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近年来，移动互联网产业发展进入爆发期，3G网络不断升级，3G用户不断增长，苹果、三星、谷歌推动智能手机销量翻倍，平板电脑受到追捧，移动应用商店如雨后春笋般涌现，平台开放成为热点，诺基亚和微软战略联盟、谷歌并购摩托罗拉移动等资本经营十分活跃，互联网巨头们加大了对移动互联网的投入，创新的移动互联网公司层出不穷，新的应用精彩纷呈，“愤怒的小鸟”红遍大江南北……移动互联网创造的产出将超过传统互联网10倍以上，全球IT产业正在发生革命性的变化。
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我国随着3大运营商3G网络商用日益成熟，智能手机价格和通信成本继续降低，以iPhone为代表的移动应用深入人心，3G网络应用体验的逐步提升，开启了更多用户的移动互联生活。如今，人们正进入移动互联网时代，移动互联网飞速发展。截止到2012年底，我国手机用户达到11.12亿户，其中3G用户达到2.33亿户，3G渗透率超过20％，3G进入快速发展阶段；我国手机网民规模达到4.2亿，用手机接入互联网的网民占比提升到74.5％（见图1-1）。2012年，我国移动互联网市场规模达到737.7亿元，同比增长137.2％。如今，移动互联网用户规模已超过传统互联网规模，移动互联网孕育着巨大的商机。
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图1-1 我国移动互联网用户增长迅猛
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以苹果App Store为代表的移动互联网应用的飞速发展是推动移动互联网迅猛发展的强大动力。截止到2012年底，苹果App Store应用程序数量超过100万款，苹果应用商店App Store累计下载近400亿次，谷歌在线商店应用程序累计下载超过250亿次，中国移动MM商城累计下载超过15亿次，中国电信天翼空间累计下载超过3亿次。从全球市场范围来看，在所有移动App平台上，受欢迎的应用种类依次是：娱乐类占16.68％；游戏占13.36％；图书占10.21％；生活类占8.02％；实用工具类占7.13％；教育类占7.08％；旅游类占4.84％；商务类占3.76％；音乐类占3.32％；健康和健身类占3.28％；社交网络类占2.71％。上百家应用商店推动移动互联网应用普及，满足了网民多元化的信息需求，从而改变了网民娱乐、生活和工作的方式。
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“SoLoMo＋电子商务”代表了移动互联网的发展趋势，近年来，随着智能终端的普及和服务模式的创新，我国移动互联网市场成长迅速。同时，各类应用软件层出不穷，数量持续增长，成为互联网产业发展中的最大亮点。移动电子商务、社交网站、微博、微信、手机支付、手机视频等移动互联网应用发展迅猛。2012年底，我国手机即时通信用户数为3.52亿，使用率为83.9％，成为最热的手机应用；手机微博用户达到2.02亿，65.6％的微博用户用手机终端访问微博；手机视频用户达到1.34亿，同比增长67.8％，占手机网民的比例达到32％；手机游戏快速发展，逐渐成为网民的一种娱乐生活方式，越来越多的用户习惯在碎片化时间玩游戏，公交车、地铁、排队和就餐等各种场景下均随处可见在手机上玩游戏的人。2012年，我国手机游戏用户达到1.39亿，占手机网民的比例达到33.2％，手机网购用户数达到5550万，较2011年增长1.36倍，手机网民使用率达到13.2％；2012年1月15日，腾讯微信用户突破3亿，其快速发送语音信息、视频、图片和文字以及分享等功能广受用户欢迎。2012年我国移动电子商务用户规模达到2.5亿，同比增长67％；手机支付用户达到1.87亿，同比增长26％；移动支付交易额达到742亿元，同比增长68％。
