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1888年3月24日,阿萨・坎德勒、查尔斯・彭伯顿、伍尔福克・沃克以及他的妹妹在富尔顿县高等法院申请成立可口可乐公司(Coca-Cola Company)。坎德勒很快就后悔成立可口可乐公司以及与不成熟的查尔斯合伙,因为查尔斯更多时候的是一个累赘,而不是一个帮手。尽管这些文件中的许多措辞跟“分发给各地方报纸或印刷所的铅印新闻稿”一样,但看看他们究竟有些什么计划还是不坏的:
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公司的宗旨是……制造可口可乐;采购必要的配料和器具;销售制成品,可以是散装或瓶装糖浆药品,或者益神滋补品。希望把制造业务扩展到其他类似的特制品……本公司的股本为12000美元,其中10%以上的股本已经支付……公司主要的办公和经营场所……应该在……亚特兰大……但是申请人希望享有在其他地方建立分支机构或分厂的特权。
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跟其他公司一样,可口可乐公司在续期前可以经营20年。据公司成立申请书上记载,1200美元股本已经到位。据推测,一部分股本是沃克和多齐尔夫人拿出来的,其余部分是坎德勒出的。查尔斯・彭伯顿可能是干股,没有以现金方式出资。
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这“第一家”可口可乐公司的产权结构没有得到官方的认可,可口可乐公司的历史档案也没有提及过这家公司。一直到1892年,阿萨・坎德勒才申请成立了可口可乐公司(The Coca-Cola,从法律上讲,这是当今可口可乐公司的前身,通常情况下字母“T”要大写)。他一定是对率先成立的公司及其合伙人的存在极度担忧,因为在1908年公司经营期限届满之前,任何一个合伙人都可能给他带来巨大的麻烦。“第一家”可口可乐公司的存在有助于解释一些以“可口可乐公司(Coca-Cola Company)”为抬头的神秘的担保函,其签署日期最早可以上溯到1888年。在1898年宣告新的可口可乐工厂隆重开业的小册子中,坎德勒不知不觉犯了一个笔误,宣称可口可乐公司的历史始于1888年,要不是他这样明确说出来,可口可乐公司的合法性还会一直被很好地隐瞒下去。
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阿萨致沃伦的信
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公司成立后不久,1888年4月10日,阿萨・坎德勒给他的弟弟、卫理公会派主教沃伦写了一封信,其时沃伦正在纳什维尔的一家宗教杂志社当编辑。阿萨在信里建议沃伦,不要接受埃默里学院的邀请去做校长,因为学院肯出的薪水太少了(沃伦没有听从阿萨的建议,后来还成了埃默里学院和坎德勒之间很好的联系纽带)。阿萨还在信中写道:
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你可知道,我的头痛症有多严重。就在几天前,有个朋友建议我尝试喝一点可口可乐。我喝了,头痛果然减轻了很多。几天后,我又喝了些可口可乐,症状再次得到缓解。我下决心,要把可口可乐的有关情况弄清楚——我经过调查后发现,可口可乐股份为多方人士所有,他们没有能力让产品公平地呈现在消费者面前。于是,我决定投资可口可乐公司,对它施加些许影响。我第一期投入了500美元,这已经是我当时资产的相当大一部分了。
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尽管在1887年年底的时候坎德勒已经完全控制了可口可乐,但他仍然只是到处走动、负责品尝一下口味而已,他甚至还不知道如何正确地拼写可口可乐的名称。或者也可以这样说,他仅仅是把可口可乐当作不断缓解头痛的药品罢了。极有可能的是,这500美元就是坎德勒对可口可乐公司的全部投资。
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很明显,坎德勒知道自己正掌握着一种成功的饮料,他也打算要认认真真地发展自己的事业。在写给沃伦的信的最后,坎德勒希望弟弟能在纳什维尔帮他找一个冷饮柜。如果找到的话,他就会无偿赠送沃伦两加仑可口可乐糖浆作为介绍费。除了听从鲁滨逊的建议向顾客发放免费兑换券之外,坎德勒还打算恳求田纳西州的药剂师给他提供一些顾客的地址,然后拟定一份直接邮递的客户名单。“我不是想把你变成商人或者小贩,”坎德勒向沃伦解释说,也的确是这样做的,“我是想把印制好的广告单装在信封里邮寄给顾客。这是个好办法——我敢打包票。”
