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需求驱动有两层意思。一是需求的基数。我们可以看到，在互联网与旅游融合的初级阶段，主要是信息网站来呈现的，为什么呢？因为网民基数小。2002年，中国互联网人口不到6000万人，上网的人数少，在线进行旅游产品预订的自然更少，完全依靠互联网来实现盈利是异常艰难的。
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到了2014年，上网人数超过6亿，移动上网人数达到5亿多。人数上涨，需求自然增多，旅游与互联网连接自然更加紧密。二是需求的内容。随着消费水平的提高，旅游需求正在转型升级，以前走马观花式到此一游的团队旅游，已经不能满足人们渴望休闲体验、细品当地文化的需要。旅游需求更趋多元化、细分化，这要求在线旅游不再是大而全的网站，而是纵向深耕的企业，例如去哪儿关注搜索、途牛关注旅游路线、途家关注度假公寓、民宿和客栈等。
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（三）逆向融合
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互联网与旅游产业链的融合呈现出一种逆向化的特征。
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最早被互联网影响的是广告营销环节。最主要的体现就是一些旅行社、代理商、互联网企业等，建立网站，进行信息推送，同时在互联网媒体上投放广告。其次是销售环节的互联网化，现在网上购物已经成为人们的生活方式，特别是图书、家电等标准化产品，大规模实现了互联网销售。目前机票、酒店以及标准化的度假产品，已经很大程度上实现了网上销售或预定。但是由于休闲度假产品内容多样，目前互联网渗透率并不是很高；再往上，互联网正深入到批发、分销以及景区服务等生产环节。当前大量景区都在探索智慧景区模式，对景区进行数字化、信息化改造。但我们发现，“互联网+”的过程，是一个逆向倒逼的过程，各个产业链互联网化的比重依次递减，融合度也越来越高。
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互联网时代旅游的新玩法 第三节 “互联网+”改变了旅游什么？
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一、“互联网+”三大特征
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一千个读者心中就有一千个哈姆雷特，同样，一千个人对“互联网+”，就有一千种理解。
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首先来看一些流传较广的定义：
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官方对“互联网+”的解释是：充分利用互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展形态。[27]
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腾讯董事局主席马化腾对“互联网+”的解释是：以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。阿里巴巴的解释是：以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活部门的扩散应用过程。雷军的解释是：“互联网+”就是怎么用互联网的技术手段和互联网的思维与实体经济相结合，促进实体经济转型、增值、提效。[28]
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从这些定义来看，官方版强调的是互联网融合能力，通过融合提升实体经济的创新力和发展力，形成新的经济形态；腾讯强调的是互联网的基础性和连接能力，通过创新构建新生态；阿里巴巴强调的是技术的扩散应用；雷军强调的是互联网技术与思维，落脚点是提质增效。相对而言，以上定义都比较宏大和抽象。本书认为，“互联网+”可归结为三大特征：互联、互通、互惠。
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（一）互联
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互联即网络化，是指利用信息技术（包括传感技术、计算机技术、通信技术等三大支柱）将人与网、人与人、人与物、线上与线下进行连接，并逐渐走向万物互联。思科公司预测，到2020年，将有超过500亿个传感器连接到物联网；[29]另有机构估测，到2030年，将有超过100万亿个传感器连接到物联网。届时，互联网将真正实现如空气、水一般，无处不在，无时不有。互联，这也是“互联网+”的最基础和最本质的特征。
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（二）互通
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互通是大数据的连通。在互联网时代，社交网络、电子商务与移动通信把人类社会带入了一个以“PB”（数据储存单位，1PB大约是1024TB）为单位的结构和非结构数据信息的新时代。[30]根据维基百科的定义，大数据是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，具有4个“V”特点：Volume（数据体量大）、Variety（数据类型繁多）、Velocity（处理速度快）、Value（价值密度低）。但大数据要想有价值，最大的需求就是“开放”。只有将各个数据孤岛进行连通，实现数据的共享，才能创造更大的价值。因此，在大数据时代，“互联网+”关键是要实现连通，实现整个产业的数字化管理。
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（三）互惠
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互惠就是要实现共享共赢。共享经济这个术语最早由美国得克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊（Marcus Felson）和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思（Joe L. Spaeth）在1978年发表的论文“Community Structure and Collaborative Consumption：A Routine Activity Approach”中提出。理论上，共享经济是指个体间直接交换商品与服务的系统，涵盖生活的方方面面，包括搭车、共享房间、闲置物品交换等。互联网给共享经济发展带来了极大的便利，消费者通过第三方平台进行交换，可享用到更加便利、舒适、快捷和实惠的商品与服务。[31]互惠经济也是未来最有前景的经济模式之所在。目前滴滴快的的迅猛发展就是明证。在2015年7月，滴滴快的完成了20亿美元的融资，全球超过20家顶级基金进行超额认购，这次融资也成为全球非上市公司的最大融资。本轮融资完成后，公司将拥有超过35亿美元的现金储备。这充分说明了大家对共享经济模式的认可——网聚长尾的力量，实现互惠共赢和规模化成长。
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二、互联网对旅游的改变
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随着互联网对旅游业日益深入的渗透，无论从游客习惯、产业链条，还是从旅游业态、商业模式和管理方式上，都发生了重大的改变。一定程度而言，这种改变是全面而且深入的。
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（一）消费习惯
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互联网让游客的消费习惯发生了巨大的变化。
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