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移动互联网巨大的市场，不仅吸引了电信运营商，还使得设备制造商、终端厂商、内容提供商、互联网公司、众多开发者等纷纷进入这一新的“蓝海”，移动互联网已经成为技术发展最快、市场潜力最大、前景最为广阔的新兴产业。中国互联网的三巨头——腾讯、百度和阿里巴巴加速由桌面互联网向移动互联网布局，以适应移动互联网快速发展所带来的巨大机遇。以腾讯、阿里巴巴为代表的互联网公司进行组织架构的调整，百度、淘宝等布局基于手机位置的信息服务。我国3大运营商积极应对，中国电信积极推动基地公司化运营，中国移动正整合成立互联网公司，联合科大讯飞推出智能语音产品——“灵犀”，推广业务能力的开放策略。新型产业格局和业务模式逐步形成，移动互联网正在极大地改变中国网民的生活方式。如今，移动互联网是众多企业正在角逐的新战场。
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从国际上来看，微软、谷歌、苹果3家公司在移动操作系统领域的争斗日益激烈；在国内，腾讯、百度、阿里巴巴、奇虎360等互联网巨头在移动互联网领域不断地拓疆辟地。苹果、三星、谷歌引领智能终端市场，诺基亚通过与微软联盟旨在绝地反弹，中兴、华为、优酷、联想、小米等在移动互联网终端市场奋起直追，阿里巴巴、360、百度、网易、腾讯等互联网公司分别与华为、戴尔、长虹等终端厂商联合，进军智能终端市场，试图抢占移动互联网入口。
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总之，移动互联网的发展，无论是全球移动互联网产业还是中国移动互联网产业，其速度之快、潜力之大几乎超出所有人的想象，而这也将不断催生出各种机会。
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移动互联网商业模式创新与变革 [:1703930083]
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移动互联网商业模式创新与变革 1.2 移动互联网成为创业投资热土
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移动互联网将移动通信和互联网两种技术相结合，可以满足用户在任何时间、任何地点，以任何方式获取并处理信息的需求。近几年来，中国移动互联网用户爆发式增长。移动互联网这一规模化飞速发展的行业必然隐藏着巨大利润空间，这使投资者嗅到了产业发展的巨大机会。如今，创业者最热门的话题离不开移动互联网，随着智能手机的普及，市场越来越大，各种细分领域都会出现新的机会。对互联网创业者而言，这是一次革命，也是一个新的征程。
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1．移动互联网受市场追捧
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自2011年以来，移动互联网产业链各方纷纷发力，加大移动互联网行业投资力度，抢占移动互联网市场。各运营商、终端厂商凭借网络优势和终端优势，投资移动互联网行业，向产业链上游延伸；各大互联网公司将自己在互联网上的优势移植到移动互联网上，凭借强大资金实力、品牌影响力和运营经验在移动互联网行业跑马圈地，抢占战略制高点。众多VC（风险投资）、PE（私募股权）投资者联合起来以私募基金、天使投资俱乐部的形式为创业型公司提供资金支持。创业型公司的异军突起，在移动互联网行业掀起热潮。
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据China Venture投中集团统计报告显示，国内移动互联网行业2011年全年共有59家移动互联网企业获得风险投资，已披露融资规模达4.7亿美元。2012年上半年，产业投资热仍不减分毫，投资事件达30起，披露的投资金额总额约为3.78亿美元，平均单笔投资金额约为2225万美元。各大投资者都剑指移动互联网，从行业来看，移动互联网投资数量居首位，最受投资者青睐。毋庸置疑，移动互联网将成为下一个利润增长点，投资者竞相争夺抢占利润制高点。诸多创投机构也从幕后走向台前发出长期看好移动互联网发展的言论。比评论观点来得更加激烈的是实际行动——抢钱、抢人、抢项目，创投机构都希望能够抢先在这个拥有美好前景的领域排兵布阵。