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写信给沃伦后没几天,坎德勒的“影响”就有了结果。一直梦想把查尔斯・彭伯顿一脚踢出公司的坎德勒终于收购了查尔斯的股份,如愿以偿地让他放弃了在公司的权利。1888年4月14日,查尔斯・彭伯顿(还有他父亲的共同签名)把仅剩的1/3可口可乐股权以550美元的价格卖给了沃克-坎德勒公司,其中50美元以现金当场支付,剩余的500美元在30天内付清。沃克-坎德勒公司有三个股东:伍尔福克・沃克、阿萨・坎德勒和约瑟夫・雅各布斯,但是雅各布斯和坎德勒后来都坚持认为,他们的公司仅仅是个“虚拟公司”而已,因为收购查尔斯股份的资金事实上是坎德勒一个人拿出来的。
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但是在这场交易中,如果真的是坎德勒出了所有的钱,那他后来为什么又要煞费苦心地去掩饰呢?当约翰・彭伯顿病入膏肓、无力对抗掠夺成性的合伙人的时候,他也许仍然对坎德勒怀恨在心,因为坎德勒早在5年前就买下了他的全部药品和实验室设备。这个卧病在床的发明者把坎德勒和相关人员都一并告上了法庭。彭伯顿在他充满憎恨的宣誓书中写道,他“如今已是彻底无能为力,只能完全依靠这个合伙企业的收益来维持生计了”。如果法院受理他的起诉的话,这一次股份出让就将成为他“眼前的、彻彻底底的败笔”。即便如此,彭伯顿还是输掉了这场官司,也失去了他的实验室。
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1888年4月17日,也就是坎德勒以50美元现金收购彭伯顿的1/3可口可乐股份后的第三天,坎德勒的法定权利又扩大了——他以750美元的价格买下了沃克和多齐尔夫人的一半股份。弗兰克・鲁滨逊亲眼见证了这笔交易。大约也是在那个时候,坎德勒租下了彭伯顿位于玛丽埃塔大街107号的那幢早已闲置的旧房子,制造可口可乐的那些原始设备也再次沿着玛丽埃塔大街,从雅各布斯药房的地下室搬运到了它们的老地方,弗兰克・鲁滨逊就此开始正儿八经地制造可口可乐了。
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最后一击
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炎热的亚特兰大夏天到了。约翰・彭伯顿躺在床上等死,因为他患了胃癌。阿萨・坎德勒在全力推动可口可乐的事业,伍尔福克・沃克则在路上替他推销。此时此刻,坎德勒一定在诅咒和查尔斯・彭伯顿一起合伙成立公司,因为查尔斯目前正在销售可口可乐的一个竞争性产品,他除了不能证明自己是可口可乐公司稳定的股东以外,一切事情都可以说得清清楚楚。1888年6月2日,阿萨再一次给他在纳什维尔的弟弟沃伦写了一封信:“可口可乐公司现在的发展非常好。唯一的障碍是,查尔斯长期以来一直在销售一种比可口可乐更便宜的极其劣质的饮料,致使购买可口可乐饮料的广大消费者错误地认为可口可乐公司是骗子。”
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大约在这个时候,彭伯顿医生试图使每个人都皆大欢喜,于是便告诉他的合伙者们,虽然“可口可乐”商标是属于查尔斯的,但他们仍然可以继续使用相同的配方,只是在出售产品时必须使用其他商标。由于使用单调而乏味的“YumYum”名称销售而没有成功,他们改名为“Koke”(这其实早已经是可口可乐的昵称了)。墨菲在厌倦了这一切并发现彭伯顿染上了吗啡毒瘾以后,退出了合伙企业,回到了老家巴恩斯维尔。
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于是,在亚特兰大闷热难耐的7月和8月初,三种可口可乐并驾齐驱,共同帮助人们抵御盛夏季节的口渴、头痛、宿醉以及疲劳。
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即使已经濒临死亡的边缘,彭伯顿仍在殚精竭虑地进行他的研究工作。在人生的最后几个月里,彭伯顿几次三番跌跌撞撞地进实验室工作,他要为自己的最后一种饮料画上完美的句号,那就是添加了芹菜萃取物的新可口可乐。梅菲尔德说:“他不在乎已经完成了的东西,他想研究出新产品。”可惜,他再也没能了却自己的心愿。1888年8月16日,57岁的彭伯顿去世了。他带走了自己的躯体,却留下了艰苦的工作、丰富的学识、糟糕的生意头脑、破碎的梦想、毒瘾、官司和有好几个名字的很奇怪的秘方药,这些秘方药的名字在几年之后就可能会被人们遗忘。彭伯顿所宠爱的独子是个酒鬼,六年后死于自杀;彭伯顿的遗孀终身以救济为生。但是最重要的是,彭伯顿医生依然是一个绅士、一位痴迷的学者、一位富有创造力的天才。一直到临死,他都不知道可口可乐是他最珍贵的遗产。如果他活得足够长久的话,可口可乐一定会使他威震八方,富可敌国。
