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1703970619 其中一个合伙人是来自亚拉巴马州的化学家J.C.梅菲尔德。梅菲尔德以前就卖过彭伯顿的秘方药,彭伯顿在回应他的投资意向时再三向他保证了这个投资的无风险性。另外两个合伙人分别是来自佐治亚州巴恩斯维尔市的E.H.布拉德沃思和A.O.墨菲。虽然他们从来没有做过秘方药生意,但是却都被彭伯顿出示的秘方药销售记录深深地吸引了。经过10月、11月和12月长达三个月的联系之后,三个合伙人最后都在12月下旬搬到了亚特兰大,并做好了生产彭伯顿的一切灵丹妙药的准备工作,当然也包括可口可乐在内。然而,这位“善良”的医生却忘了告诉他们,他的可口可乐配方早已名花有主了。
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1703970621 可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 [:1703969764]
1703970622 阿萨・坎德勒加盟可口可乐
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1703970624 1887年圣诞假期将至,但可口可乐却还前程未卜。从法律上说,可口可乐的配方权是属于约翰・彭伯顿、伍尔福克・沃克和多齐尔夫人的。但事实上,其他人很显然也拥有同样的权利,其中包括查尔斯・彭伯顿、约瑟夫・雅各布斯、弗兰克・鲁滨逊、J.C.梅菲尔德、A.O.墨菲和E.H.布拉德沃思。
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1703970626 还有一个人几乎已经确定要进入这个剪不断、理还乱的产权怪圈——他就是律师约翰・坎德勒的哥哥阿萨・坎德勒。弗兰克・鲁滨逊在四处搜寻可口可乐救星的时候,发现了这位既有钱又勤劳的商人。阿萨・坎德勒是典型的亚特兰大药剂师,他一直在寻找可以投资的新产品,但对于钱的事情他总是非常谨慎。鲁滨逊费了很大的周折才让坎德勒相信投资可口可乐是值得的,而最后让坎德勒真正下定决心的却是鲁滨逊描绘的未来愿景:“看见那架满载空啤酒桶的四轮马车了吗?我们以后也会让装满可口可乐的马车那样经过。”
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1703970628 尽管阿萨・坎德勒的名字直到1888年才开始出现在可口可乐的相关文件上,但在后来的证词中,他却坚持自己其实在很早的时候就已经拥有了可口可乐的产权:“从一开始,也就是从1887年开始,我就控制了整个可口可乐。”但奇怪的是,他又加上了一句话:“我不知道,那个时候我究竟真的买到可口可乐没有。”他解释说,某些“绅士”为了抵偿对他欠下的债务而把可口可乐股份转给了他,他也因此而得到了可口可乐,此后不久,他就开始“过问彭伯顿化学公司的经营事务了”。当人们质疑他究竟是如何成为可口可乐的一分子的时候,他总是很肯定一件事情:“1888年以前,有关可口可乐制造、销售等其他一切工作都是由鲁滨逊负责的,但应该把他叫作我的代理人才对。”
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1703970630 如果我们把坎德勒晦涩的陈述与他1924年在法庭上的供词进行比较的话,我们也许更能够理解他的意思。1924年,他在法庭上说,他认为自己从约瑟夫・雅各布斯那里买下了可口可乐的配方,但同时补充说“我也不大肯定”。当时他绝对确信的是,弗兰克・鲁滨逊把真实配方给了他。显而易见,在鲁滨逊给了坎德勒制造可口可乐的生产指南以后,他还必须获得可口可乐的法定所有权——这个过程不但纠缠不清,而且还相当可疑。
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1703970632 随着1888年3月冷饮旺季的来临,坎德勒开始合法地控制可口可乐股份。就在那年春天,约瑟夫・雅各布斯向他的朋友阿萨・坎德勒抱怨说,彭伯顿不停地向他索要专利使用费。坎德勒没有表示出对可口可乐的恋恋不舍,他同意雅各布斯用可口可乐去交换一家玻璃厂的存货和“锡管、木质药盒、空瓶子等零碎物品”。不久,这家没有投保的玻璃厂被一场大火化为了灰烬。在后来的很多年里,雅各布斯都一直为自己这笔愚蠢的交易而自责,但他和坎德勒成了毕生的朋友。
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1703970634 可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 [:1703969765]
1703970635 查尔斯・彭伯顿主张自己的长子继承权
