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结合LBS、二维码、移动支付等应用的移动电子商务成为下一步发展的焦点。在目前比较受关注的O2O模式下，作为打通线上与线下的创新商业模式，移动电子商务发展将进一步加快。电子商务商业模式更加多元化，综合平台型企业、B2C等垂直型企业百花齐放，结合线下商务的机会与移动互联网的O2O模式将成为发展的亮点。
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3．传统互联网企业加快移动互联网布局，移动互联网市场竞争更为激烈
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移动互联网巨大的市场，不仅吸引电信运营商，还使得设备制造商、终端厂商、内容提供商、互联网公司以及创业者纷纷进入这一新的“蓝海”。智能终端、操作系统、浏览器、应用、移动IM等移动互联网产业每个环节都成为众多企业争夺的战场，市场竞争愈演愈烈。在智能终端竞争方面，苹果iPhone的面世掀起了智能终端竞争的热潮，三星、诺基亚、摩托罗拉等加快智能终端的步伐。根据市场研究公司Strategy Analytics公布数据的显示，2012年全球智能手机出货量增长了43％，达到7.001亿部，三星的智能手机出货量为2.13亿部，市场份额为30.4％，苹果iPhone全年出货量为1.358亿部，占智能手机市场19.4％的份额。诺基亚仍然是全球第三大智能手机制造商，但市场份额已从15.8％下降至5％。可以看出，三星已将苹果抛在身后，而且三星在创新领域推进的速度也超越了苹果；诺基亚现在虽然还在苦苦挣扎，但与微软联合后新推出的Lumia 920手机已让诺基亚看到希望；中国的HTC、华为、中兴、联想、海信、OPPO、天语、酷派等加入智能终端的行列，呈现快速发展之势。华为在全球手机市场占有率排行榜中登上第三的位置，中兴跻身第四位，联想挤进了第五位，酷派也首次进入全球智能终端Top 10行列。智能终端市场呈现百花齐放之势，苹果一枝独秀成为历史。
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在应用上，进入的企业更多，就拿应用商店来说，目前推出应用商店的企业多达100多家，苹果App Store处于市场领先地位，但受到谷歌的挑战；在手机浏览器市场，有UC优视科技、腾讯、360等诸多竞争对手；在移动IM领域，有腾讯的微信、微博和新浪的微博、中国移动飞信，等等。随着智能手机市场的竞争愈演愈烈，移动操作系统越发成为决定成败的关键，手机操作系统市场竞争激烈，目前手机操作系统主要有苹果iOS、谷歌Android、微软Windows Phone、黑莓BlackBerry OS、惠普的WebOS以及三星的Tizen。目前谷歌Android占据最大的市场份额，苹果iOS和谷歌Android霸占了85％的移动操作系统市场份额，微软Windows Phone日趋成熟，仍存一线希望；为了获得更大的生存空间，三星联合英特尔推出Tizen操作系统，力求“全产业链”；而惠普则知难而退，停止对重金收购来的WebOS操作系统的升级开发。
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同时可以看到，诸多互联网公司加速了移动互联网布局。中国互联网公司如腾讯、百度、阿里巴巴和360加速了由桌面互联网向移动互联网布局，以适应移动互联网快速发展所带来的巨大机遇。2011年7月，阿里巴巴与天语合作推出云手机；2011年9月，百度成立LBS事业部，加大对LBS的投入，推出“易平台”，并联合戴尔生产“易手机”；腾讯组建六大事业群，移动互联网事业群则成为其发展战略的重中之重。微信、手机管家、手机浏览器成为腾讯的三大核心，发展十分迅猛。
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在这个“充满机遇”的移动互联网领域，不管是传统互联网巨头，还是准备有所作为的创业者，都在寻找适合自己的发力点。面对巨头的进入，对于移动互联网中小企业和创业者来说，无论在规模、实力、品牌、资本、人才等方面都难以与互联网巨头相抗衡，但在垂直领域却拥有更多机会。
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如今，移动互联网是众多企业正在角逐的战场，今后移动互联网市场竞争将更为激烈，移动互联网市场将面临重新洗牌，唯有那些持续创新、注重客户体验、打造生态系统、快速灵活的公司才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才有可能成为未来的移动互联网巨头。
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4．移动互联网与云计算融合，开创移动云服务新时代
