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1703977581 美泰克曾就学于马萨诸塞州的迪尔菲尔德学院,之后在斯坦福大学拿到了美国文学专业的学位。他总是穿粗花呢外套和扣领衬衫,还戴一副镶边眼镜,有着让人着迷的嗓音。他就是美泰克家族的人。
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1703977583 我记得跟我的同事这样说过:“我看不出弗里茨·美泰克有什么大不了的。他是美泰克洗衣机公司的继承人。他跟我们根本不在一个频道上。”
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1703977585 这真是我的错。美泰克,我跟你道歉。我们这些身处大部队的人,能有他这样的先锋在前面开路,真的非常幸运。那些年里,他在酿酒商协会的大会上发表一次又一次引人入胜的演讲。他激发了我们对酿酒的热情。他引用了欧里庇得斯(希腊神话悲剧人物)和埃斯库罗斯(希腊悲剧作家)来比喻精酿创业者的荣耀。他批判那些合约代工的精酿品牌是虚伪的,因为他们靠别的酒厂来酿造自己的啤酒,但同时又赞扬他们对消费者教育做出的努力。当我们吐槽那些啤酒经销商的时候,他提醒我们(美国的)三级制度的重要性。这一法律在美国很多州都有效,不允许酒厂拥有直营的经销商和零售网点(生产、经销、零售必须分开)。该法律保障了经销商的独立性,防止那些大型的酒厂垄断渠道,让那些独立的小厂能有机会把产品推向市场。
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1703977587 几年后,我和美泰克一起在美国酿酒商协会(BAA)共事,这让我更了解他。他真的是精酿运动的珍贵财富。在某种程度上,他不但是精酿啤酒的先行者,还是整个手工精品餐饮行业的先驱,包括芝士、葡萄酒酿造,以及烈酒。
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1703977589 说回故事本身。
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1703977591 在20世纪60年代早期,美泰克大学毕业后曾在日本待过一段时间,但很快回到了旧金山。这是一座超级自由主义的城市,是嬉皮士运动的大本营。旧金山的嬉皮区海特埃斯波里是这场“探索内心,激发热情,脱离体制”文化运动的爆炸中心,充斥着蒂莫西·莱瑞博士倡导的LSD致幻剂。当时我还不认识美泰克,但我怀疑是LSD致幻剂吸引他去了旧金山。他有着一脸正经人的大胡子,不过他还是没有同意跟我讲述20世纪60年代的故事。
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1703977593 在2011年旧金山举办的酿酒师大会上,74岁的美泰克与57岁的格罗斯曼(内华达山酿酒公司的联合创始人)分享了他的故事。格罗斯曼是美泰克创业初期时的学生,他们俩具有同样重要的地位,是他们开辟了整个精酿啤酒行业。当时的采访记录了他们俩早期从事精酿事业的幕后故事。
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1703977595 美泰克坐在宽松的椅子上,对台下一群小酒厂的从业者说:“其实,我投身啤酒酿造就比我玩葡萄酒早了那么一点。我以前经常去旧金山的一家老店,叫老意面工厂(Old Spaghetti Factory),那些知道这家店的人应该都记得很清楚。那是家超棒的店,这就像是我的活动中心。我几乎每天晚上都去那里,和朋友待在一起,喝上几杯啤酒,然后回家睡觉。然后有一天,老板弗雷德·库问我有没有去过铁锚酒厂,并告知这家厂下周就要关门了。他觉得我该去一趟,因为他觉得那是我喜欢的地方。
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1703977597 “后来我才明白,他是希望我能借点钱给这家酒厂,或者买下它之类的。事实也如他所愿。我去了铁锚,在酒厂的扎啤酒吧见到了他们的老板兼经理人劳伦斯·史迪斯。他是个很讨人喜欢的人,我很喜欢他。我经常说,你每天一大早起床时,是不会料到今天会喜欢上谁的。就像我一样,当我在去铁锚酒厂的路上时,我完全不知道我将买下它。但就在当天,这笔买卖就成交了。”[3]像这样简单地、快速地爱上一家酒厂,然后立马买下它,真的没有很多人会这样做。但美泰克就是这么做了。
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1703977599 格罗斯曼马上甩出了问题:“那你家里人有没有觉得你脑子坏了?”
