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对于许多人来说，《纸牌屋》一类的美剧在视频门户网站上评分很高，广受观众欢迎可以理解，可是为什么许多被骂为“脑残剧”的低分大陆国产剧、韩剧和台剧还会有那么多人观看呢？可即使是“脑残剧”，许多人还是“边看边骂”，“越骂越看”。对于观众来说，也许看电视的目的不是欣赏剧情，而是与朋友约在一起吐槽。其实这种现象很好理解，经过一天忙碌的工作和生活，谁也不愿意在闲暇上网之余消耗脑细胞。与其认真观看一部“烧脑剧”，倒不如看一部“脑残剧”轻松自在。深夜来临，身心疲惫之时，再看“烧脑剧”实在太辛苦，更何况，许多“烧脑剧”其实只是自诩“烧脑”罢了。换句话说，也许韩剧《来自星星的你》与《纸牌屋》的受众不同，但两者都能吸引一大批观众群体。
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尽管目前观看网络视频的用户倾向于专业制造作品（文章后半部分将着重讨论PGC内容），但是个人原创内容（UGC）在向高质量、社交化的方向发展，依旧充满市场潜力。个人原创视频一旦被认定并证明有推广价值和市场价值，立即便会被加工制作成专业电视节目。由于在影院和电视台推出成本较高，一些独立制作组通常会选择在优酷土豆网等互联网平台推广。在这之前，低成本的原创视频很难登大雅之堂；而在移动互联网时代，一旦受到欢迎，这些原创视频会很快得到互联网巨头和顶级工作室的青睐。
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2013年，为了在南极举办婚礼，北京一对夫妇决定乘坐一艘54英尺（约16.5米）长的帆船围绕世界旅行并拍摄纪录片记录沿途见闻。后来，这对夫妇将长达300小时的视频素材上传到优酷网，深深地打动了网站工作人员。经过沟通与合作，以这对夫妇环球旅行为主题的大型纪录片《侣行》在优酷网上线。这部被称为“中国首档自制户外真人秀节目”的纪录片第一季共15集，每周播放一集，上线后半年内便获得超过1亿次点击量，紧接着上线的第二季收视成绩依然斐然。
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对于国外制作商来说，选择中国互联网上已有的视频内容，可以更快更稳妥地搭上中国迅猛发展的网络视频发展快车。网络神剧《万万没想到》就是一个鲜明的例子。原本在网络热播的系列短片《万万没想到》讲的是“屌丝”代表王大锤的故事。和众多网络文学中的“屌丝”一样，王大锤每天都会经历各种滑稽可笑的精彩故事。一经上线，这部剧就在优酷网上吸引了大批观众。后来这部网络作品被改编成迷你剧，接着又被改编成为电影。在2013年首映当年，《万万没想到》就获得累计20亿次点击播放量。2014年，好莱坞梦工厂电影公司与优酷网合作，在网络剧《万万没想到》的基础上制作一系列网络原创视频。此后梦工厂计划在双方合作平台推出更多面向年轻群体的网络视频内容。
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在近期，UGC因为视频社交的发展又来到前台。随着4G网络基础设施的完善和智能手机的普及，视频的生产和传播进入“寻常百姓家”。短视频社交应用由于其短而轻且形式新颖的传播形式，便于用户碎片时间的参与，成为互联网平台的新流量，并进而造就了“网红”的兴起。在下一节的微博案例中可以看到，社交平台微博初期通过“大V”、明星、舆论领袖等迅速吸引大量用户关注，但是随后因更加新潮、支持语音功能的即时通讯与社交工具——微信——的横空出世，用户关注度和流量逐渐被分流。最近两年是通过视频和直播，获得了远比社交要高得多的用户黏性，由此建立起“网红经济”，实现了再度崛起。
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952794]
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 案例：微博以UGC重新崛起
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社交媒体公司微博在2017年初的年度财报显示，2016年是微博历史上业务发展和股价表现最好的一年。一年前，微博的股价在15美元左右徘徊，但一年之后，微博股价一度接近60美元，整整上涨了四倍。与此同时，微博的市值超越社交媒体始祖美国Twitter公司。微博官方在财报中总结，“盈利的大幅增长来自边际收入的增长，在成本增长有限的背景下，微博从过去传统的广告收入单引擎驱动模式，转向广告+网红电商双引擎驱动。公司基本面在过去一年发生了质变，带来了现在的量变。”
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图6.7 微博股价表现2015年3月—2017年3月
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数据来源：FactSet
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简而言之，可以用三个爆发来总结微博在2016年实现的突破：用户爆发，商业化爆发，流量爆发。视频和直播、网红经济以及垂直领域自媒体生态共同驱动了微博的快速发展。微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter（文字分享）+Instagram（照片分享）+YouTube（视频分享）的综合平台。
