1703954309
优酷土豆网是两家早期视频网站优酷网（2006年上线）和土豆网（2005年上线）合并的结果。两家视频网站的合并立即产生了巨大的效应，优酷土豆网也一举成为视频网站的“领头羊”。合并后的优酷土豆网在UGC（用户原创内容）领域竞争优势尤其明显，这是因为优酷网和土豆网均以允许用户上传原创小视频起家。在很长一段时间里，中国用户都会选择在优酷网或土豆网上传原创视频或“晒”生活。正因为如此，现在优酷土豆网经常被称为中国版的“油管”（YouTube，国外视频网站，鼓励用户上传分享原创视频）。
1703954310
1703954311
2014年，阿里巴巴收购优酷土豆网16.5%的股权，2015年10月阿里巴巴以45亿美元的价格全面收购优酷土豆集团。2015年8月6日，优酷土豆集团正式更名为合一集团，但在更名不到半年的时间，就直接被阿里巴巴收购了。在2015年10月收购前，优酷土豆的财报显示多年持续亏损，2013年净亏损为9590万美元，2014年的净亏损为1.43亿美元，而在2015年上半年的亏损就达到了1.387亿美元，接近2014年全年。阿里巴巴收购优酷土豆，显示视频行业为争夺内容资源而成本与亏损大增，视频网络因为资本需求极高而难以独立生存发展。收购完成后，两家公司在电子商务和互联网视频领域全面开展合作，开创出“边看边买”的T2O商业模式（即“TV to Online”，将视频用户转变成为线上消费者）。
1703954312
1703954313
爱奇艺是百度旗下的独立运营公司。在数字产品和终端硬件合作的潮流下，2014年国产手机制造商小米投资入股爱奇艺。爱奇艺上线于2010年，与优酷土豆网相比，虽然是后进力量，但通过强大的搜索引擎做支撑，其视频产品与百度搜索和移动服务顺利对接，很快吸引大量用户群体。作为国内首家全力制作正版高清视频的播放平台，爱奇艺在提供正版影视作品方面仍然处于领先地位。另外，爱奇艺在紧跟娱乐行业发展动态和明星娱乐八卦方面也做得有声有色。
1703954314
1703954315
各大视频网站中不容小觑的还有腾讯视频，其竞争优势主要是母公司腾讯旗下两大聊天和社交平台QQ和微信上的百万用户群体。社交工具与娱乐内容可以相互促进相互补充。一方面微信和QQ用户可以在社交平台上讨论时下最新的音乐和电影，刺激终端用户产生消费需求；另一方面，许多电影和音乐本身就可以通过社交平台分享和传播。再加上母公司腾讯的强大资本实力，腾讯视频在类似NBA篮球赛等优质海外内容方面都获得了国内的独家播放权。
1703954316
1703954317
搜狐视频（互联网公司搜狐旗下的视频网站）的起始优势在于提供综艺节目和正版热播美剧。尽管国产电视剧和综艺节目仍更受国内观众欢迎，美剧也许是近年来增长最快的视频种类，尤其受城市年轻人的欢迎。艾美奖得主《生活大爆炸》是一部讲述四个科技宅男的喜剧，就曾创下点击量高达10亿次的记录。美国视频网站Netflix的原创作品《纸牌屋》也风靡一时，在2015年双十一购物晚会上，阿里巴巴邀请在《纸牌屋》中饰演美国总统的凯文·史派西通过视频参加晚会现场，在白宫背景前号召观众参加网上购物狂欢。
1703954318
1703954319
从观众市场的发展来看，网络视频内容的大潮是由用户原创（UGC）向专业制作（PGC）方向转变。在发展初期，这些视频网站定位于“共享”，提供用户原创视频有助于吸引大量用户群体。随着网络视频行业的发展，互联网用户日趋成熟，已不满足于观看原创视频。中国互联网络信息中心在2014年市场报告中指出，在手机用户选择观看的十类视频中，用户原创的视频排在末端。
1703954320
1703954321
1703954322
1703954323
1703954324
图6.5 手机用户选择观看的主要十类视频分布
1703954325
1703954326
数据来源：CNNIC，2014年12月
1703954327
1703954328
从上图可以看到，视频网站上观看人数最多的内容是电视节目。也正因为如此，近年来热播电视剧比如《甄嬛传》和综艺节目比如《我是歌手》的网络版权一路攀升。从表面上看，观众从电视机转战视频网站后仍然选择观看电视节目有点不可思议，究其原因在于观众选择互联网的原因是电视频道的问题而不是电视内容本身。电视由于播放时间固定、插播广告过长、无法录制和回放等原因使得观众只能消极接受；与之相反，网络视频技术的发展可以使得观众随时上网观看，用户体验得到极大改进。
1703954329
1703954330
中国互联网络信息中心2014年数据还显示，大部分人已经改选线上观看电视剧。与此同时，80.4%的互联网电视用户选择“点播”功能，67.3%的用户选择“重播”功能。此外，数据表明，除了使用手机观看视频外，82.4%用户选择电脑而不是电视机观看影视节目。也就是说，一旦养成了“点播”观看的习惯，人们很难再被动地坐在电视机前观看各频道提前安排好的电视节目。由于不愿花费大量时间守在电视机前，他们索性放弃电视机转而投向互联网观看视频。
1703954331
1703954332
1703954333
1703954334