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随着产业链各方积极介入移动互联网，移动互联网的开发和运营成本迅速提高，移动互联网投资的门槛继续提高。2012年以来移动互联网行业的投资热较2011年有所降温，投资更趋理性，主要原因是市场整体呈下行趋势，且移动互联网缺乏成熟的盈利模式。目前来看，无论是基于智能手机的普及速度，还是技术与商业模式创新空间，移动互联网依然是投资者关注的行业，仍不能阻挡这一领域创业者的热情。
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2．移动互联网创业投资剑指何方
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如何在移动互联网行业排兵布阵？行业产业链各方纷纷发力，利用自身在互联网行业和通信行业的优势积极寻找超利润细分领域。移动互联网行业的基本产业链结构包括移动终端、移动网络、系统软件和应用软件。移动终端如智能手机、平板电脑等目前基本被苹果、三星等几大国际巨头垄断，技术及专利壁垒较高，竞争已相当充分，对于创业投资来说，短期内很难寻找到投资空间。系统软件也已基本被苹果、谷歌、微软等几大国际巨头所垄断，虽然也有小米科技、乐蛙科技等多家企业以移动OS开发为业务方向在该领域发力，但基本上还是以谷歌的Android系统为基础做深度定制，中长期看仍面临一定的知识产权风险。可以看到，应用软件领域市场巨大，整体行业格局也尚未成形，因此存在着巨大的投资机会。
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在移动互联网行业的应用服务领域，总的来说呈现出多覆盖、中早期的特点。一方面，创业投资机构在选择投资的移动应用软件细分领域上体现了广泛布局和聚焦重点的特点。从门户到应用软件、从社交娱乐到游戏都有创投机构投资的创业型公司的分布，其中游戏应用、工具应用、社交应用和即时通信类应用等细分领域较多。据统计，约有35.7％的投资人认为游戏类应用是目前最有投资价值的应用类型，工具类应用以28.6％排名第二，社交类应用以14.3％位列第三，即时通信类应用以及其他类型应用分别为7.1％和14.3％。如专注于移动社交的陌陌科技获得阿里巴巴、经纬创投等联合投资。另一方面，创业投资机构选择投资的创业型公司以初创型公司较多。投资比例严重偏向天使和A轮融资。资本更早地介入有发展潜力的初创型企业，雪中送炭地扶持初创型企业的初期发展尽管风险更高，但投资效益比率更高。总之，创业投资机构投资创业型企业呈现出更早、更广泛的特点，对加快移动互联网行业发展进程发挥了积极的推动作用。
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国内创投机构都看准了移动互联网行业的发展势头，积极布局早期投资。早在2011年腾讯公司就成立了腾讯产业共赢基金，投资50亿元为互联网及相关行业的优秀创新企业提供资本支持，以更好地服务腾讯开放平台上的用户。在2012年中国互联网大会上，马化腾宣布将成立10亿元规模安全基金，以鼓励更多企业加入手机安全保护的行列。盛大集团全资拥有18基金、Joy开发基金，专注于网络游戏领域项目孵化及早期投资，投资基于Android系统的移动领域开发者。除大型互联网公司积极战略布局移动互联网行业外，还有天使投资“机构化”趋势以及创新型孵化器、创业服务平台。2009年李开复博士创办创新工场并创建了创新工场开发投资基金，投资中国移动互联网、消费互联网、电子商务以及云计算领域。目前创新工场投资的移动互联网项目有点心、豌豆荚、涂鸦、应用汇、布丁等，都属于移动互联网行业产品。
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除手机游戏及无线增值业务外，当前，移动电子商务等相关业务逐渐得到资本追捧，2012年上半年，逛街助手、果库、蜜柚时尚、街区、闪购5家移动电子商务企业相继获得投资，移动电子商务服务商耶客获得顺为基金、IDG资本的联合注资。移动电子商务将成为未来移动互联网投资的主流细分领域。
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总之，移动互联网充满各种机会，只要能开发出有市场潜力的产品、做到商业模式的创新以及拥有优秀的创业团队，一定会受到客户的欢迎，也是风投追逐的目标，同时还可为企业发展注入强大的动力，一个成功的移动互联网企业可能应运而生。
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