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云计算是由全球最大的搜索引擎服务提供商谷歌在2007年率先提出的。云计算是将大量用网络连接的计算资源统一管理和调度，构成一个计算资源池向用户提供按需服务，各式各样的服务可以通过网络来完成，而无需在本地计算机或移动终端上进行计算与存储。如今，互联网公司、电信运营商、终端厂商等科技公司纷纷开始云计算布局，面向用户的云计算服务市场前景广阔。IBM、英特尔、微软、苹果、亚马逊等国外公司纷纷腾“云”驾“物”火速前进，相继发布云计算产品，酷盘、豌豆荚alpha、盛大云平台、阿里云OS、百度云计算服务平台等国内云计算产品层出不穷，国内三大电信运营商均开始云计算数据中心的建设，政府也出台政策大力支持云计算的发展。
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移动互联网和云计算的无缝结合，创造出巨大的威力，移动云计算说到底就是“云＋端”的模式，利用移动互联网，充分发挥价值，利用后台的云，对终端设备进行快速适配，很多应用放在终端中执行，实现了PC、平板电脑和手机上的内容协同，多种屏幕之间可以自由切换，它让网民获得从未有过的便捷体验，其丰富多彩的应用吸引了更多的网民通过手机上网体验移动云服务的乐趣，同时，为企业带来更多的商用价值。
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未来几年移动云计算的快速发展，将为用户提供更大的存储空间、更强的计算能力、更低的成本。同时，移动云计算的发展将彻底改变人们未来的移动信息生活，可随时随地接入使用自己的应用和数据，在任何地方都能使用同步的数据和应用内容。
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云计算作为一次IT技术革命，移动互联网与云计算的融合发展，不断催生新的商业模式和新的业态，云应用、云服务、云终端等云产品相继出现，市场前景非常广阔。通过为客户搭建移动互联网基础应用平台，通过免费开放API能力，为更多的客户提供服务，它还带来了商业模式的长尾效应，改变软件应用的商业模式，从而构建面向移动互联网的生态体系，为移动互联网持续健康发展创造新的活力。正如百度CEO李彦宏所说：“移动互联网时代并非拥有足够用户就可以赚到钱，只有将移动互联网与云计算结合起来，找到可行的商业模式，这个行业才有可能大发展。”
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总之，在移动互联网时代，传统的信息产业运营模式正在被打破，新的业务模式正在形成。对于终端厂商、互联网公司、电信运营商来说，这既是机遇，也是挑战。只有重视商业模式创新的企业，才能发展得更好。本书从第2章开始，引领读者进入移动互联网商业模式的世界中。
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移动互联网商业模式创新与变革 第2章 移动互联网商业模式的认识
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当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。
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——管理大师彼得·德鲁克
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移动互联网商业模式创新与变革 如今，人们正阔步迈进移动互联网时代。移动互联网的巨大市场前景吸引了产业链各方和第三方开发者，它们纷纷涌入移动互联网产业。同时，移动互联网也成为投资者关注的热点，VC、PE纷纷看好移动互联网行业。从风险投资来看，它们投资一家企业或行业，重点看3点：一是该产品或行业有没有市场；二是团队，尤其是团队管理者有没有创新精神；三是看商业模式。可以看出，商业模式是多么重要。正如百度CEO李彦宏所说：“没有新的商业模式，用户再多也会失败。”那究竟什么是移动互联网商业模式呢？它包括什么内容？有哪些特征？如何实现商业模式创新从而确保移动互联网创新创业的成功呢？等等，对这些问题的研究和解决无疑对促进移动互联网持续健康地发展、帮助众多进入移动互联网的企业走向成功具有重要的现实意义。
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移动互联网商业模式创新与变革 2.1 移动互联网商业模式的内涵
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