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1703977601 美泰克回答说:“是啊,但他们总觉得我有点傻……其实我父亲在我还年轻的时候就去世了,当时是1962年,所以父亲不在。我猜如果他还在的话,他还是会明白,不管做什么样的生意,总要强过没生意做。”
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1703977603 就在美泰克买下铁锚酒厂11年后,格罗斯曼在加州的奇科开始经营一家自行车店。他说他可以把这家店买下来,但那样的话,这辈子剩下的日子会很无聊。于是,他开了一家酿啤酒用品专卖店,卖家酿啤酒设备和酿酒原料。“靠这门生意谋生也不轻松……投身酿酒事业听上去就很赞。我想你们在座的很多人也是出于这样的想法开始做精酿的。把酿酒作为毕生的事业确实很棒。”
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1703977605 美泰克回问格罗斯曼,他建了酒厂,家人是怎么想的。
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1703977607 格罗斯曼回答:“他们觉得我脑子坏了。直到最近几年,他们才觉得原来我脑子没坏。”2013年,格罗斯曼的内华达山酿酒厂年销量预期将突破100万桶大关(每桶等于31加仑,约117升,或相当于14箱355毫升×24瓶装的啤酒),还在北卡罗来纳州的阿什维尔建造一座价值120万美元的超级现代化酒厂。
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1703977609 美泰克接手酒厂第一年时,生产了约1000桶啤酒。铁锚当时是美国最小的啤酒厂,每批产能55桶(约6454升),但酒厂每个月只酿造一到两批。“我们酿的酒要比卖出去的多,因为有时候酒还没卖出去就发酸变质了。”
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1703977611 “我是投资了铁锚酒厂,我是大股东,但不是唯一的股东。能够拥有一家酒厂对我来说绝对是一个惊喜。我知道有美国酿酒商协会这个组织,知道他们的大会。那年在芝加哥的大会,我正好在芝加哥有别的事情。我悄悄溜进了大会现场,我没有告诉任何人我是谁。那里都是穿着双排扣西装、戴着胸牌的业界大佬们,我谁都不认识。还有各种啤酒品牌的展会。我偷偷摸摸地边看边想,‘哇,我这也算是其中的一分子了吧’,然后我就离开了。之后一年的大会,也是协会第一次在佛罗里达的劳德代尔堡举办大会,我正经参加了。之前很多年大会都是在芝加哥办的。”
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1703977613 “有一年我们去了佛罗里达,百威的经销商们正好也在附近开他们的大会。我过去逛了一圈,看到他们有些人的游艇比我的酒厂还要大。”[4]
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1703977615 美国酿酒商协会是服务美国小酒厂的贸易协会,成立于1942年。当时政府为了打二战,对商品实施配额供给,比如制作金属罐头的锡。协会由比尔·奥谢创立,他是一家印刷厂的老板,是多家啤酒厂的标签供应商。小酒厂联合起来向政府要求拿到一定的金属资源,用于生产啤酒瓶盖。[5]
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1703977617 在美泰克投资铁锚酒厂时,整个美国仅有不超过50家啤酒厂,独立的家族酒厂不断被大型酒厂(比如百威和米勒)挤压出局。大酒厂有实力在全国范围经销产品并投放广告。当时的阿道夫·康胜酿酒公司还固执地只做地区性生意,但后来在20世纪80年代也把业务拓展到了全国。这些大型的全国性酒厂具有超强的规模优势。他们大量采购原料,可以拿到极低的价格。他们可以花大量的预算,投放电视、电台广告,让消费者相信大厂的啤酒比当地小厂的产品更好:“我们的啤酒真的太棒了,我们特地从圣路易斯和密尔沃基把它带到你的身边。”用更廉价的大米、玉米作为辅料,替代大麦麦芽也是常见的做法,这样还能提高啤酒的保质期。很多独立家族酒厂也会这么做。只有铁锚,坚持酿造全麦啤酒(不添加廉价辅料)。
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1703977619 格罗斯曼问美泰克当时刚开始卖铁锚蒸汽啤酒(Anchor Steam,一种被铁锚酒厂注册专利的加州特色啤酒种类,是一款带有浓郁麦芽风味的啤酒,和当时绝大多数人喝的啤酒截然不同)时有些什么心得。
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1703977621 “这……确实,是难啃的骨头。”美泰克说,“所有的美国酒厂,包括小型家族酒厂,都在做口味清淡的拉格啤酒。要做一款国产的全麦啤酒,并带有明显的啤酒花风味,简直是闻所未闻。而进口啤酒,原谅那帮蠢货,当时还算是一个啤酒品类,才是我考虑的竞争对象。定价上,我们和进口啤酒相当,或略低一点。要说产品特点、口味和种类,进口啤酒有些是深色的,有些滋味还比较丰富,但绝大多数都很平庸。当时的大多数进口啤酒非常非常清淡。乍一想,进口啤酒也都是拉格,但还有马克森世涛黑啤(Mackeson Stout)、健力士世涛黑啤(Guinness Stout),甚至多瑟瑰啤酒(Dos Equis)。于是,我们逢人就能这么说:‘你看,不同的场合应该喝不同的啤酒,如果你是坐在壁炉边静静地看书,你会希望来一杯浓厚的啤酒,就像我们一样讲究。’”[6]
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1703977623 确实,当时大多数旧金山人一直都只喝百威(Budweiser)、米勒(Miller)、哈姆斯(Hamm’s)、百奇(Bergy)、好运拉格(Lucky Lager)这些牌子。但也有人爱上了铁锚啤酒。我在布鲁克林的邻居查理·莱恩曾于1972年居住在旧金山,他回忆说曾经自己办派对活动时就买桶装的铁锚啤酒。他现在是布鲁克林保龄球馆的老板之一,球馆里有舞台、表演区,还供应美味的餐点和布鲁克林酒厂的啤酒。
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1703977625 查理回忆道:“那啤酒滋味真是丰富,非常新鲜,非常与众不同,没有其他啤酒是这样的。那滋味特别鲜活,它是我在旧金山那段日子不可缺少的美妙回忆。”查理后来成为了坚定的精酿啤酒倡导者,这也归功于弗里茨·美泰克和他的铁锚蒸汽啤酒。[7]
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1703977627 美泰克一直盼望能推出瓶装啤酒。很多年里,他的厂只卖桶装扎啤。
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1703977629 “回想我涉足啤酒行业的最初阶段,我常去一家叫布莱顿快餐店(Brighton Express)的地方吃饭。当时他们就卖一款很棒的瓶装世涛黑啤——马克森世涛。晚上,我会回到酒厂,坐在长条桌边,喝一瓶马克森世涛,看一眼酒瓶的标签,然后梦想着有朝一日我们的小酒厂能够成功。我爱那些啤酒。”
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