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1703970637 就在同一时期,梅菲尔德、布拉德沃思和墨菲迁入了亚特兰大,并于1888年1月14日和彭伯顿一起成立了一家新的合伙企业,名叫“彭伯顿药品公司”。这一次,彭伯顿很明确地将他所有专利权产品的产权都给了他们,包括可口可乐和新饮料柠檬橘子香药酒。等搬到普赖尔大街的一个更好的位置后,几个合伙人便开始制造他们的产品了。可惜他们太天真无邪,竟然不知道彭伯顿化学公司已经瓦解,可口可乐股份也已经被转让出去了。梅菲尔德管理实验室,布拉德沃思动身去做流动销售员,墨菲保管账簿。唯一的不足是梅菲尔德不和谐的婚姻——迪娃・梅菲尔德经常到实验室给丈夫当帮手,他们夫妇之间的争吵常常使墨菲和布拉德沃思很不愉快。
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1703970639 但是,没过几个月,查尔斯・彭伯顿就来找麻烦了。他从肯塔基州路易斯维尔市的一家药品公司回来,主张自己的长子继承权。他要求梅菲尔德把制造部分的工作给他做,可是梅菲尔德拒绝了他。梅菲尔德后来说,查尔斯“非常不满,还把这件事告诉了已经年老的彭伯顿医生。彭伯顿来找我们,告诉我们他曾经允诺要把可口可乐生意交给他的儿子,他不得不这样做。毫无疑问,这成了我们阵营中的一颗定时炸弹”。
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1703970641 从那个时候起,查尔斯就已经开始乱发脾气、花天酒地、坑蒙拐骗了。他还常常把父亲逼入很尴尬的境地。在梅菲尔德的心目中,查尔斯就是一个“不讨人喜欢的小酒鬼”。最后,彭伯顿告诉这帮合伙人说,他老早就签名同意把可口可乐产权给予查尔斯,只是一直忘记了,到现在才想起来。他还把自己的记忆力减退归咎于他的吗啡毒瘾。这个问题曾经一度无法解决。梅菲尔德回忆道:“在没有想出解决问题的办法之前,我们还经营了好一阵子。”随着矛盾不断激化,合伙人进一步认清了彭伯顿的本性,因为他们发现阿萨・坎德勒已经悄然掌握了可口可乐的法定控制权,并与查尔斯・彭伯顿和彭伯顿医生以前的销售员伍尔福克・沃克成立了一家新公司。更重要的是,随着冷饮销售季节的到来,坎德勒的公司正在比他们更加紧酿造可口可乐,促销力度也空前大。
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1703970643 可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 [:1703969766]
1703970644 不为人知的可口可乐公司
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1703970646 1888年3月24日,阿萨・坎德勒、查尔斯・彭伯顿、伍尔福克・沃克以及他的妹妹在富尔顿县高等法院申请成立可口可乐公司(Coca-Cola Company)。坎德勒很快就后悔成立可口可乐公司以及与不成熟的查尔斯合伙,因为查尔斯更多时候的是一个累赘,而不是一个帮手。尽管这些文件中的许多措辞跟“分发给各地方报纸或印刷所的铅印新闻稿”一样,但看看他们究竟有些什么计划还是不坏的:
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1703970648 公司的宗旨是……制造可口可乐;采购必要的配料和器具;销售制成品,可以是散装或瓶装糖浆药品,或者益神滋补品。希望把制造业务扩展到其他类似的特制品……本公司的股本为12000美元,其中10%以上的股本已经支付……公司主要的办公和经营场所……应该在……亚特兰大……但是申请人希望享有在其他地方建立分支机构或分厂的特权。
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1703970650 跟其他公司一样,可口可乐公司在续期前可以经营20年。据公司成立申请书上记载,1200美元股本已经到位。据推测,一部分股本是沃克和多齐尔夫人拿出来的,其余部分是坎德勒出的。查尔斯・彭伯顿可能是干股,没有以现金方式出资。
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1703970652 这“第一家”可口可乐公司的产权结构没有得到官方的认可,可口可乐公司的历史档案也没有提及过这家公司。一直到1892年,阿萨・坎德勒才申请成立了可口可乐公司(The Coca-Cola,从法律上讲,这是当今可口可乐公司的前身,通常情况下字母“T”要大写)。他一定是对率先成立的公司及其合伙人的存在极度担忧,因为在1908年公司经营期限届满之前,任何一个合伙人都可能给他带来巨大的麻烦。“第一家”可口可乐公司的存在有助于解释一些以“可口可乐公司(Coca-Cola Company)”为抬头的神秘的担保函,其签署日期最早可以上溯到1888年。在1898年宣告新的可口可乐工厂隆重开业的小册子中,坎德勒不知不觉犯了一个笔误,宣称可口可乐公司的历史始于1888年,要不是他这样明确说出来,可口可乐公司的合法性还会一直被很好地隐瞒下去。
