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最后，对所有一直关心和帮助我的领导、同事以及家人，表示衷心的感谢，本书首先要献给他们。在本书写作过程中，参考了大量文献和资料，在此对诸多作者表示感谢！人民邮电出版社刘洋编辑对我的鼓励以及对本书顺利编辑出版做了大量的工作，提出了很多有价值的建议，在此表示深深的谢意！
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未来移动互联网商业模式是一个更加多元化的商业模式，商业模式的创新没有定式，只有遵循规律，坚持创新，走差异化的道路，才有可能打破既有的产业格局，才有可能赢得市场的成功。
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读者在阅读本书的过程中，如有问题和建议请与编辑和作者联系。
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编辑邮箱：liuyang@ptpress.com.cn。
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作者邮箱：18918588672@189.cn。
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作者 胡世良
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2013年4月28日于上海
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移动互联网商业模式创新与变革 第1章 移动互联网市场环境分析
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世界比我们伟大，不会按我们的想法行事；我们比世界渺小，必须遵循它的法则。
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——本杰明·惠奇科特
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移动互联网商业模式创新与变革 从2007年至2012年，移动互联网在这5年中发生了翻天覆地的变化，带宽、硬件、操作系统、软件和云端服务合力推动着移动互联网不断创新，移动互联网用户大规模爆发。这种爆发，正携裹着更多力量越来越强。不管是操作系统的权力变大、应用的崛起，还是硬件、带宽的突破和人机互动方式的改变，无不彰显着过去5年移动互联网重大乃至颠覆性的改变，而在未来5年，从芯片到云端，有太多创新不可预知。在这样快速变化的时代，移动互联网真正成为推动经济发展的引擎，不仅仅需要人们紧紧抓住移动互联网发展的大好机遇，更重要的是要实现商业模式的创新，做到这一点的前提就是对移动互联网面临的新环境、新变化、新趋势做出正确的分析和判断，从而揭示移动互联网创新发展的趋势与商业模式创新的路径。
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移动互联网商业模式创新与变革 1.1 移动互联网的革命浪潮
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互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近几年得到了迅猛的发展。如今，越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网，享受丰富的数据业务和互联网服务内容。移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。
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想当年，生活时间在家里，工作时间在企业，学习在学校，泾渭分明。现在，移动互联网无孔不入，时时刻刻都可以上网看资讯，时时刻刻都可以办公，时时刻刻都可以娱乐，时时刻刻都可以与朋友分享，时空的解放从来没有这么彻底过。如今，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作、娱乐的各个领域，已成为推动信息产业发展乃至整个国民经济发展的新的增长点，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要作用。
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近年来，移动互联网产业发展进入爆发期，3G网络不断升级，3G用户不断增长，苹果、三星、谷歌推动智能手机销量翻倍，平板电脑受到追捧，移动应用商店如雨后春笋般涌现，平台开放成为热点，诺基亚和微软战略联盟、谷歌并购摩托罗拉移动等资本经营十分活跃，互联网巨头们加大了对移动互联网的投入，创新的移动互联网公司层出不穷，新的应用精彩纷呈，“愤怒的小鸟”红遍大江南北……移动互联网创造的产出将超过传统互联网10倍以上，全球IT产业正在发生革命性的变化。
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我国随着3大运营商3G网络商用日益成熟，智能手机价格和通信成本继续降低，以iPhone为代表的移动应用深入人心，3G网络应用体验的逐步提升，开启了更多用户的移动互联生活。如今，人们正进入移动互联网时代，移动互联网飞速发展。截止到2012年底，我国手机用户达到11.12亿户，其中3G用户达到2.33亿户，3G渗透率超过20％，3G进入快速发展阶段；我国手机网民规模达到4.2亿，用手机接入互联网的网民占比提升到74.5％（见图1-1）。2012年，我国移动互联网市场规模达到737.7亿元，同比增长137.2％。如今，移动互联网用户规模已超过传统互联网规模，移动互联网孕育着巨大的商机。
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