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移动互联网将移动通信和互联网两种技术相结合，可以满足用户在任何时间、任何地点，以任何方式获取并处理信息的需求。近几年来，中国移动互联网用户爆发式增长。移动互联网这一规模化飞速发展的行业必然隐藏着巨大利润空间，这使投资者嗅到了产业发展的巨大机会。如今，创业者最热门的话题离不开移动互联网，随着智能手机的普及，市场越来越大，各种细分领域都会出现新的机会。对互联网创业者而言，这是一次革命，也是一个新的征程。
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1．移动互联网受市场追捧
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自2011年以来，移动互联网产业链各方纷纷发力，加大移动互联网行业投资力度，抢占移动互联网市场。各运营商、终端厂商凭借网络优势和终端优势，投资移动互联网行业，向产业链上游延伸；各大互联网公司将自己在互联网上的优势移植到移动互联网上，凭借强大资金实力、品牌影响力和运营经验在移动互联网行业跑马圈地，抢占战略制高点。众多VC（风险投资）、PE（私募股权）投资者联合起来以私募基金、天使投资俱乐部的形式为创业型公司提供资金支持。创业型公司的异军突起，在移动互联网行业掀起热潮。
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据China Venture投中集团统计报告显示，国内移动互联网行业2011年全年共有59家移动互联网企业获得风险投资，已披露融资规模达4.7亿美元。2012年上半年，产业投资热仍不减分毫，投资事件达30起，披露的投资金额总额约为3.78亿美元，平均单笔投资金额约为2225万美元。各大投资者都剑指移动互联网，从行业来看，移动互联网投资数量居首位，最受投资者青睐。毋庸置疑，移动互联网将成为下一个利润增长点，投资者竞相争夺抢占利润制高点。诸多创投机构也从幕后走向台前发出长期看好移动互联网发展的言论。比评论观点来得更加激烈的是实际行动——抢钱、抢人、抢项目，创投机构都希望能够抢先在这个拥有美好前景的领域排兵布阵。
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随着产业链各方积极介入移动互联网，移动互联网的开发和运营成本迅速提高，移动互联网投资的门槛继续提高。2012年以来移动互联网行业的投资热较2011年有所降温，投资更趋理性，主要原因是市场整体呈下行趋势，且移动互联网缺乏成熟的盈利模式。目前来看，无论是基于智能手机的普及速度，还是技术与商业模式创新空间，移动互联网依然是投资者关注的行业，仍不能阻挡这一领域创业者的热情。
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2．移动互联网创业投资剑指何方
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如何在移动互联网行业排兵布阵？行业产业链各方纷纷发力，利用自身在互联网行业和通信行业的优势积极寻找超利润细分领域。移动互联网行业的基本产业链结构包括移动终端、移动网络、系统软件和应用软件。移动终端如智能手机、平板电脑等目前基本被苹果、三星等几大国际巨头垄断，技术及专利壁垒较高，竞争已相当充分，对于创业投资来说，短期内很难寻找到投资空间。系统软件也已基本被苹果、谷歌、微软等几大国际巨头所垄断，虽然也有小米科技、乐蛙科技等多家企业以移动OS开发为业务方向在该领域发力，但基本上还是以谷歌的Android系统为基础做深度定制，中长期看仍面临一定的知识产权风险。可以看到，应用软件领域市场巨大，整体行业格局也尚未成形，因此存在着巨大的投资机会。
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在移动互联网行业的应用服务领域，总的来说呈现出多覆盖、中早期的特点。一方面，创业投资机构在选择投资的移动应用软件细分领域上体现了广泛布局和聚焦重点的特点。从门户到应用软件、从社交娱乐到游戏都有创投机构投资的创业型公司的分布，其中游戏应用、工具应用、社交应用和即时通信类应用等细分领域较多。据统计，约有35.7％的投资人认为游戏类应用是目前最有投资价值的应用类型，工具类应用以28.6％排名第二，社交类应用以14.3％位列第三，即时通信类应用以及其他类型应用分别为7.1％和14.3％。如专注于移动社交的陌陌科技获得阿里巴巴、经纬创投等联合投资。另一方面，创业投资机构选择投资的创业型公司以初创型公司较多。投资比例严重偏向天使和A轮融资。资本更早地介入有发展潜力的初创型企业，雪中送炭地扶持初创型企业的初期发展尽管风险更高，但投资效益比率更高。总之，创业投资机构投资创业型企业呈现出更早、更广泛的特点，对加快移动互联网行业发展进程发挥了积极的推动作用。
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国内创投机构都看准了移动互联网行业的发展势头，积极布局早期投资。早在2011年腾讯公司就成立了腾讯产业共赢基金，投资50亿元为互联网及相关行业的优秀创新企业提供资本支持，以更好地服务腾讯开放平台上的用户。在2012年中国互联网大会上，马化腾宣布将成立10亿元规模安全基金，以鼓励更多企业加入手机安全保护的行列。盛大集团全资拥有18基金、Joy开发基金，专注于网络游戏领域项目孵化及早期投资，投资基于Android系统的移动领域开发者。除大型互联网公司积极战略布局移动互联网行业外，还有天使投资“机构化”趋势以及创新型孵化器、创业服务平台。2009年李开复博士创办创新工场并创建了创新工场开发投资基金，投资中国移动互联网、消费互联网、电子商务以及云计算领域。目前创新工场投资的移动互联网项目有点心、豌豆荚、涂鸦、应用汇、布丁等，都属于移动互联网行业产品。