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1703970654 可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 [:1703969767]
1703970655 阿萨致沃伦的信
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1703970657 公司成立后不久,1888年4月10日,阿萨・坎德勒给他的弟弟、卫理公会派主教沃伦写了一封信,其时沃伦正在纳什维尔的一家宗教杂志社当编辑。阿萨在信里建议沃伦,不要接受埃默里学院的邀请去做校长,因为学院肯出的薪水太少了(沃伦没有听从阿萨的建议,后来还成了埃默里学院和坎德勒之间很好的联系纽带)。阿萨还在信中写道:
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1703970659 你可知道,我的头痛症有多严重。就在几天前,有个朋友建议我尝试喝一点可口可乐。我喝了,头痛果然减轻了很多。几天后,我又喝了些可口可乐,症状再次得到缓解。我下决心,要把可口可乐的有关情况弄清楚——我经过调查后发现,可口可乐股份为多方人士所有,他们没有能力让产品公平地呈现在消费者面前。于是,我决定投资可口可乐公司,对它施加些许影响。我第一期投入了500美元,这已经是我当时资产的相当大一部分了。
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1703970661 尽管在1887年年底的时候坎德勒已经完全控制了可口可乐,但他仍然只是到处走动、负责品尝一下口味而已,他甚至还不知道如何正确地拼写可口可乐的名称。或者也可以这样说,他仅仅是把可口可乐当作不断缓解头痛的药品罢了。极有可能的是,这500美元就是坎德勒对可口可乐公司的全部投资。
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1703970663 很明显,坎德勒知道自己正掌握着一种成功的饮料,他也打算要认认真真地发展自己的事业。在写给沃伦的信的最后,坎德勒希望弟弟能在纳什维尔帮他找一个冷饮柜。如果找到的话,他就会无偿赠送沃伦两加仑可口可乐糖浆作为介绍费。除了听从鲁滨逊的建议向顾客发放免费兑换券之外,坎德勒还打算恳求田纳西州的药剂师给他提供一些顾客的地址,然后拟定一份直接邮递的客户名单。“我不是想把你变成商人或者小贩,”坎德勒向沃伦解释说,也的确是这样做的,“我是想把印制好的广告单装在信封里邮寄给顾客。这是个好办法——我敢打包票。”
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1703970665 写信给沃伦后没几天,坎德勒的“影响”就有了结果。一直梦想把查尔斯・彭伯顿一脚踢出公司的坎德勒终于收购了查尔斯的股份,如愿以偿地让他放弃了在公司的权利。1888年4月14日,查尔斯・彭伯顿(还有他父亲的共同签名)把仅剩的1/3可口可乐股权以550美元的价格卖给了沃克-坎德勒公司,其中50美元以现金当场支付,剩余的500美元在30天内付清。沃克-坎德勒公司有三个股东:伍尔福克・沃克、阿萨・坎德勒和约瑟夫・雅各布斯,但是雅各布斯和坎德勒后来都坚持认为,他们的公司仅仅是个“虚拟公司”而已,因为收购查尔斯股份的资金事实上是坎德勒一个人拿出来的。
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1703970667 但是在这场交易中,如果真的是坎德勒出了所有的钱,那他后来为什么又要煞费苦心地去掩饰呢?当约翰・彭伯顿病入膏肓、无力对抗掠夺成性的合伙人的时候,他也许仍然对坎德勒怀恨在心,因为坎德勒早在5年前就买下了他的全部药品和实验室设备。这个卧病在床的发明者把坎德勒和相关人员都一并告上了法庭。彭伯顿在他充满憎恨的宣誓书中写道,他“如今已是彻底无能为力,只能完全依靠这个合伙企业的收益来维持生计了”。如果法院受理他的起诉的话,这一次股份出让就将成为他“眼前的、彻彻底底的败笔”。即便如此,彭伯顿还是输掉了这场官司,也失去了他的实验室。
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