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历史迈向了2008年，百威中国作为安海斯-布希公司海外业务的一部分，被英博啤酒集团收入囊中。为了稳定市场，给投资者一个满意的交代，也避免被刻薄的华尔街分析师们批判其无法管理多样性，说句公道话，巴西人还是给了百威中国领导层极大的包容与便利性。除了少数人以丰厚的补偿为交易成本、心满意足地离开了新成立的百威英博啤酒集团，原百威中国的绝大部分高层管理人员还是被很好地留用了。甚至不惜以干掉原英博高管为代价，为百威的前行铺路。
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然而，毕竟文化不同，原来百威自上而下所崇尚的是贵族做派，而英博刚好相反，出身巴西百事可乐灌瓶厂的股东信奉的是通过省钱来挣钱。
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作为快乐了这么多年的百威中国的老大，R君在2009年的4月中旬，这个距离两家公司合并不到半年的日子里，不顾百威英博冠以中国区总裁的荣誉头衔和真心的挽留而毅然提出辞呈。后来，他向他的铁杆粉丝吐槽，道出了其中的缘由：以前他每天坐在自己一人所有、极尽豪华奢侈的办公室里受人敬仰，公司上上下下、里里外外的人在他的快乐哲学的倡导之下，无不皆大欢喜。而自从“被逼再婚”之后呢，他不得不接受百威英博引以为豪的开放办公环境，与一堆巴西人挤在一个大厅的一角。这也就罢了，还时时刻刻被表面客客气气却无法掩饰其喜怒哀乐的巴西亚太区总裁以三分钟一次的频率追问中国的销售业绩和裁员计划执行情况！终于熬不住了，用他的话说，简直快疯掉了！本来就不缺钱的他，为了保全自己的一点自尊和快乐而明智地选择了逃离。
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从啤酒江湖急流勇退的他，率领一批残余旧部，开始了经营与高档啤酒有许多类似特性的进口红酒的生意。虽然他们又坐到了一起，但是生意毕竟是生意，花别人的钱和花自己的钱也完全是不一样的心态，加上成功的运气也很难再次眷顾这帮曾经快乐的江湖人士！因此他们生意的结果就可想而知了。
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五、江湖凶险：不肯认输的后果
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在啤酒江湖的血雨腥风中，并不是所有曾经名噪一时的人物都能够像上面我们讲到的这些人物一样，能够在名利双收之后全身而退，或转战另外一个江湖，去延续往日的辉煌。有些人物，不知道出于何种原因，或者过分留恋往日的名利，或者由于以往的小小成功而骄横跋扈以至于让历史的风沙迷住了双眼，从而失去了对滚滚历史车轮的行进方向的判断，然后在与江湖大侠们的争斗中不自量力，甚至螳臂当车，最终的结局就是非常令人唏嘘的。
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他来自江苏中北部的一个小城，在他的领导之下，三泰啤酒也曾在苏北市场名噪一时，在马来西亚金狮集团的资本运作之下，他的梦想似乎更加远大。另外，得益于当时同是出身泰州的江苏省主要领导的支持与眷顾，于是，他似乎更看到了自己的未来。然而，世事沧桑，正在他踌躇满志之时，由于世界级啤酒大鳄——英博啤酒集团的入侵，2004年，他的企业被马来西亚伙伴转手再次出卖。让他气愤的是，他甚至连话语权都没有！
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于是，他开始了反抗之路，联合当时山东同病相怜的另外一个啤酒企业，断然拒绝英博啤酒集团的介入。
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他的反抗行动带有江湖人士明显的痕迹——粗暴而直接：他把英博集团派来的财务代表赶出了企业。心有余悸的财务人员以为是自己级别不够的原因，于是向总部求援，总部按资本市场运作的惯例，派出了合资公司的总经理，再次进入该企业。他依仗自己地头蛇的优势，再次让英博派出的合资公司总经理落荒而逃！
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这样一来，没有人再敢冒生命的风险贸然闯入，但是这只是暂时的休战而已。深谙中国国情的英博集团，开始利用其跨国公司的优势，利用比利时首相访华的机会，对中国总理提出了抗议！正值改革开放的关键时期，这样的“坏”榜样当然是中央无法忍受的。于是乎，中央一声令下，江苏省的哥们也急忙撇清干系，加上英博集团法律人士的专业运作，找出他企业经营当中的不法行为，进行了名正言顺的诉讼。结果呢，作为法人代表的他自然成为了阶下囚，他所寄予厚望的啤酒企业，在历史的大潮中很快被后面的竞争对手超越，几乎全军覆没。
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这就是抗争的结果，是一个非典型的商人失败的案例。
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以上啤酒江湖人物的辗转反侧、荣耀与沉浮，在世界范围内的资本浪潮席卷而来的时候，几乎是最具代表性的江湖悲喜剧。我们相信，与此几乎类似的剧情在其他的地方、其他的人物身上同样精彩地演绎；或者，在未来还很长的日子里继续上演，可能代表人物的名字有了变更，但是剧情的悲欢离合一定是有过之而无不及！
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忘记历史意味着背叛。我们对历史的解读与梳理的目的不只是为了满足大家对这个行业的好奇心，更为重要的是，我们希望不论是以何种身份来参与或体验啤酒江湖的血雨腥风；能够以史为鉴，通过理性的洞察，来了解啤酒行业的来龙去脉；同时，有足够的信息来展望明天。
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啤酒江湖所折射的刀光剑影，又何止于啤酒这个行业？可以说，它是中国乃至世界经济、政治格局风云变幻的缩影，低头擦亮我们的眼睛，是为了抬头展望明日的万千变幻，纵然有泪，但是能够让人感觉真实而清醒。
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第二篇 从春秋战国到准三国鼎立——啤酒行业的大佬们
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第一章 中国啤酒行业的准三国时代
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众所周知，CCTV每年黄金档的广告招标简直就是土豪们的嘉年华，从最终花落谁家就可以推断谁是当年真正的土豪！这样的土豪争霸战，从改革开放深入开始，就年年如一日地进行着，虽然有的土豪已经被打倒了，但是，新的土豪还是前赴后继。
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或许你经常在电视上见到这样的场景：
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每晚7∶30左右，两位主持人刚刚放下手中的新闻稿，字幕和音乐还来不及结束的时候：雪花纯生就携带着古建筑冲了出来。说时迟，那时快，青岛啤酒在一群挤眉弄眼的老外中闪亮登场。然后，燕京啤酒率领一拨结婚的新人，大喊“清爽感动世界！”有时是给大家来个“阿尔法低温过滤”技术号称自己领鲜世界！就在人们准备看天气预报的时候，哈尔滨啤酒带着全身的冰凉闪亮登场！
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这些广告时时刻刻昭告中国老百姓“咱雪花、青岛和燕京是中国本土啤酒业的老大、老二和老三！”
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外资啤酒厂商也不例外。
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2010年以后，啤酒行业在全球范围内的整合速度虽然出现了减缓，但是却并没有停止的迹象，在全球最大的啤酒市场——中国市场就是一个非常典型的实例。
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