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文彦是我的好友，是金融和投资领域的杰出专家，他非常务实地采用了大量的实例以支持他的分析，本书独特而精彩的分析将帮助读者了解中国互联网的最新变革，特别是移动互联网对中国经济发展的结构性影响，诠释了互联网怎么推动经济活动从线下到线上并且无处不在，日益增长的移动互联网经济又怎样重塑中国商业、科技和社会的未来。
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近年来，互联网的发展得到了中国政府强有力的支持和推动，但是互联网毫无疑问地对公共政策制定和传统经济转型产生了巨大的挑战，特别是网络安全风险以及互联网治理方面的问题。文彦是一个特别善于思考的人，我们经常一起参加会议，包括世界经济论坛，就相关公共政策和经济发展问题进行深入的探讨，很高兴他把这些公共政策和发展战略领域的思考融入了本书。
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中国社会正在经历工业化和信息化转型，中国网络经济发展的特殊性值得所有想了解中国或者想进入中国市场的全球各利益相关方关注和研究，不仅仅是政策制定者，还有私营企业、学术界和各类组织。当然，对互联网和移动互联网经济的讨论很多，众说纷纭，莫衷一是，但是本书的分析和研究非常值得借鉴，引人思考。
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书是人类最好的朋友，文彦的书显然可以帮助大家理解中国互联网的变革，成为大家在这一领域的好朋友。
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李晓东
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清华大学互联网治理研究中心主任
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中国互联网络信息中心（CNNIC）主任
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2017年6月
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952760]
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 第一章 数字经济2.0时代
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952761]
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从“实体必死”到“电商终结”
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春节是中国传统中最重要的节日，但是全球华人一同庆中国新年之时，在某些方面它的规模也远远比不上一个在互联网上形成不到10年的节日。这就是每年11月11日的双十一网购狂欢节。每年的这一天，不仅是中国最大的在线购物日，而且也是世界上参与人数最多、总交易额最大的购物日。
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在20世纪90年代，11月11日因为是由四个“1”组成，被单身者称为光棍节。阿里巴巴的电商平台淘宝商城（天猫）在2009年举办大型促销活动，借此让网络商家及消费者更能体会网上购物的价值，从而开启了双十一网购狂欢节。如今双十一已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销日，更是一场24小时的集购物、娱乐、文化于一身的喜庆狂欢活动。于是，双十一成为所有中国人的节日，并且随着电子商务向海外延伸，也成了世界的节日。
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就在2015年购物节于午夜开启之前，阿里巴巴办了一场“天猫双十一狂欢夜”晚会，用阿里巴巴策划者的说法，堪称史上“最互联网的晚会”。这台长达四小时的晚会，由中国顶级导演冯小刚指导，在为2008年北京奥运会建造的国家游泳中心“水立方”里举办。由湖南卫视直播的这场晚会，表演的众多节目也同时放在了中国主流视频网站“优酷土豆”上，而这家网站，在狂欢节的几天前，刚刚被阿里巴巴全面收购。
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就像一年一度的中央电视台CCTV的春节晚会，2015年的双十一庆典也包括了倒计时，来“庆祝科技提供给我们所有人的无限创新潜力”（阿里巴巴的宣传语）。为了确保2015年双十一是一个“全球性的购物节”，阿里巴巴的创始人马云举行遥距开市敲钟仪式，在北京水立方敲响纽约证券交易所（“纽交所”）的当日开市钟声。而同时在晚会出现的西方娱乐名人，包括歌手亚当·兰伯特和在最新的“007”电影里扮演詹姆斯·邦德的演员丹尼尔·克雷格；作为迪士尼收购卢卡斯影业后筹拍的新一部《星球大战》电影，《星球大战：原力觉醒》携片中“BB-8”机器人亮相晚会。
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在晚会开播前，利用微博宣布说甚至美国总统也会出现在狂欢节上，为双十一站台。就在庆典达到高潮时，演员凯文·史派西以他在热播美剧《纸牌屋》的美国总统弗兰克·安德伍德的造型，通过视频出现在了晚会的大屏幕上。史派西坐在白宫办公室里，遥祝天猫双十一狂欢节成功举办。“安德伍德总统”以他那标志性的南方口音，对中国观众们能利用这个节日在网上大买特买表示了羡慕，并很遗憾因为白宫防火墙而不能加入抢购……
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在狂欢之外，2015年的这场在线购物盛宴，体现了中国电子商务在2014—2015移动网络爆发时代的几个重要的发展趋势，并在2016—2017年市场整合期中更为成熟：
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首先，虽然在全球市场都可见电子商务对传统零售业的冲击，但是在中国，无论是速度还是规模，都是史无前例的。2013年，中国取代了美国，成为世界最大电子商务市场。每年一度的双十一购物节，销售额比美国的“黑色星期五”和“网络星期一”这两者之和还要多。从商品交易总额（GMV）来看，阿里巴巴现在是世界上最大的网络和移动商务公司。在过去数年，每年双十一的GMV一直在大幅上涨。同时，网上购物者的数量也在增多，因为来自小城市和农村的消费者也都熟悉了电子商务，形成电商未来增长的重要推动力。
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图1.1 双十一狂欢节交易量的增长（2012—2016）
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数据来源：阿里巴巴（通过支付宝结算的商品成交总额）
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其次，线上消费者在迅速向移动网络和智能设备端迁移。因为中国的智能手机用户数量居世界之最，“使用移动网络”这一潮流，其扩散速度就比世界其他地区要快。当有线基础设施还未能完全覆盖全国时，中国的很多人，尤其是农村地区的人群，他们的第一次互联网体验通常是在移动网络上——从他们使用智能手机的那一刻开始的，而不是在电脑上。从2014年起，使用移动设备上网的中国人口，其数量已经超过了使用电脑上网的人群数量，因为智能手机正在成为中国网络用户用来上网的首选设备。
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2014年的双十一，通过支付宝结算的GMV接近一半的交易（43%），都是通过移动设备完成的，比起2013年的21%来，有了明显的增长。在2015年，移动端已经成为交易的主要渠道，其交易量占到了总GMV的三分之二（68.7%）；到2016年，移动端占比高达82%，显示移动网络已经成为毫无争议、无可替代的网络购物主渠道。
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