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想要换个角度看待事情，你可以这样去做：弄明白在你希望求得发展的领域里，目前“控制”游戏的是些什么人，这些人就是我们说的守门人。比如说，苏富比拍卖行或许控制着现场拍卖，但易趣网却掌控了网络拍卖市场。在这个例子里，易趣网就是成功的破门人。地方电话公司拥有电话线路，但是Skype占有在线电话市场。列出该领域目前的控制人名单，也就是守门人名单，然后列出行内的后起之秀，也就是破门人名单。理查德·布兰森决心打造自己的商业太空旅行公司，他为什么要这么做呢？为什么不这么做呢？美国国家航空航天局又不是外太空的所有者。
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以下是一些守门人和破门人的例子，希望可以对你有所启发：
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收音机>播客
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传统印刷版杂志>博客
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书店>亚马逊网上书店
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丰田普锐斯>特斯拉汽车公司
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唱片公司>电台司令乐队、九寸钉乐队、麦当娜以及众多后来者
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现在，试着找出谁是守门人，然后想想看哪些规则是可以被打破的，这样做可以帮助你找到突破口，成为破门人。你会发现，有时候某些规则的存在是有其存在理由的，而其他时候，某些规则存在的理由并不是那么充分。这样的思考有助于你认识到哪些观念已经过时了，这样你就可以抛开这些过时的观点，体验一把做破门人的美妙滋味！
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信任代理：如何成就网络影响力 [:1703943254]
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信任代理：如何成就网络影响力 为你的游戏起个不一样的名字
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在我们读到蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）的畅销书《每周工作四小时》(4-Hour Workweek)之前，我们从未听说过“生活方式设计”，就这点而言，Google也没有听说过。没有人搜索这个词组，也没有人对生活方式设计这一话题感兴趣。当没有人知道有这么一回事儿存在的时候，怎么会有人去搜索相关信息呢？
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就算你在今天之前从未听说过生活方式设计，你依然可以推断出它的含义。毕竟，你知道何为生活方式，而设计也不是什么新鲜词汇，它们组合在一起之后也没有构成什么复杂概念。在2007年3月的西南以南大会[2]上，生活方式设计这一概念成为大会某单元的讨论主题，之后，《每周工作四小时》于4月份出版面世。现在再回头看看西南以南大会之后几个月发生的事，会注意到一些相对有趣的现象（见图1—1）。
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图1—1 生活方式设计搜索量上升图
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2007年1月，FourHourWorkweek.com的网页上除了一片红色背景、费里斯微笑的照片之外，就没什么可看的了。网页上还写着这句充满预见性的话：“体验精彩，勇于尝试，这里有名人访谈，出乎你意料的窍门秘技，不要错过这个全球闻名的博客！”这个不幸的开端很快就会改观。3月份，网站经过重新设计，“尝试生活方式设计”这句话出现在页面上。尽管网址早在2002就已经注册，但是直到《每周工作四小时》上了畅销书排行榜、有更多的访客来浏览了博客时，才开始有人搜索生活方式设计。生活方式设计已经成了一个行业，而蒂姆·费里斯则顺理成章地成为该行业的领军人物。费里斯说：
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我没有采用“时间管理”或“工作和生活平衡”这样的概念，是想避开它们在人们认知中的局限性和它们的知名度。它们留给大众平淡乏味的印象，而且它们更关注渐进性改进。而生活方式设计这一概念意在创造一个新类别，其中的规则由我来定义，标准由我来设置。不要努力去循规蹈矩地做事，要与众不同，并以此来标志自己。如果你创造的定义或者类别能站住脚跟，那么在品牌影响力份额上你就占了头一份，让跟随者们被比做是你。在以链接多少来衡量能力的今时今日，这就相当于在赛车比赛里占据了排序第一的杆位，赢在了起点。
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费里斯在不少地方说到了点子上。我们也不想参加从一开始就被迫去追赶其他人的比赛，我们更喜欢和所有人同时起跑，从同样的起点出发。其实你无时无刻都可以发明自己的游戏，从一些小地方着手：比如周六晚上可以邀请一伙人去你的地盘消磨时光，那是你感觉轻松自如的场所，而且你也熟悉那里的工作人员。我们在引言介绍过的乔·皮斯托内就常常这么做。为了让黑帮人士相信他有自己的朋友和日常的社交生活，他会不时光顾城区另一头的一家酒吧，结识酒吧里的人们，过上一段时间之后他会邀请他的黑帮朋友去那里玩。这样一来，他看上去就拥有了正常的社会交际网，从而掩盖了他从天而降、虚构身份的事实。
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不仅仅要为自己的游戏做主，还要为自己的游戏起个不一样的名字，这样你自然而然就占据了领头人的位置。再稍加努力，你就可以成为默认设置。想想Google以及Google搜索吧，当它们成了互联网上的克里内克斯面巾纸和可口可乐之后，谁还能与之争锋呢？
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信任代理：如何成就网络影响力 [:1703943255]
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信任代理：如何成就网络影响力 创造自己的新空间
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在解释如何为自己的游戏做主之前，你需要了解为什么要这么做，以及这样做将如何帮助你建立信任，对你开拓未来市场至关重要的信任。
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重新设计自己所在的领域可以自然而然地帮助你脱颖而出。当杰出人士重新定义他们所服务的行业之后，他们就可以比较容易地在该行业内成就其大名。为自己创造新空间的过程有助于你成为该领域的权威人士，而你在创造过程中也赢得了大众的信任。从某些角度来讲，成为自己游戏的主人这一原则和信任代理成为“自己人”的原则可以相互配合，起到珠联璧合的效果。我们将在原则二详细讲述成为“自己人”。
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