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报纸刊登彭伯顿的死讯时,称他为“亚特兰大最年老的药剂师、最负盛名的市民……最受欢迎的绅士”。阿萨・坎德勒假惺惺地挤出几滴眼泪,呼吁他的药店的药剂师们在彭伯顿葬礼当天停止营业。“坎德勒先生非常尊重彭伯顿医生,高度赞扬他可爱的天性和众多的美德,”报纸报道,“坎德勒先生说,他表达了现场所有人内心的感受——‘我们的行业失去了一位优秀的积极分子’。”在彭伯顿的灵柩被迅速送去哥伦布市一个不知名的墓地之前,坎德勒还在亚特兰大葬礼上亲自抬了棺材。多年以后,坎德勒提出异议说:“哎,我还以为彭伯顿医生一直把我看成是他在镇里最好的朋友之一呢。”要是彭伯顿医生这样想的话,他就被蒙骗了。
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坎德勒不失时机地巩固他对可口可乐的所有权。就在彭伯顿去世后的两个星期,即1888年8月30日,坎德勒用好几张应付票据凑够了1000美元,从伍尔福克・沃克和玛格丽特・多齐尔手中买走了仅剩的可口可乐股份。现在,除了沃克-坎德勒公司所有权中的技术投资以外,阿萨・坎德勒已经在法律上牢牢地控制了可口可乐公司。根据官方有关可口可乐产权转让的记载,阿萨・坎德勒总共支付了2300美元。到1889年5月1日,阿萨・坎德勒已经开始称可口可乐公司是他个人的独资企业。
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伪造签名与其他奇闻逸事
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然而,在坎德勒一手设计的可口可乐产权链中也有薄弱的环节。甚至连坎德勒的儿子也在他爸爸的官方传记中写道:“这就是真实的可口可乐产权链,它是由律师确立的,并得到了法院的认定。其实,在这些明摆着的事实后面,可能还会有其他很有趣的东西……”M.C.多齐尔太太也承认这一点。
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1914年,65岁的多齐尔太太一口咬定,她从未出卖过她手上的可口可乐配方所有权。她只有一个还在犹豫不决的证人,但她对这个大是大非问题的立场非常坚定:“我从来就没有签名同意过要将任何权利转让给阿萨・坎德勒,我从未拿到过一分钱。”她说,是她的哥哥沃克“主管所有事情”,他从来就没有告诉过她任何关于转让可口可乐所有权的事,“事实上,在沃克控制了可口可乐所有权之后,就再也没有接近我了”。
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两位笔迹鉴定专家鉴定了多齐尔夫人分别于1888年4月17日和8月30日在疑点重重的可口可乐所有权文件上的签名,认定四月份的那次签名是假冒的。另外,还有三位笔迹鉴定专家分别研究了多齐尔夫人的三个真实签名——1887年12月14日在转让可口可乐股份给沃克和多齐尔夫人的文件中的签名、在富尔顿县高等法院的两份文书上的签名(这两份文件现在作者的手里)。以这三个真实的签名为标准,来自佐治亚州亚特兰大市的乔治・珀尔说,虽然不能确定多齐尔在八月份签名的真伪,但可以断定1888年4月17日的那个签名是假冒的;纽约杰克逊高地的约翰・布鲁尔曼断言,四月份的签名是伪造的。纽约市的查尔斯・汉密尔顿认为:“这些签名都是同一个人所为,大写字母M写法上的差异或者字母C写法上的一些小变化并不重要。”尽管8月的那个签名可能是真的,但至少有一位专家不敢肯定。似乎很有可能的情形是,伍尔福克・沃克伪造了他姐姐的签名,至少四月份的那份文件是仿冒的签名,也许阿萨・坎德勒对这些一清二楚。
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在8月底签名把剩下的所有权转卖给坎德勒之后,沃克就消失不见了。多齐尔夫人说,他连一声“再见”也没有说,尽管她写了好几封信到传言中沃克居住的阿肯色州温泉,但从未收到过他的回信。沃克的消失对阿萨・坎德勒来说是天大的喜事,但不免令人生疑。
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