1703954335
图6.6 电视剧的观众转向线上观看
1703954336
1703954337
数据来源：CNNIC，2014年12月
1703954338
1703954339
不过这里需要指出的是，专业制作内容（PGC）不一定就是畅销大片或大手笔制作，甚至不一定有引人情节。事实上，许多电视剧被国内观众骂为“脑残剧”或“狗血剧”。“脑残剧”，如字面意思，指的是情节肤浅、幼稚浮夸，经不起推敲的影视作品，就像许多年轻偶像出演的言情剧，代表作品包括《来自星星的你》（讲的是一个400岁的外星人毕业于哈佛大学后与狂妄自大的女演员的爱情故事）。“狗血剧”指的是情节老套俗气的电视剧。
1703954340
1703954341
对于许多人来说，《纸牌屋》一类的美剧在视频门户网站上评分很高，广受观众欢迎可以理解，可是为什么许多被骂为“脑残剧”的低分大陆国产剧、韩剧和台剧还会有那么多人观看呢？可即使是“脑残剧”，许多人还是“边看边骂”，“越骂越看”。对于观众来说，也许看电视的目的不是欣赏剧情，而是与朋友约在一起吐槽。其实这种现象很好理解，经过一天忙碌的工作和生活，谁也不愿意在闲暇上网之余消耗脑细胞。与其认真观看一部“烧脑剧”，倒不如看一部“脑残剧”轻松自在。深夜来临，身心疲惫之时，再看“烧脑剧”实在太辛苦，更何况，许多“烧脑剧”其实只是自诩“烧脑”罢了。换句话说，也许韩剧《来自星星的你》与《纸牌屋》的受众不同，但两者都能吸引一大批观众群体。
1703954342
1703954343
尽管目前观看网络视频的用户倾向于专业制造作品（文章后半部分将着重讨论PGC内容），但是个人原创内容（UGC）在向高质量、社交化的方向发展，依旧充满市场潜力。个人原创视频一旦被认定并证明有推广价值和市场价值，立即便会被加工制作成专业电视节目。由于在影院和电视台推出成本较高，一些独立制作组通常会选择在优酷土豆网等互联网平台推广。在这之前，低成本的原创视频很难登大雅之堂；而在移动互联网时代，一旦受到欢迎，这些原创视频会很快得到互联网巨头和顶级工作室的青睐。
1703954344
1703954345
2013年，为了在南极举办婚礼，北京一对夫妇决定乘坐一艘54英尺（约16.5米）长的帆船围绕世界旅行并拍摄纪录片记录沿途见闻。后来，这对夫妇将长达300小时的视频素材上传到优酷网，深深地打动了网站工作人员。经过沟通与合作，以这对夫妇环球旅行为主题的大型纪录片《侣行》在优酷网上线。这部被称为“中国首档自制户外真人秀节目”的纪录片第一季共15集，每周播放一集，上线后半年内便获得超过1亿次点击量，紧接着上线的第二季收视成绩依然斐然。
1703954346
1703954347
对于国外制作商来说，选择中国互联网上已有的视频内容，可以更快更稳妥地搭上中国迅猛发展的网络视频发展快车。网络神剧《万万没想到》就是一个鲜明的例子。原本在网络热播的系列短片《万万没想到》讲的是“屌丝”代表王大锤的故事。和众多网络文学中的“屌丝”一样，王大锤每天都会经历各种滑稽可笑的精彩故事。一经上线，这部剧就在优酷网上吸引了大批观众。后来这部网络作品被改编成迷你剧，接着又被改编成为电影。在2013年首映当年，《万万没想到》就获得累计20亿次点击播放量。2014年，好莱坞梦工厂电影公司与优酷网合作，在网络剧《万万没想到》的基础上制作一系列网络原创视频。此后梦工厂计划在双方合作平台推出更多面向年轻群体的网络视频内容。
1703954348
1703954349
在近期，UGC因为视频社交的发展又来到前台。随着4G网络基础设施的完善和智能手机的普及，视频的生产和传播进入“寻常百姓家”。短视频社交应用由于其短而轻且形式新颖的传播形式，便于用户碎片时间的参与，成为互联网平台的新流量，并进而造就了“网红”的兴起。在下一节的微博案例中可以看到，社交平台微博初期通过“大V”、明星、舆论领袖等迅速吸引大量用户关注，但是随后因更加新潮、支持语音功能的即时通讯与社交工具——微信——的横空出世，用户关注度和流量逐渐被分流。最近两年是通过视频和直播，获得了远比社交要高得多的用户黏性，由此建立起“网红经济”，实现了再度崛起。
1703954350
1703954351
1703954352
1703954353
1703954354
数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952794]
1703954355
数字经济2.0：引爆大数据生态红利 案例：微博以UGC重新崛起
1703954356
1703954357
社交媒体公司微博在2017年初的年度财报显示，2016年是微博历史上业务发展和股价表现最好的一年。一年前，微博的股价在15美元左右徘徊，但一年之后，微博股价一度接近60美元，整整上涨了四倍。与此同时，微博的市值超越社交媒体始祖美国Twitter公司。微博官方在财报中总结，“盈利的大幅增长来自边际收入的增长，在成本增长有限的背景下，微博从过去传统的广告收入单引擎驱动模式，转向广告+网红电商双引擎驱动。公司基本面在过去一年发生了质变，带来了现在的量变。”
1703954358