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除手机游戏及无线增值业务外，当前，移动电子商务等相关业务逐渐得到资本追捧，2012年上半年，逛街助手、果库、蜜柚时尚、街区、闪购5家移动电子商务企业相继获得投资，移动电子商务服务商耶客获得顺为基金、IDG资本的联合注资。移动电子商务将成为未来移动互联网投资的主流细分领域。
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总之，移动互联网充满各种机会，只要能开发出有市场潜力的产品、做到商业模式的创新以及拥有优秀的创业团队，一定会受到客户的欢迎，也是风投追逐的目标，同时还可为企业发展注入强大的动力，一个成功的移动互联网企业可能应运而生。
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移动互联网商业模式创新与变革 1.3 移动互联网发展规律
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移动互联网不同于传统互联网，终端的移动性和智能化是移动互联网不同于传统互联网的最大特点，只有切实把握移动互联网规律，从企业实际出发，寻找企业差异化发展路径，移动互联网企业才能在移动互联网巨大市场中立于不败之地。移动互联网崇尚开放、创新、自由、平等、分享的精神。“不创新，就死亡”。成功的企业是率先做出大胆尝试、创新求变的企业。
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苹果、腾讯、阿里巴巴、Facebook、谷歌、奇虎360、UC优视科技等众多互联网公司为什么会成功？原因有很多，追根求源，关键是它们自觉和不自觉地把握互联网发展规律，实现产品创新和商业模式创新。那移动互联网有哪些规律呢？
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1.3.1 两家法则，强者恒强
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美国著名营销专家特劳特发现了著名的“心智阶梯”原理，比如说人们买手机，在潜在意识中就会出现一个手机类的品牌阶梯——苹果、三星、小米、HTC、诺基亚、摩托罗拉等，自上而下排列，虽然自己可能还浑然不知，但实际上这个单子已经圈定了购物的范围。特劳特经研究进一步发现，随着市场的成熟和稳定，人们往往只能记住两个品牌，这里称之为“两家法则”。现实世界某些实体领域已出现并进入“两家法则”这一阶段，比如饮料业的可口可乐和百事可乐，快餐业的肯德基和麦当劳，航空业的波音和空客，我国石油业的中石化和中石油，以往胶卷行业的柯达和富士，等等。如果品牌不能在消费者心智阶梯中占据前两位，那么随着市场的成熟和发展，企业就非常危险。
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我国互联网行业发展已有20多年历史，在互联网行业涌现了诸多成功企业，“两家法则”特征十分明显（见图1-2）。如搜索市场的百度和谷歌；移动操作系统的苹果iOS和谷歌的Android；微博市场的新浪和腾讯；计算机／手机安全市场的奇虎360安全卫士和腾讯QQ电脑管家；应用商店的苹果App Store和谷歌的Google Play；手机浏览器市场的UC浏览器和腾讯QQ浏览器，两者占有超过80％的市场份额；社交网络（SNS）的开心网和人人网，等等。
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图1-2 不同业务领域“两家法则”视图
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我国互联网经过20多年的发展，已经出现了寡头垄断现象。垄断集中分布在搜索引擎、即时通信、电子商务、互联网安全以及手机浏览器等领域。在这些领域分别出现了以百度、腾讯、阿里巴巴、奇虎360以及UC优视科技为首的寡头垄断。截止到2012年11月，百度在搜索引擎市场的市场份额达到65.33％，虽然市场份额有所下降，但仍处于绝对领先地位；从C2C市场来看，淘宝依然处于“垄断地位”，截止到2012年6月，淘宝在C2C市场的市场份额达到94.5％，支付宝在第三方网上支付市场的市场份额达到47.3％，大大领先财付通等第三方支付企业；腾讯在即时通信市场的市场份额达到76.2％，处于垄断地位；根据全球知名市场调研机构Frost & Sullivan发布的2012年度《中国手机浏览器市场分析报告》显示，UC手机浏览器市场占有率达到64.7％，排名第一，腾讯手机QQ浏览器以27.5％的市场占有率排名第二；根据北京零点调查公司发布的《2012年度智能手机用户安全行为研究》报告显示，2012年奇虎360在移动互联网安全市场份额达到79.6％，保持绝对领先地位，腾讯手机管家市场份额只有11.7％，第二名与第一名差距明显。
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作者认为，出现寡头垄断是互联网市场竞争的必然结果，是广大客户对企业品牌信任的结果。2013年3月28日，广东省高级人民法院就3Q大战宣布腾讯胜诉，从互联网行业“两家法则”来看，这一宣判结果是意料之中的。在互联网行业奉行的是寡头垄断，从长远来看，“两家法则”将被“一家法则”所替代。在互联网时代，唯有做强、做大才能生存，互联网企业应竭尽所能避免自己成为行业的第二或第三。
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对于进入移动互联网的企业来说，面对互联网市场的“两家法则”，要紧紧抓住移动互联网发展的黄金机遇，增强危机感、紧迫感和责任感，彻底摈弃传统固有的模式，聚焦重点，要在运营队伍、管理模式、产品创新、商业模式、平台开放、品牌建设、机制体制等方面实现真正的突破，坚持创新发展，转型突破，奋勇争先，力争成为行业的领先者，从而避免成为行业跟随者而被市场所淘汰。
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