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1997年8月,郭思达飞往蒙特卡洛,与可口可乐公司全球最大的50家瓶装商开会,会后还增加了一天的旅行,去了一趟西班牙老家。当他返回亚特兰大后,就再也没有从这次旅途劳顿中恢复过来。9月2日,在同摩根士丹利公司的分析家安德鲁・康韦共聚午餐时,郭思达向他保证,未来几年内公司产品全球销量将以每年7%的速度持续增长。在后来的闲聊中,他也承认说:“安德鲁,我感到有一点疲惫,还没有从旅行中完全恢复过来。”四天后,郭思达在埃默里大学附属医院作了身体检查,医生发现他的肺部长了一块肿瘤。郭思达还是十几岁时在古巴就是一位重度吸烟者,现在不幸患上了肺癌。
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待在这家医院伍德拉夫专用病房(罗伯特・伍德拉夫曾在这里度过了他的最后时光)的两个星期里,郭思达仍然经常查看可口可乐公司的股票价格。股票价格在六月份达到最高点后开始下滑。除此以外,他还和公司高级主管们一起讨论财务状况和全球战略。隔壁房间的两部传真机负责将世界各地的报告传送到病房里。
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可惜肺癌发现时已经太迟了。医生们只能尽他们最后的努力,对郭思达采用大剂量的放射性药物和化学治疗。之后,他被送回了家。在家里,他收到了一张2000名员工共同签名的祝福卡片。他要求说:“让我身边这些天才医生和家人们去操心吧!你们,我的可口可乐家庭成员们,只需惦记着可口可乐公司就行了。”意志坚强的郭思达平静地面对着死亡。每当医生和护士问他感觉如何时,他总是回答说:“好极了!”
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与郭思达结婚已经44年的妻子奥尔吉塔始终守候在他的身边。他的三个孩子也经常回来看望他。奥尔加就居住在亚特兰大;罗伯托是罗约拉大学的神学教授,是从芝加哥赶过来的;哈维尔现在是宝洁公司的一名员工,也是从巴西飞过来的。郭思达对细节的敏感能力从未减弱。奥尔吉塔替他大声朗读一封信件时,试图跳过信件最后的幽默部分。她丈夫严厉地说:“不要糊弄我,现在从头开始吧!”
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可能由于过量放射治疗和化疗对免疫系统造成了损害,郭思达出现了喉咙感染和发烧症状,10月7日又重新回到了医院。10月16日,17年来可口可乐公司董事会第一次在郭思达缺席时举行。第二天晚上,郭思达要求最后一次和妻子奥尔吉塔交流。午夜之后,即1997年10月18日,星期六,郭思达在妻子的怀抱中去世,而这一天距他65岁的生日只有一个月的时间。
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超过1000名哀悼者出席了郭思达的葬礼,其中包括吉米・卡特、罗莎琳・卡特、沃伦・巴菲特以及其他名人。亚特兰大前任市长、现联合国大使安德鲁・杨致悼词。杨说:“对他而言,这不是工作,而是上帝赋予的使命。”这位黑人领袖还称赞可口可乐公司是南非第四大雇主,并声称:“这一定是一个优秀的团体,而实际上也是如此,因为在整个企业内所倡导的和分享的是对工作的热爱、投入和奉献精神。”郭思达不断开拓市场,不是为了结果,杨说,“可口可乐是一种生活方式”。葬礼上,郭思达的长子也致了哀悼词:“他走了,就像他活着的时候那样,还对可口可乐公司满怀着牵挂。”葬礼快结束时,大家唱起了庄严的赞美歌。当哀悼者自教堂依次退出时,赞美的歌声变得更为嘹亮,听出曲调的人们开始一起哼了起来,就好像那熟悉的声音还在他们头顶萦绕:“我想要整个世界和谐共处、齐声歌唱。”郭思达肯定喜欢这样。
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对郭思达的逝世,人们表示了崇高的敬意和悲痛,在许多方面他获得的礼遇相当于国家领导人的级别。葬礼当天,可口可乐公司全球各地的办公室停止办公一天。不仅世界各地的可口可乐瓶装厂降半旗以示哀悼,22,000家麦当劳快餐店也同样降半旗。《亚特兰大宪政报》利用数个版面颂扬了郭思达,其中还刊登了一幅巨大的钢笔卡通画,画中一只北极熊掌心紧握着一瓶可口可乐,一滴斗大的泪珠正从它的眼睛里滑落。一条大标题上这样写到:“他真了不起。”
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郭思达为可口可乐公司留下了一笔令人惊讶的遗产。当他1981年成为公司CEO时,可口可乐公司这个巨人还只是蹒跚前行,多元化经营就像是一锅大杂烩,许多业务都无利可图。由于被迫放弃了对便宜糖浆本应有的权利,许多瓶装商对可口可乐公司都十分不满。前任领导人保罗・奥斯汀又患上了老年痴呆症。公司股票不断下跌,而百事可乐公司却正在日益壮大。在郭思达的长期领导下,可口可乐公司剥离掉了其他附属产业,并通过购买哥伦比亚影业公司转向了娱乐业多元化投资,若干年后又高价将其卖出,为公司获取了高额利润。20世纪90年代,紧缩了公司战线,集中发展软饮料产品。基奥在郭思达去世后回忆说:“在所有我见过的人当中,他是注意力最为集中的一个。”郭思达将他所有的精力都集中在开拓可口可乐市场上。基奥说:“他既不打高尔夫球,也不玩网球,他所有的爱好均与可口可乐公司相关,那也是他的激情所在。”郭思达也曾犯过一些失误,其中最突出的是新可口可乐,但是没有人可以非议事情发展的最后结果。在他的领导下,可口可乐公司的市场价值由43亿美元暴涨到1450亿美元;美国市场上可口可乐份额提高了近10%,几乎达到了44%。全球软饮料市场上,可口可乐份额则从35%提高到了50%。
