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你有博客吗？记住，权威人士不仅只是说说而已，他们会动笔去写。如果没有，那么去开个博客吧。为你的博客起个引人注目的名字。如果你打算写非常私人化的内容，那么博客的名字可以是你的姓名，或者是和你任职的公司没有直接联系的独立名称。或许最倒人胃口的博客名称就是那些和某家公司紧密相关的博客名称。（每家公司做选择的能力有很大区别，我们明白这一点。）在建设你的博客时，请记住以下这些细节：
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时刻不忘思考什么样的主题可以帮助你发掘内容。记住，你不是在谈论你的居家生活或者你的猫，你在谈论一个你比其他人都要了解得更加深刻的话题。保证你所写的内容可以帮到其他人，如果这些人正好是你的顾客，那就再好不过了。
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回答与你的专业有关的，而你也有能力回答的问题。练习简洁地把问题说清楚，这样非专业人员也可以看懂你写的答案。不要使用行话，多用故事和隐喻，学习一些文案写作的基本知识。此外，去看看网站的回复栏，在回答相似问题的时候，不要做“那个人”，简单来说，就是不要做总是谈论自己公司产品的那个人。相反，讨论问题的时候，要以别人能够使用你所提供的信息为准则。如果竞争对手提供了更好的产品，接受它！不要假装它们并不存在。
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看看其他写与你的主题类似的博客，了解它们在聊些什么内容，热点话题是什么。如果你有些什么看法，那么可以用评论的方式留在这些博客里，也可以自己写一篇博文。总是记得为观点的出处表示感谢，态度要谦逊。顺便提一下，写评论要比写博文简单得多，尤其在你不确定你想做哪样的时候。评论也有助于你就该主题写上一小段，然后决定是否想就此发布一整篇博文。
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在本书之后的章节中，我们用每章来讨论信任代理的六种特质。每章对应一个主题，其中也会提到其他五项，从而来表明它们之间是如何互动的。如果看到你感兴趣的部分，请随意向前跳跃式阅读，我们不会介意。
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最为重要的是，请记住网络上的人们是通过行动来学习的，阅读本书只是一个开端。你需要去切身体会这一切，然后才能真正明白我们的意思。
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让我们开始行动吧……
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让信任代理告诉你
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@ 在博客上回答任何你愿意回答的问题，时刻不忘思考什么样的主题可以帮助你发掘内容，回答与你的专业有关的，而你也有能力回答的问题。
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@ 在你试着建立自己的社会资本，赢得声誉的时候，不要忘记在自己的博客上创建一个给人留下深刻影响的“关于我”页面。
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@ 社会资本具备真实的价值，如果你帮着某人找到工作，那么当你需要一份工作的时候，那个人就有可能会帮着你找到工作。
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@ 哪怕你上传的每段视频、发布的每篇文章都只不过说服了一些人，但这仍然是建立自己影响力的好办法。
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[1] 中国人民大学出版社出版，2009年5月。——译者注
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信任代理：如何成就网络影响力 原则一 我的游戏我做主
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生活是你自己创造出来的。当中有规则，也有打破规则的黑客玩法。从人生中创造出你自己想玩的游戏吧！
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规则由我来定义，标准由我来设置。不要努力去循规蹈矩地做事，要与众不同，并以此来标志自己。
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寻找规则是为了能够成为破门人，为了找到捷径，更快地穿越规则。
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2004年左右的马里奥·拉凡德拉（Mario Lavandeira）听上去像一位真正的成功人士。首先，他被全美发行量排行第二的八卦杂志《明星》炒了鱿鱼。接着，他搭飞机前往纽约做了演员，结果也搞砸了。但先别急着为他哭泣，他就是信任代理必备能力第一条“我的游戏我做主”的代表人物。你对马里奥·拉凡德拉这个名字可能没什么印象，但你或许听说过佩雷兹·希尔顿（Perez Hilton），拉凡德拉更为人所熟悉的化名。
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如果你从未听说过佩雷兹·希尔顿，你可以说是错过了一股自然力量。希尔顿的名人网站，PerezHilton.com，常常打败《人物》杂志、名人新闻网站TMZ以及网络上任何一家同类型明星网站。这一切是如何发生的呢？拉凡德拉成了自己游戏的主人。
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佩雷兹·希尔顿并不是本类型唯一的成功案例。山姆·沃尔顿原本经营着本富兰克林连锁店[1]的一家分店，但母公司不断妨碍他赢利，于是他创办了沃尔玛。史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克认为并不是所有人都需要使用大型计算机，所以他们创立了自己的电脑品牌：苹果电脑。理查德·布兰森（Richard Branson）经常为自己创造新游戏，最近的事例使他决定将商业太空旅行纳入自己的游戏版图。
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但是为自己的游戏做主并不仅仅意味着找到有创意的好点子来提升品牌、公司知名度，它还意味着你需要明白这样一件事：帮助你成为自己游戏主人的工具都是可以任你随意选择使用的，而且大多数工具不需你花费一分一毫。
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