1703943805
1703943806
除此之外，你可以接着享受阅读本书的乐趣，而不需要去了解更多关于《黑客帝国》的知识。我们向你保证。
1703943807
1703943808
1703943809
1703943810
1703943812
信任代理：如何成就网络影响力 属于“我们”的媒体
1703943813
1703943814
我们都知道“媒介”这个词的定义，但传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）在他1964年出版的著作《理解媒介：论人的延伸》一书中这样定义了媒介：他将媒介定义成人体功能的延伸。他的名言“媒介就是信息”就诞生于此书。我们也想采取同样的角度来看待媒介。
1703943815
1703943816
如果我们来扩展理解麦克卢汉对媒介的定义，那么我们会发现车轮是一种媒介，因为它们延伸了我们双脚的功能。金钱也是媒介，是人们权力的延伸。接下来，我们将社交网络（当代的facebook和twitter）也看做一种媒介，不是因为它们有助于交流，而是因为它们是人际关系的延伸。无论电视机还是收音机都从未能做到这一点，因为电视机、收音机都是单向的。同样，电子邮件也未能有效地做到这一点，因为电子邮件的交流不是在公共空间进行的。现在，随着博客的出现，我们的信息能够到达任何人，因此我们可以和任何人接上关系，因为他们可以直接和我们互动。
1703943817
1703943818
从1950年到现在，传统媒体，如印刷品、收音机及电视，它们传播信息的方式有着很大的不同。它们使得我们可以将某条信息以轰炸的方式塞给每一个有接收器的人。报纸、杂志、电视、收音机都是打扰大众的不同手段，他们抢夺大众的注意力，然后将信息强塞进他们的脑袋。就电视机而言，在印刷品广告的全盛时期，发生了这样一些有趣的事情：它们的混合带来了一种新奇体验，因为不是所有人都拥有电视机，所以对话常常是关于看电视这一体验的细节以及细微区别，在我们有办法反驳它们所传递的信息之前，它们非常有说服力。没几年之前，广播剧《世界大战》被误认为是对外星人入侵所做的真实新闻报道。在过去几十年当中，这一切都已经被改变了，尤其在最近几年，大约从2001年到现在，这一变化尤为明显。
1703943819
1703943820
传统媒体在发展过程中，逐渐为机构拥有。报纸不会随意刊登你投寄的稿件，电视不会播出你录下的影像，收音机也不会总是播放你喜欢听的歌曲，或者播报你认为重要的新闻。
1703943821
1703943822
去年，所有这些媒体都遇到了一位它们丝毫没有预料到的竞争对手：你。你可以在博客里发表任何你想发表的文章；你可以在YouTube或者其他网站上传任何一段你拍摄的录像；你可以制作自己的音乐并与人分享；你也可以使用播客来广播任何引起你兴趣的东西。因此，麦克卢汉对媒介是我们自身外延的这一定义就变得比以往任何时候都更加真实。我们已经作出选择，要将下一个媒体定义成我们的媒体，我们已经把我们的媒体塑造成我们观点的延伸、我们生意的延伸，以及我们群体的延伸。
1703943823
1703943824
我们明白为何今时今日是个重要的时刻，以及为什么今天的沟通者、传播者、交流者需要一个新头衔：信任代理。
1703943825
1703943826
1703943827
1703943828
1703943830
信任代理：如何成就网络影响力 社会资本也是一种财富
1703943831
1703943832
2002年10月，科学家们结束了就幽默所进行的最大规模研究，他们发现了他们所认为的有史以来最为好笑的笑话。研究是通过互联网进行的，收集了超过40000则笑话，并吸引了近200万人次的投票评选。下面是获胜的那则笑话：
1703943833
1703943834
两个猎人走在森林里，其中一人突然倒了下去。他看上去已经没有了呼吸，而且目光呆滞。另一个猎人掏出手机，拨通了急救中心的电话。他气喘吁吁地说：“我的朋友死了！我该怎么办？”接线员回答说：“冷静些，我可以帮到你。首先，咱们来确认一下他是不是已经死了。”话筒里安静了片刻，接着传来一声枪响。然后这个猎人又在电话一端开口了，他说：“搞定了，接下来做什么？”