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2006年，Twitter在美国成立，创始人的理念是Twitter能让人们更便捷地共享信息。新浪微博于2009年面世，在初期和Twitter的确有许多相似之处：不但在发布内容时都同样设置140字限制，而且早期都是通过邀请名人、明星、商业领袖、舆论领袖等入驻来迅速聚拢大量人气。微博早期的策略可以概括为“大V化”和时政化，被视为中国“大V”们聚集的最大舆论场。2014年，微博在美国纳斯达克交易所上市。然而在此时，腾讯的微信作为新的社交媒体平台已经累计了更多的用户，微信的朋友圈也提供了与微博相似的信息分享功能，因此微博的前景在中国并不被看好。
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微博的重新爆发来自微博在社交与媒体之间，选择了偏重“媒体”的属性，也相应形成了它与Twitter和微信的差异化。Twitter的重心在帮助用户更好地分享信息，而不是消费与创造娱乐内容。由此Twitter更偏重社交属性，在创立之初Twitter用户只能向好友手机发送文本信息，而不是公共发布。这主要是因为在Twitter发展初期，智能手机刚刚开始普及，用手机照相和录制视频还不是一个流行的功能。然而，随着智能手机的普及，图片和视频逐渐成为用户在社交媒体平台分享的主要内容。
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与媒体定位相对应，微博将“娱乐内容”作为主要发展方向。如果说最初微博是为大众提供了一个舆论平台，那么在近年为了适应消费者的泛娱乐消费需求，今天的微博已转型为一个能够支撑进行各种内容创作形式的社交媒体平台。微博支持了图片、视频、文章等丰富的内容形态，在2016年更是取消了140字字数限制，让不同用户可以消费不同类型的内容，资讯或文学，娱乐或专业，长短不论，一切内容都可承载。现在的一条微博早已不是140个字的无聊分享，大多数时候是带图、带短视频或直播、带互动点评的综合体。
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为什么微博会突然再次爆发？
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最主要的原因其实很简单，就是响应了用户获取和消费信息方式的升级。通过支持多媒体，微博超越了最初的文字定位，大幅提升了内容的数量和质量，进而增强了用户活跃性；尤其是通过视频和直播，微博获得了远比社交要高得多的用户黏性和活跃度。
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在2015年三季度，微博图片发布量已占据整体内容65%，它成为中国事实上的Instragram（照片分享）。视频方面，2014年夏天从美国启动的冰桶挑战在中国爆发，很多明星、大佬将各自“冰桶挑战”视频上传到秒拍（微博是投资方），并透过微博广为传播，一举奠定了微博在国内短视频行业的霸主地位。通过与秒拍、小咖秀、一直播三个视频生态的合作，微博获得了大量的内容和关注，很快成为最大的综合直播平台。
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为什么是视频？
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为什么在2017年，网络娱乐的中心是视频？甚至还可更进一步，为什么自媒体的中心是视频？
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根据美国加州大学洛杉矶分校教授阿尔伯特·梅拉宾的研究，当一个人在表述自己的喜好的时候，55%的信息是来自肢体语言和表情，38%是来自语音、语调，7%是来自说话的内容。也就是说，在人类社交过程中，只看到文字、听到声音相当于遗失了55%的有效信息。人们之间的沟通更加需要可以传达表情、图像等元素的社交工具，以获得信息的“深度”和“广度”。
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同时，快节奏的现代生活也要求信息传递的高速度（“社交效率”）。与图文等静态资料相比，视频能够显著提升社交互动的效率。“在干吗”是很多社交联系都会先问的。视频的高效在于，问一句后，拍一个10秒内的短视频就能说明大部分问题。
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在技术上，智能手机使用人口已近饱和、4G网络的完善（更快的5G时代也在接近）、Wi-Fi不断普及等，对普通用户也不存在技术门槛，加快了视频的生产和传播。“90后”，特别是“95后”“00后”年轻一代，他们的社交习惯与年龄更大的群体存在巨大差别，他们渴望更有个性的的社交环境，更加喜欢视频、直播等社交方式——这从去年以来直播在中国市场上的火热状态可见一斑。UGC（用户原创内容）直播，是2015—2016年新兴的在线娱乐方式，代表了视频自媒体进入到了新阶段。
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