1703954229
1703954230
需要强调的是，手机终端接入互联网不仅促使娱乐信息消费从电脑向手机转移，同时也促成了新的娱乐需求和娱乐内容。这得益于智能终端上应用程序的两大特点。一是可简易操作，如上文中列举的2014年巴西世界杯足球赛期间，手机投注界面做得非常简单、极易操作，因此，许多从未在彩票站点投注的球迷，乃至并不是真正球迷的用户，都开始加入线上彩票的大军。
1703954231
1703954232
移动网络娱乐的另外一个特点是有效利用“碎片化时间”。例如，当今社会快节奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平台以满足不同的阅读需求。相较于传统的纸质翻阅形式，移动用户可以随时随地通过手机阅读，这不仅对出版业带来冲击，而且还带来一种全新的阅读体验（由此也产生了新的读者群体）。在地铁上或商场里，随处可见“化整为零”阅读长篇的人；而对于没有时间来阅读整本纸质书的读书爱好者来说，他们也可以随时打开手机APP进行选择性阅读；在三四线城市中，年轻用户可能没有电脑却可以通过智能手机上网娱乐，是增长潜力最大的群体。
1703954233
1703954234
对于互联网公司来说，数以亿计的群体通过手机上网娱乐预示着巨大的商机。类似于线上出售零售商品，互联网公司同样是线上小说、游戏、视频、电影等数字化娱乐服务的发送渠道。随着中国逐渐步入消费型经济，线上内容消费在未来将成为互联网公司的重要经济增长点。中国互联网正在迎来一波“网络内容的爆发”，某些领域如直播甚至比西方国家更加先进。从更广的角度看，网络娱乐带给这些互联网公司的并不仅仅是一个新的销售收入来源这么简单。
1703954235
1703954236
因为移动互联网在中国的主题就是休闲和娱乐，网络娱乐业务对互联网公司的长远发展具有战略性意义。由于数字化产品和服务的供应不断增多，而当日用商品和电商平台日益趋同化，每一个APP和网站所获得的网民时间都在被同业竞争者所挤压，因此争夺用户的关注是第一优先。拥有唯一性的线上娱乐内容可以让互联网公司脱颖而出，吸引年轻互联网用户群体的注意力（“碎片时间”），并且娱乐内容的用户黏性很强，可以获得用户在自己平台上的长时间停留，引发在其他电商领域的消费冲动（“消费时间”）。由此，传统的搜索、电商、社交平台都在谋求内容化，努力提供各样内容来凝聚用户注意力。
1703954237
1703954238
正因为网络娱乐拥有独特的价值，虽然行业长期以来还不盈利，诸多互联网公司谁也不愿意轻易割舍。以BAT为代表的巨头你争我赶，斥巨资搭建娱乐平台，整合线上线下资源。一方面作为线上娱乐内容的发送渠道，互联网公司确保智能手机及网络电视类用户随时接入互联网娱乐；同时，它们也通过投资内容制作商或收购版权成为优质内容的聚合平台，甚至独立制作线上自制内容。对传统娱乐公司而言，它们既是合作同盟，更是抢占媒体内容资源的竞争对手。
1703954239
1703954240
所有数字娱乐产品中，网络视频的用户最多、发展最快、商业模式最为丰富。根据CNNIC的数据，截止到2016年12月底，我国网络视频用户规模达5.45亿，网民使用率达74.5%，稳居网民娱乐应用的第一。网络视频无疑是网络娱乐平台的重心，也是本章探讨的主要内容。不过在此之前，由于网络文学位于娱乐IP（知识产权）产业链上游，又是各类衍生网络娱乐内容的基础（包括网络视频），因此有必要在讨论网络视频之前先做介绍。
1703954241
1703954242
1703954243
1703954244
1703954245
数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952792]
1703954246
数字经济2.0：引爆大数据生态红利 网络文学：娱乐IP源头
1703954247
1703954248
过去10年里，网络文学已经从简单的爱好共享发展成为带有巨大利润空间的朝阳产业。最初写作爱好者在论坛里发表自己的作品，其目的主要是分享乐趣而不是成为全职的网络写手。或是业余作家的作品不被传统出版社接受，转而投身门槛较低的网络平台，期待作品被别人阅读。而现在，随着通过手机、平板和电脑等媒介进行数字化阅读成为当下阅读的主流方式，许多作家开始选择首先在网上发表作品。
1703954249
1703954250
