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作者 胡世良
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2013年4月28日于上海
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移动互联网商业模式创新与变革 第1章 移动互联网市场环境分析
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世界比我们伟大，不会按我们的想法行事；我们比世界渺小，必须遵循它的法则。
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——本杰明·惠奇科特
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移动互联网商业模式创新与变革 从2007年至2012年，移动互联网在这5年中发生了翻天覆地的变化，带宽、硬件、操作系统、软件和云端服务合力推动着移动互联网不断创新，移动互联网用户大规模爆发。这种爆发，正携裹着更多力量越来越强。不管是操作系统的权力变大、应用的崛起，还是硬件、带宽的突破和人机互动方式的改变，无不彰显着过去5年移动互联网重大乃至颠覆性的改变，而在未来5年，从芯片到云端，有太多创新不可预知。在这样快速变化的时代，移动互联网真正成为推动经济发展的引擎，不仅仅需要人们紧紧抓住移动互联网发展的大好机遇，更重要的是要实现商业模式的创新，做到这一点的前提就是对移动互联网面临的新环境、新变化、新趋势做出正确的分析和判断，从而揭示移动互联网创新发展的趋势与商业模式创新的路径。
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移动互联网商业模式创新与变革 1.1 移动互联网的革命浪潮
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互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近几年得到了迅猛的发展。如今，越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网，享受丰富的数据业务和互联网服务内容。移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。
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想当年，生活时间在家里，工作时间在企业，学习在学校，泾渭分明。现在，移动互联网无孔不入，时时刻刻都可以上网看资讯，时时刻刻都可以办公，时时刻刻都可以娱乐，时时刻刻都可以与朋友分享，时空的解放从来没有这么彻底过。如今，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作、娱乐的各个领域，已成为推动信息产业发展乃至整个国民经济发展的新的增长点，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要作用。
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近年来，移动互联网产业发展进入爆发期，3G网络不断升级，3G用户不断增长，苹果、三星、谷歌推动智能手机销量翻倍，平板电脑受到追捧，移动应用商店如雨后春笋般涌现，平台开放成为热点，诺基亚和微软战略联盟、谷歌并购摩托罗拉移动等资本经营十分活跃，互联网巨头们加大了对移动互联网的投入，创新的移动互联网公司层出不穷，新的应用精彩纷呈，“愤怒的小鸟”红遍大江南北……移动互联网创造的产出将超过传统互联网10倍以上，全球IT产业正在发生革命性的变化。
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我国随着3大运营商3G网络商用日益成熟，智能手机价格和通信成本继续降低，以iPhone为代表的移动应用深入人心，3G网络应用体验的逐步提升，开启了更多用户的移动互联生活。如今，人们正进入移动互联网时代，移动互联网飞速发展。截止到2012年底，我国手机用户达到11.12亿户，其中3G用户达到2.33亿户，3G渗透率超过20％，3G进入快速发展阶段；我国手机网民规模达到4.2亿，用手机接入互联网的网民占比提升到74.5％（见图1-1）。2012年，我国移动互联网市场规模达到737.7亿元，同比增长137.2％。如今，移动互联网用户规模已超过传统互联网规模，移动互联网孕育着巨大的商机。
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图1-1 我国移动互联网用户增长迅猛
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以苹果App Store为代表的移动互联网应用的飞速发展是推动移动互联网迅猛发展的强大动力。截止到2012年底，苹果App Store应用程序数量超过100万款，苹果应用商店App Store累计下载近400亿次，谷歌在线商店应用程序累计下载超过250亿次，中国移动MM商城累计下载超过15亿次，中国电信天翼空间累计下载超过3亿次。从全球市场范围来看，在所有移动App平台上，受欢迎的应用种类依次是：娱乐类占16.68％；游戏占13.36％；图书占10.21％；生活类占8.02％；实用工具类占7.13％；教育类占7.08％；旅游类占4.84％；商务类占3.76％；音乐类占3.32％；健康和健身类占3.28％；社交网络类占2.71％。上百家应用商店推动移动互联网应用普及，满足了网民多元化的信息需求，从而改变了网民娱乐、生活和工作的方式。
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“SoLoMo＋电子商务”代表了移动互联网的发展趋势，近年来，随着智能终端的普及和服务模式的创新，我国移动互联网市场成长迅速。同时，各类应用软件层出不穷，数量持续增长，成为互联网产业发展中的最大亮点。移动电子商务、社交网站、微博、微信、手机支付、手机视频等移动互联网应用发展迅猛。2012年底，我国手机即时通信用户数为3.52亿，使用率为83.9％，成为最热的手机应用；手机微博用户达到2.02亿，65.6％的微博用户用手机终端访问微博；手机视频用户达到1.34亿，同比增长67.8％，占手机网民的比例达到32％；手机游戏快速发展，逐渐成为网民的一种娱乐生活方式，越来越多的用户习惯在碎片化时间玩游戏，公交车、地铁、排队和就餐等各种场景下均随处可见在手机上玩游戏的人。2012年，我国手机游戏用户达到1.39亿，占手机网民的比例达到33.2％，手机网购用户数达到5550万，较2011年增长1.36倍，手机网民使用率达到13.2％；2012年1月15日，腾讯微信用户突破3亿，其快速发送语音信息、视频、图片和文字以及分享等功能广受用户欢迎。2012年我国移动电子商务用户规模达到2.5亿，同比增长67％；手机支付用户达到1.87亿，同比增长26％；移动支付交易额达到742亿元，同比增长68％。
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移动互联网巨大的市场，不仅吸引了电信运营商，还使得设备制造商、终端厂商、内容提供商、互联网公司、众多开发者等纷纷进入这一新的“蓝海”，移动互联网已经成为技术发展最快、市场潜力最大、前景最为广阔的新兴产业。中国互联网的三巨头——腾讯、百度和阿里巴巴加速由桌面互联网向移动互联网布局，以适应移动互联网快速发展所带来的巨大机遇。以腾讯、阿里巴巴为代表的互联网公司进行组织架构的调整，百度、淘宝等布局基于手机位置的信息服务。我国3大运营商积极应对，中国电信积极推动基地公司化运营，中国移动正整合成立互联网公司，联合科大讯飞推出智能语音产品——“灵犀”，推广业务能力的开放策略。新型产业格局和业务模式逐步形成，移动互联网正在极大地改变中国网民的生活方式。如今，移动互联网是众多企业正在角逐的新战场。