模式模型，它为后续商业模式研究提供指引；第3章到第5章则是本书的重点，提出了移动互联网商业模式的七大要素和九大商业模式，这九大商业模式分别是平台模式、免费模式、软硬一体化模式、专业化模式、O2O模式、品牌模式、双模模式、核心产品模式和速度模式，为移动互联网企业进行商业模式创新提供了方向，同时专门在第5章重点对UC优视科技、奇虎360、小米等7家互联网公司的商业模式进行了解析，它们成功的经验和失败的教训值得借鉴。最后两章分别对移动互联网商业模式面临的挑战和移动互联网商业模式的创新进行了研究，介绍了移动互联网商业模式常见误区以及移动互联网商业模式创新的路径和方法，这些都有助于移动互联网企业更好地开展商业模式创新。
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本书是我到中国电信上海研究院所写的第3本书，我非常珍惜在上海研究院的大好时光，将我对行业研究的长期积累以及对移动互联网发展的认识进行总结，旨在更好地为行业和企业发展贡献自己微薄的力量，但是我更希望将所掌握的知识运用到企业发展实践中去，为中国电信转型发展做出更大的贡献。同时，本书的研究成果同样对我国电信运营商战略转型、加快移动互联网发展具有重要的参考价值。我也衷心地希望我国电信运营商移动互联网等创新业务能找到适合自身发展的成功的商业模式，更希望移动互联网等创新业务能真正取得突破，真正成为推动企业战略转型的重要力量。
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最后，对所有一直关心和帮助我的领导、同事以及家人，表示衷心的感谢，本书首先要献给他们。在本书写作过程中，参考了大量文献和资料，在此对诸多作者表示感谢！人民邮电出版社刘洋编辑对我的鼓励以及对本书顺利编辑出版做了大量的工作，提出了很多有价值的建议，在此表示深深的谢意！
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未来移动互联网商业模式是一个更加多元化的商业模式，商业模式的创新没有定式，只有遵循规律，坚持创新，走差异化的道路，才有可能打破既有的产业格局，才有可能赢得市场的成功。
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读者在阅读本书的过程中，如有问题和建议请与编辑和作者联系。
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编辑邮箱：liuyang@ptpress.com.cn。
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作者邮箱：18918588672@189.cn。
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作者 胡世良
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2013年4月28日于上海
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移动互联网商业模式创新与变革 第1章 移动互联网市场环境分析
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世界比我们伟大，不会按我们的想法行事；我们比世界渺小，必须遵循它的法则。
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——本杰明·惠奇科特
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移动互联网商业模式创新与变革 从2007年至2012年，移动互联网在这5年中发生了翻天覆地的变化，带宽、硬件、操作系统、软件和云端服务合力推动着移动互联网不断创新，移动互联网用户大规模爆发。这种爆发，正携裹着更多力量越来越强。不管是操作系统的权力变大、应用的崛起，还是硬件、带宽的突破和人机互动方式的改变，无不彰显着过去5年移动互联网重大乃至颠覆性的改变，而在未来5年，从芯片到云端，有太多创新不可预知。在这样快速变化的时代，移动互联网真正成为推动经济发展的引擎，不仅仅需要人们紧紧抓住移动互联网发展的大好机遇，更重要的是要实现商业模式的创新，做到这一点的前提就是对移动互联网面临的新环境、新变化、新趋势做出正确的分析和判断，从而揭示移动互联网创新发展的趋势与商业模式创新的路径。
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移动互联网商业模式创新与变革 1.1 移动互联网的革命浪潮
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互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近几年得到了迅猛的发展。如今，越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网，享受丰富的数据业务和互联网服务内容。移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。
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想当年，生活时间在家里，工作时间在企业，学习在学校，泾渭分明。现在，移动互联网无孔不入，时时刻刻都可以上网看资讯，时时刻刻都可以办公，时时刻刻都可以娱乐，时时刻刻都可以与朋友分享，时空的解放从来没有这么彻底过。如今，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作、娱乐的各个领域，已成为推动信息产业发展乃至整个国民经济发展的新的增长点，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要作用。
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