1703943835
1703943836
一则笑话及其他类型信息的美妙之处在于它可以不停地被重复使用，而它的价值不会流失半分。但是，这里起作用的因素不仅仅是笑话本身。你或许还没有反应过来刚刚发生了什么事，那么我们愿意再为你回放一遍，用慢镜头，一步接一步。
1703943837
1703943838
首先，我们决定加入一则笑话。我们并不是笑话的原创者，事实上，这则笑话是来自英国曼彻斯特的心理医生古帕·戈什（Gurpal Gosall）提交给上文提到的研究活动的。接下来呢？你读到了这则笑话，如果我们的活儿干得不错的话，你笑了。但是，有趣的是之后发生的事情。但在我们解释这点之前，先来看看下面的例子。
1703943839
1703943840
克里斯有一个苹果，朱利恩有一美元。朱利恩想要苹果，而克里斯情愿拥有一美元而不是一个苹果，于是他们决定交换。很简单，对吧？在故事开始的时候，克里斯有一个苹果，而现在他有一美元。如果愿意的话，我们可以继续跟踪这一美元的旅程：在世界其他地方被换成其他苹果，但我们的意思是，美元可不是在树上长出来的。它们不会在交换的过程中自动复制，它们只能用来交换货物。就是这样。
1703943841
1703943842
我们的笑话怎么样呢？假定你听了我们的笑话之后，转述给你的朋友。会发生什么事呢？但愿他笑了，那么你们就都拥有了这个笑话。笑话并没有消失，而是你和你的朋友都拥有了这个笑话。但是，如果我们跟踪这个笑话的旅程，有些美妙的事发生了：每一位听过笑话的人都会变得比之前稍稍富有。他们不仅仅在笑话中得到快乐，而且他们现在可以把这个笑话讲给其他人听。
1703943843
1703943844
我们用笑话这个例子来解释社会资本。资本通常被定义为：任何形式的、可以被用来生产更多财富的财富。我们的笑话是有价值的，当然我们很难去具体说明这个价值究竟是什么，但显而易见的是，它的价值的确存在。因此，正如我们之前定义的那样，它也是财富的一种。但我们的笑话并不是常规资本，你不能将笑话存入你的储蓄账户，而且通常情形下你也不能用它去交换一个苹果。那么，它究竟是什么呢？
1703943845
1703943846
就是这样，社会资本与其他形式的资本不尽相同。当人们聚在一起，分享一顿美食，他们不仅仅吃饱了，而且作为一个小组，他们的关系会变得更为紧密。单单是聚在一起这个行动就意味着他们会交换东西：故事、人情以及笑声，结果就是他们都会变得更富有。或许你觉得这个说法过于多愁善感、令人尴尬，但是这些东西确实有真实的价值。当然我们的意思也并不是说它们可以让你在寒冷的冬夜取暖；我们想说的是，它们有真正的价值，有着你“可以拿去银行”的价值。但如何兑现呢？
1703943847
1703943848
兑换原理很简单：笑话并不是社会资本的唯一形式，人情也是。请某人喝杯咖啡也是价值交换的一种方式，在某个时间点，你会因这杯咖啡而得到回报。你无法准确地说出将如何得到回报，但是会得到回报这一事实是不容置疑的。只要想一想你喜欢看的警探电视剧，想一想时不时就会听到“你欠我一个人情”这句话，你就会明白，这个形式的价值交换是切实存在的。
1703943849
1703943850
我们已经解释清楚，社会资本具备真实的价值，如果你帮着某人找到工作，那么当你需要一份工作的时候，那个人就有可能会帮着你找到工作。我们讨论的核心是这样的：网上发生的事情有着一种魔术般的力量。因为网页是由文本构成的，网上的一切内容都是被写下来的，而且一旦内容发布在网络上，拜Google所赐，那个内容就会一直存在于网上。这就把我们引向我们称之为白纸黑字写清楚这回事，这也将永远改变你对我们给出的笑话例子的解读。
1703943851
1703943852
1703943853
1703943854
[
上一页 ]
[ :1.703943805e+09 ]
[
下一页 ]