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那么，究竟何为malicia呢？malicia，或者说诈术，是一种游戏战术。比如说，你的身体一直向左方移动，但等到最后一个动作时，你突然变成向右方移动，对手预料不到你会突然改变方向。它教会我们掩饰自己的真实动作，也就是说，不要过早暴露自己的真实意图，从而取得出其不意的优势。但是这些动作做起来并不是那么简单：结果往往是你不得不做假动作，其实你并不会将那个动作进行到底，以此来欺骗对手。想象一下人猿泰山作出伸手去抓爬藤的动作，但又不能真的抓到它，因为如果他抓到的话，爬藤就会带着他前后摇摆，而他则无法马上停止。
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特别提示：这个原理也同样适用于商业竞争。公司对自己的新产品、升级版产品秘而不宣，目的是防止竞争对手抄袭，但同时也是为了增强新品发布时的冲力。这让我们想起了发布iPhone之前的苹果：当时与iPhone相关的各种小道消息疯狂流传，以至于没人认为苹果真打算推出iPhone。苹果CEO史蒂夫·乔布斯甚至直接否认苹果将染指手机市场。这些可不是意外发生的。等到iPhone第一代最终被发布的时候，竞争对手们想采取任何行动都已经来不及了。苹果发布的第一款手机引起巨大轰动，苹果也因此挣了个盆满钵满。当然，这一成功的主要原因在于iPhone本质上是一款出色的电子产品，但发布前的保密措施也将这一成功放大了。
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我们在引言已经提过，今时今日想要在网上保有终极秘密是不可能的，但暂时保密却是可以做到的。在你的竞争对手们意识到你将打入某个领域之前，你能做些什么呢？好好思考一下，然后在多个地方迈出第一步。看看你的竞争对手有没有注意到你的举动。测试他们，拟订计划，享受游戏的乐趣吧。
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信任代理：如何成就网络影响力 确保可以与多方对接
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想象一下，有一天你不再使用微软Word文档，转而去使用另一个可供替换的格式，比如OpenOffice.org所使用的那款。你该如何与仍然使用Word文档的人保持对接呢？
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朱利恩自学用德沃夏克键盘打字的时候就出现了类似的情形。地球上的大多数人都使用常规键盘，但那些打字速度最快的人使用的是德沃夏克键盘，因为这款键盘比常规键盘要高效得多。常规键盘上的字母是随意安排的，而德沃夏克键盘与之不同，它将所有常用字母集中在键盘中心部位，少用的字母则靠边站，这样就缩小了打字时手的动作范围。突然之间，仅仅通过使用这款新键盘来练习，朱立恩的打字速度就比以往任何时候都要快了。
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事实是，朱利恩有时候不得不在其他人的电脑上使用常规键盘输入。当他使用这些电脑时，他不得不重新适应旧系统。这成了一个难题。他原本可以用常规键盘每分钟输入100个单词，但现在他完全忘记了如何使用常规键盘，他只会使用德沃夏克键盘了。如果使用他自己的电脑，这点是他的优势，但如果使用他人的电脑，这点就成了他的障碍。
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如果你打算做些与之前不同的事情，不要让上述情形发生在你身上。如果你愿意的话，你可以离开保护区，创造全新的系统，但一定要确保自己可以倒回去，可以重新和其他人的常规做法相对接，至少在重要的事情上要确保这一点。
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指导新游戏的三条规则
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以下是给新手们的一些建议，可以帮助他们在网上构筑人际关系网。注意：我们是认真的。虽然玩转游戏是重要的，但我们认为愚弄他人是不可接受的行为，至少我们不会这么做。要真诚，但同时要细心观察。
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当你友善待人，其他人就会友善待你。大家都知道应该友善地对待他人，但有谁可以一直保持友善呢？这些细微的区别会累积起来。如果你用电子邮件送出一份表扬信，更好的做法是在你的博文中发布相关链接，这就比你平时的做法要好上100倍。不要为了得到回报才对人友善。你这么做的原因只有一个：人性本善。但是一旦你公开地以友善待人，准备好感谢大家的回报吧。