推动网络文学蓬勃发展的最重要原因是移动设备的广泛使用。繁忙的工作生活之余，人们乐于通过各种读书软件随时开始阅读。CNNIC数据显示，在2014年底，手机阅读已经广为普及，人们使用智能手机进行阅读的比重高达84.6%，远远超过其他阅读媒介。截止到2016年12月，网络文学用户规模达到3.33亿，占网民总体的近一半（45.6%）。另一方面，如果说中国传统零售业的疲弱表现在一定程度上推动了电子商务的快速发展，那么网络文学在中国的发展也受益于各类非传统主流作者的参与，填补了中国传统图书出版鲜有覆盖的领域：本土科幻、言情、奇幻——甚至游走于情色边缘的内容。
1703954251
1703954252
1703954253
1703954254
1703954255
图6.2 不同阅读媒介的使用分布
1703954256
1703954257
网络文学领域曾主要由三大公司垄断：盛大文学、腾讯文学和百度文学。盛大文学率先鼓励作者在线上发表作品并通过微支付、版权让渡和许可等方式获利，在为消费者提供数字化内容方面曾占据领先地位。但由于错失手机阅读的发展机遇，2015年盛大文学与主打手机娱乐的腾讯公司旗下的腾讯文学合并。由于盛大手握大量享有版权的原创作品，而腾讯则可以将这些原创作品借助手机渠道和庞大的微信、QQ用户群推广出去，两家网络文学巨头的合并形成效益，合并后成立的阅文集团很快在网络文学市场脱颖而出并占据70%的市场份额。
1703954258
1703954259
中国网络文学的一个重要特点是大部分作品都是以连载形式呈现，而事实也证明这种形式非常适合国内互联网用户。网络作家通常每天更新章节，3000多字，读者可以轻松在“碎片时间”完成阅读，重点是结尾会留下悬念。这种连载形式也方便网站采用“付费阅读”的运行机制。随着一些作者的阅读群体扩大，网站便会与他们签订协议将其作品从免费阅读板块移除，具体收费模式非常灵活，比如按章购买、全本购买、包月阅读等，由于移动支付系统日益成熟，读者可以轻松完成相应支付。每天，数百万的年轻数字阅读用户都会更新手中的阅读APP，阅读最新章节。
1703954260
1703954261
除上述因素外，心愿单功能也是网上小说广受年轻读者欢迎的主要原因。在年轻读者中有很大部分是生活在三四线小城的“屌丝”群体（无房无车的单身男青年）。不过尽管自嘲为“屌丝”，这些读者骨子里对美好生活还是报以憧憬的。网络小说中的主人公大都是风流倜傥又有钱有势的成功人士。沉溺在这些夸张的小说情节里，仿佛自己就是帅气多金的主人公。随着网站允许读者通过回帖的方式改写故事结局（收费形式），这种成就感会更加强烈和明显。除了付费阅读外，大部分阅读网站还有“打赏”功能。通过这个功能，读者可以根据自己的喜好和心情打赏金币或人气（例如，某一个读者看到故事情节朝自己建议的方向发展，会非常开心而给予作者奖励）。
1703954262
1703954263
事实上，一些网络写手的生存状况与“屌丝”读者无异。根据写作收入和粉丝数量，网络写手分为几类。最底层叫作“扑街写手”（“扑街”为粤语里咒人用词，最初音译自“poor guy”）。“扑街写手”的粉丝量近乎无，作品很少被网站推荐，年收入低于1000元。与“扑街写手”相对的，是收入颇丰的成功作家。近期阅文集团发布报告称，2016年，更新字数超50万字的作家，平均稿酬达12.9万元，其每天平均写作时间仅3.39小时，而2016年仅年分成稿酬100万以上的就超过100人，因此阅文集团去年发放稿酬近10亿元。与网络读者群相对应，大量的90后作家成为受益者——新签约作家中45%为90后，日销售过万的作家中有六成是90后。
1703954264
1703954265
网络写手分为五类，“扑街写手”处于最底层，而享有较高地位的写手被称为“神”。流行作者善于将线上成功延伸到出书、拍电影和参加电视节目等活动中，成为线上线下名人，而其中收入最多的线上作家被称为“至高神”。就像希腊神话里一样，这些神的排名和封号各不相同，在万神殿中位阶井然。
1703954266
1703954267
表6.1 国内网络写手的五大级别
1703954268
1703954269
1703954270
1703954271
1703954272
数据来源：2015年《京华时报》
1703954273
1703954274
经过多年发展，网络文学IP（Intellectual Property，知识产权）化、商业化越来越成熟，成为大众流行的风向标，网络文字不断被转化进入传统出版业、游戏、动漫、视频和电影大片制作中。同时网络文学产业生态逐渐形成，其盈利模式也突破了从前单纯依靠用户付费的发展瓶颈，转变为影视内容生产和用户付费并存的多元盈利模式。也正因为如此，网络文学成为各类网络衍生内容IP的源头。
1703954275
1703954276
1703954277
1703954278