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图4-1 双边市场的平台模式
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（3）市场中有大量（潜在）买家和卖家需要对接，也就是说平台要具有聚合力。
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（4）平台企业具有至少一项对于行业来讲是稀缺的且具有竞争力的核心能力或核心应用，如资金、品牌、关键技术、渠道通路、运营能力以及核心应用，如新浪的微博、奇虎360的安全卫士、阿里巴巴的电子商务、腾讯的微信和QQ，等等。
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（5）平台企业与其合作伙伴没有直接的竞争关系，二者具有不同的盈利模式和市场目标。
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（6）平台企业通过打造开放平台、扶持合作伙伴等策略，能为合作伙伴和第三方开发者带来利益。
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移动互联网发展到今天，市场情况非常符合这6项基本条件，因此平台模式出现也就是必然的。在互联经济的背景下，平台化商业模式呈现快速发展之势，出现在社交网络、电子商务、移动通信、搜索引擎、线上游戏等诸多领域。在全球最大的100家公司中，60家公司的大部分收入均来自平台商务。在网络效应下，平台上往往出现规模收益递增现象，强者可以掌控全局，赢者通吃，而弱者只能瓜分残羹。
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4.1.2 平台模式的分类
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平台的竞争，也渐渐形成了不同的模式，可以按照平台的业务属性以及运营主体来划分。
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1．按照业务属性分类的平台模式
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当前应用型平台模式是移动互联网平台模式的主流，应用型平台模式主要有：
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（1）新媒体平台模式：如新浪、搜狐、Twitter、开心网、微博、微信以及各类媒体App应用等。
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（2）垂直应用平台模式：主要是专注某类产品或某一类目标市场而打造的平台，如阿里巴巴、优酷土豆、盛大文学、我买网等。
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（3）电子商务平台模式：如京东商城、当当网、淘宝网、欢购网、凡客诚品等。
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（4）综合服务平台模式：通过与产业链合作伙伴合作，为客户提供多种产品和服务的平台。如腾讯就是综合服务平台模式，腾讯不仅提供即时通信服务，还向客户提供游戏、音乐、视频、安全软件、支付等各类服务。
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当前，由垂直应用平台向综合服务平台和媒体平台转变是一大趋势。对于进入移动互联网的企业来说，一开始选择垂直应用平台模式是最佳策略，只要集中资源，坚持专注，做专、做精、做深，就一定能在垂直市场处于领先地位。
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2．按照产业链运营主体分类的平台模式
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按照产业链运营主体分类，平台模式主要分为终端商、互联网公司和移动运营商三类平台模式。
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（1）终端商的平台模式
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智能终端本身就是一个平台，它汇聚操作系统、浏览器、内嵌各种应用和客户端，如今智能终端的功能越来越强大，消费者可随时随地上网，享用购物、音乐、影视、阅读、游戏、交友等各种应用，当然这些应用未必是由终端平台商自己开发的。
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智能终端竞争很大程度上就是操作系统之间的竞争，掌握了操作系统，也就获得了更多的用户规模，掌握了平台的主动权，终端平台模式就能成功。谷歌为生产商和应用开发者免费开放Android开源系统，终端厂商以Android操作系统为基础，开发出不同款式的终端手机。同时，内容开发者也可以开发出不同的软件应用，通过谷歌平台销售给用户。如今，谷歌Android聚集了几乎所有的终端厂商，Google Play应用超过70万，目前Android智能手机市场占有率达到70％，远远超过苹果iOS的占有率。
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对于终端平台商来说，要以形成终端厂商、软件开发企业、消费者多赢为目标，通过整合产业链合作伙伴，强化自主创新，开发自己的应用商店，实施软硬一体化，终端平台模式才能真正建立起来。
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（2）互联网公司的平台模式
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互联网公司平台模式的最大特点就是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸。像百度就是专注搜索核心应用，通过技术创新、商业模式创新、客户体验创新以及平台开放，使得搜索信息更加精细化，“即搜即用”的实现让用户的搜索体验大幅提升。
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（3）移动运营商的平台模式移动运营商拥有网络，因此其搭建的平台也必须与自己的网络绑定。移动运营商可以通过开放自己的一部分能力，例如短信、计费以及位置服务等能力，给内容开发者开发相应的应用。同时也可以发展移动互联网业务（如我国三大运营商成立基地，大力拓展手机视频、阅读、音乐、电子商务等业务）和打造自己的应用商店，通过提供平台，聚集合作伙伴和应用开发者，通过平台聚集丰富的应用，满足客户多元化需求和长尾需求。移动运营商的平台，面向的操作系统可以有很多，终端也可以有很多，但是用户一般只能是自己网络的用户，对于开发者和终端商而言，自由度更大，而对于用户则控制力更强。中国移动的MM商城、中国电信天翼空间就是这一模式的代表产物。
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目前来看，三种平台模式各有特点，差异化比较大。终端商的平台模式无论是操作系统还是终端，都是单一的，而且有封闭的，也有开放的。互联网公司的平台模式是开放的，它的优势是其拥有的核心应用，并在此基础上打造的互联网平台，互联网公司是平台的领导者。移动运营商的平台模式也是完全开放的，但由于运营商既不掌控终端、操作系统，又没有内容优势，因此，运营商的平台模式比较脆弱。运营商的平台模式要成功，就必须做好战略定位，聚焦垂直应用，只有通过战略创新、模式创新、市场创新、机制创新来实现成功。
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