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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952799]
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 影院银幕互联网时代的逆势扩张
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讨论移动互联网和智能设备（“小屏幕”）对电影行业的深远影响前，有必要先探讨一下近些年来国内电影行业的繁荣发展，其最直观的表现是传统影院银幕（“大屏幕”）数量的迅速增加。
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随着中国城镇人口增多，最近十年来传统影院银幕数量增长惊人，且没有任何增长放缓的迹象。2016年全国新增银幕9552块，相当于美国所有影院屏幕数量的大约25%（增长速度为每日增加22块）；在2016年底中国银幕总数已达41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。国产喜剧电影《港囧》在2015年同时在国内2万块银幕首映，创下单日10万多次放映的记录，成为全球电影史上首映范围最广的一部电影。
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尽管中国早已超越日本成为仅次于美国的第二大电影市场，其银幕饱和率（平均每块银幕对应的观众人次）仍处于较高水平。截止到2014年底，中国共有2.4万块院线屏幕，共有14亿观众观看，这与美国共3.9万块屏幕和3亿观众观看相比仍存在一定的差距。也就是说，2014年中国每块银幕前有大约6万名观众，而在美国每块银幕前只有8000名观众。要想达到与美国相同的银幕饱和率，中国仍需建设大约16万块银幕（大约是现在银幕数量的7倍）。随着电影院继续在国内中小城市扩展，大银幕数量在未来几年将持续增长。
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图7.1 中国院线屏幕数量在过去十年飞速增长
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数据来源：国家广电总局
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IMAX公司在中国的迅猛发展就是大银幕繁荣发展的极好证明。随着中国居民拥有更多的可支配收入，他们开始乐于尝试观看IMAX巨屏和3D电影。根据IMAX公司截止到2014年6月数据，自2004年在中国始建，经过短短10年时间中国已有170多家IMAX影院（同一时间，美国共有340家IMAX影院）；未来5年，预计还将有246块IMAX巨屏完工。中国有望一举超越美国，成为这家总部设在加拿大的巨屏公司在全球的第一大市场。
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除迅速增加的银幕数量外，电影业另外一项重要指标——票房收入——也在迅速增加。如果按照此速度增长，中国在几年内有可能超越美国成为世界最大票房市场。根据北京一家娱乐信息咨询机构艺恩网发布的数据，2014年中国票房总收入达47.7亿美元，同比增长36%，与同时期全球电影市场行情低迷形成鲜明对比。2014年全球票房收入同比增长仅1%，大部分海外院线影院上座率持平甚至走低，其中尤以北美市场为甚。美国电影协会发布数据显示，2014年北美票房收入下跌5%，主要受众群体（18—39岁年轻人）数量创5年新低；而反观中国，2015年中国票房总收入比2014年增长近50%，创下2011年来最高年度增幅。
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中国电影市场的飞速发展自然吸引了好莱坞的注意；但由于中国进口片配额政策的限制，国外影片尚未完全进入中国市场。根据以往规定，每年20部进口电影可进入中国，且国外影视公司只能分得较小比例的票房收入（13.5%—17.5%）。在2012年，中国将进口影片年配额提高到34部（增加的14部是IMAX和3D电影作品），外商分账比例也提高到25%。此外，中外合拍的电影不受此配额限制，外商的票房分账比例也更高一些（此内容将在本章后半部分着重讨论）。
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当然，美国好莱坞的期望是“进一步放开”甚至“完全放开”中国电影市场。2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。除进口影片外，该配额政策同样适用于进口电视节目（如在网络娱乐的章节中有提到，美剧是一些视频门户激烈争夺的独一性内容；根据规定，国内视频网站播放国外电视节目也需向政府登记备案）。随着WTO协议于2017年2月到期，中美将围绕配额数量启动第二轮谈判。美国和其他海外（比如法国）电影公司十分期待中国政府将进一步放开进口影片配额限制。如果中国电影市场“进一步放开”甚至“完全放开”，视频和电影市场都会看到更多的海外娱乐内容进入中国。
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在全球电影市场发展平平甚至低迷的大背景下，中国电影市场迅速发展引得好莱坞影视公司虎视眈眈。目前一部好莱坞大片的成本通常超过4亿美元，因此如果能在一个市场就获得超过1亿美元以上的票房收入，对这些好莱坞影视商来说意义非凡。随着3D电影《阿凡达》2010年在中国创下2亿美元的票房收入，中国市场已经成为大片国际发行的主市场。与以前不同，现在好莱坞电影制片商正竭尽全力确保电影作品同时满足美国、中国两个市场的需求，而如何以最快的方式接触最多的中国电影观众是决定全球总票房的重要因素。
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近年来，好莱坞影视公司在抢夺中国电影市场份额方面获得显著突破。从表7.1可以看到，2014年6家美国电影公司在中国市场取得1亿美元的不俗票房。派拉蒙电影公司拍摄的《变形金刚4：绝迹重生》相继在重庆武隆和北京取景拍摄，其中高潮场面更是完全在香港拍摄完成。电影一上映，就以3.2亿美元的票房收入打破《阿凡达》的纪录。不过意义更非凡的是，该部电影在中国市场的票房收入首次超过北美票房足足7500万美元（数据来源于票房魔咒网“Box Office Mojo”），一举改变中美电影市场的格局。
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表7.1 美国影视公司2014年内地票房收入
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数据来源：美国太平洋桥（Pacific Bridge）影视咨询公司，2014年
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2015年，同样有6家美国电影公司在中国的票房总收入超过1亿美元。得益于《速度与激情7》在中国的热播，票房总收入未过亿元的环球影业一下跃居2015年海外电影公司票房榜首。上映8天，《速度与激情7》就狂扫票房2.5亿美元，总票房收入近4亿美元，刷新了中国内地票房纪录。《速度与激情7》的成功表明好莱坞斥巨资打造的特效动作大片仍最受中国观众的追捧。
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表7.2 美国影视公司2015年内地票房收入
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数据来源：美国太平洋桥（Pacific Bridge）影视咨询公司，2015年
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正因为如此，抢夺中国电影市场正逐渐成为未来国外制片公司的战略核心。但是电影进入中国过程中存在电影观众、合作方和政府三方之间的文化角力和经济政治利益的冲突。与内地电影制片商联手出品影片似乎可以确保这些国外公司顺利进入中国这个全球第二大电影市场。然而在互联网飞速发展的时代，国内制片公司也在寻找重新定位：一方面，互联网公司与影院“亲密接触”，改变了传统电影产业发展模式；另一方面，线下观影群体以爱好电影的年轻城市人口为主，在移动设备上他们乐于通过社交网络和娱乐APP表达他们对新时代电影内容的要求。下一节将分析电影业出现的社交化、本地化、移动化三大趋势，他们对国内外电影公司既是机遇又是挑战。
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