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人际关系网络越是宽广，办起事情来就越是容易。想办法认识更多人。参加活动的时候主动结交新朋友，在网络上则可以去他人博客留下评论，在twitter上关注更多人，也不要忘记在LinkedIn上拓展你的关系网。将信息转发给可能会用到的朋友，从而维护你的网络人际关系。这一点怎么强调都不过分：加强人际关系，将之构筑成四通八达、涵盖各行专才的网络，那么一切都将不同。
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关系越是私人化，你就越是可以直言不讳。随着你发展了越来越多的网上人际关系，也要同时确保构筑强大的私人关系网络。你可以与他们交流真实想法，而不仅仅是网上的泛泛之交。校友网站就是为此而生的，不要仅仅只是拥有厚厚的一沓名片。我们需要不怕麻烦相互帮助的朋友，而不仅仅是用电子邮件互相联系的人。这点需要下大工夫。
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我们为什么要这样列出规则呢？原因很简单，我们很多次听到人们谈起，要掌握恰当得体的社交手段不是一件易事，同时他们也困惑于在特定社会背景下什么手段可以收到成效。有时候你所需要的不过是一些指导规则，但没有人来告诉你。有一些可供参考的规则是有益的，本书往后还将提供更多此类信息。
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信任代理：如何成就网络影响力 将自己的名字打造成品牌
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你光顾的红酒店里有人雇用好莱坞经纪人吗？将加里·韦纳舒克和他的“红酒库”（Wine Library）称为红酒店就好比将大卫·贝克汉姆称为足球运动员。虽然他发布了名为“红酒库电视”的视频博客，但是更合理的说法是韦纳舒克热爱生活，对于他来说，红酒就是生活的一部分。
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世界上有很多红酒酒评家，杂志上、电视节目里、电台节目里都不乏他们的身影，还有关于红酒的电影。考虑到上述因素，这个来自新泽西州干劲冲天的家伙在他创建博客网站“红酒库电视”的时候，是如何超越其他人取得成功的呢？
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韦纳舒克曾在节目现场说服深夜电视节目主持人柯南·奥布莱恩（Conan O’Brien）品尝泥土加雪茄，观看这一幕让我们深深体会到韦纳舒克是一位多么了不起的信任代理。韦纳舒克参加了柯南晚间节目的一个单元，向柯南展示如何训练人的味觉，从而可以更好地分辨出红酒味道的精妙差别。红酒樽旁边放着一个个小碗，里面装着各种东西，它们都带有品酒时可能发现的种种口味。让奥布莱恩尝尝青草或者西柚不是什么难事，让他舔舔有咸味的岩石也没有问题，当韦纳舒克压碎一只雪茄，然后将雪茄碎末和车厘子混合在一起时，奥布莱恩依然没有拒绝。事实上，直到韦纳舒克要求他试试自己袜子的味道，就是当时正穿在他脚上的袜子时，奥布莱恩才停下了他尝试新口味的步伐。
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韦纳舒克这样说：
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在当前的个人品牌淘金狂潮中，任何忠于自己本性，而且不怕丢脸勇于尝试的人都有能力将自己的名字打造成品牌。如果你知道关于《完美陌生人》（Perfect Strangers）人们所能知道的一切，那么开始撰写相关博文，像明天不会到来一样拥抱这样的机会吧。如果你对美国全国赛车联合会（NASCAR）了如指掌，那么这个就是你的主题。重要的是突出自己的个性，忠于自我，成为谈话的一部分。
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这些和红酒有什么关联呢？我们只能这么说：和红酒息息相关。其他人或许说过某种酒喝起来有股泥土的味道，但韦纳舒克品尝过泥土的味道。其他酒评家们还在墨守成规，在规则内做着其他人做过的事情。而韦纳舒克却上了互联网，掌握了视频博客技能。单2008年一年，他的营业额就超过5000万美元，当中绝大多数要归功于他在网上做的工作和付出的努力。
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