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然而,郭思达本人仍然是一个不解之谜。郭思达去世几个月后,大卫・格雷辛就出版了郭思达的传记——《我愿全世界都买可口可乐》,这是一部叙述手法高超的商业故事书。格雷辛写道:“作为一名高级管理人员,他的独特天赋在于改变自己的能力,他能很快理解自己所犯的错误,并进行改正,最终取得胜利。”不过,读者从书中很难了解到他本人的内心生活。也许当你了解了他对家庭和工作的奉献精神时,你就了解了郭思达本人。然而,在他冷酷、严厉的外表之下,这个商业巨人有时也会露出温柔的一面。在和孩子们的合影中,他一边微笑,一边打开了可口可乐瓶盖。他也喜爱可口可乐北极熊,而且把领结作为徽章装饰佩戴在衣服上。
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郭思达很少谈及他的过去。相反,他更倾向于向前看。但是,他从来没有忘记1960年自己怀揣40美元和100股可口可乐公司股票飞离古巴的那一天。1995年7月4日,他向一群刚刚宣誓成为美国公民的外来移民致辞说:“今天上午,对我而言,你们的眼睛看起来就像是一面镜子。”他在演讲中还对自己的好运气表示了惊讶:“它使我看到了过去,一名年轻的移民来到美国,被给予了努力工作和发挥个人能力的机会,最终还赢得了领导一家大公司的机会,而这家公司不仅仅是一家大企业,更是美国精神实质和美国理想的象征。”他透露了自己是如何取得如此成就的。“每次呼吸时,你都必须感受到这一机会;每次睡觉时,你都必须梦见这一机会。”或许,在他长眠时,郭思达仍然梦想着可口可乐。
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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 ︱第六部分︱ 平息一切渴望(1997-2014年)
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“内维尔,请不要答应这件事。除了头痛之外你还指望能得到什么?可口可乐公司是一家伟大的公司,我知道它曾与你的生活密不可分,但是我们已经经历过那些了,做了该做的事情。我们在巴巴多斯这儿有美好的生活,在法国有一个美丽的家。我们终于有时间放松和享受生活。你减了9斤,看起来好极了。感觉就像度第二次蜜月一样。”
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女人说话时正站在瓷砖地板上,她顿了顿,打量着外面,那儿海浪正冲刷着纯白色的沙滩。她的丈夫想要用双手环抱她,她侧身躲开。
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“你知道我很爱你,我会支持你所作出的任何决定,但我要把这事说清楚。该死!当然不是钱的问题。你已经证明了你是一个伟大的领导和管理者,所以不要说这是关乎自尊的事情——更别提那些人也不懂得感恩。他们应该在罗伯特死后就让你当CEO的,或在解雇艾弗斯特的时候。现在公司走下坡路了,他们就想把你弄回去拯救公司于水深火热之中。哼,让他们见鬼去吧!”
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内维尔・伊斯德尔笑了,将她揽入怀中。“帕梅拉,我明白你说的一切都是真的。”他知道,如果他回到亚特兰大北大街的那座高楼里,他将再一次过上从前的生活,几乎没空见到妻子,大部分时间都在飞来飞去,开各种会,与广告人争论不休。她是对的,60岁了,他正在享受着应得的退休生活。可是……
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“但是难道你不认为,假如我不回去的话,我可能会无法面对我自己吗?这是终极的挑战。我真心相信,我能够带来改变,我具有无可取代的资格去帮助可口可乐渡过难关。这是我生命的召唤,我必须去做。”
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帕梅拉叹了口气,靠紧他的胸膛,强忍住眼泪。不就是一个破饮料吗,她想。为什么它总是这么重要?但她说出口的话却是:“内维尔,你会成为可口可乐公司有史以来最好的CEO。”
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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋
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作为一家具有113年历史的公司,我们的优势在于,我们已经走过了风雨兼程,经历过了各种挑战。
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——道格拉斯・艾弗斯特,可口可乐公司总裁,1999年
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