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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994574]
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第二节 器官主义的危机：燕京品牌家族
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燕京啤酒公司实行“1+3”的品牌战略，即“燕京”为主品牌，“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”为区域品牌。
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2012（第18届）中国品牌价值研究结果在英国伦敦揭晓。燕京啤酒集团公司品牌总价值365.94亿元。其中，燕京品牌价值267.89亿元，漓泉品牌价值52.96亿元，惠泉品牌价值28.01亿元，雪鹿品牌价值17.08亿元。
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其中，燕京啤酒是公司的核心品牌。
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这些数据与品牌营销的背后，表明了燕京啤酒公司对于品牌建设的思考与定位：
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（1）作为中文品牌名称，“燕京”很好地结合了历史与王权的元素，“燕京”中的燕即指“燕都”，也就是现在的北京。据史书记载，公元前11世纪，周武王克商以后，封帝尧之后于蓟，封召公于燕。另说周以前就有燕国，后燕并蓟，以蓟城为国都，这就是现在北京的前身。秦灭燕之后，设置蓟县，故址在今北京城。以后在一些古籍中多用其为北京的别称，可以说“燕京”就是“北京”的化身，这一名称还多了一份历史的传承与厚重感。北京对于普通中国人而言不仅仅是首都那么简单，在他们的心目中，一定是混合了历史、皇帝、权力、成功等多重元素。可以说，燕京啤酒在品牌名称方面，具备了竞争对手无法超越的“崇拜”因素。加上它作为“人民大会堂国宴用酒”的身份，品牌影响力不容小觑，并且它仍然是至今唯一可以使用这一说法作为品牌宣传的企业。
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北京的象征
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（2）消费者对于自身身份认同的渴望使得他们对于饮用“燕京啤酒”一直坚持：生于皇城根下的北京土著自然不用说，几百万浪迹北京希望落地生根、成功发达的“北漂”一族，一瓶燕京啤酒下肚就算在帝都的雾霾中升腾出拼搏成功的梦幻；再加上每年上千万为了实现儿时“天安门”梦想的全国各地的游客，对于他们而言，燕京啤酒绝对不只是啤酒，在很大程度上是一种巨大的精神慰藉！在全国各地，“燕京啤酒”能够顺利地攻城略地，占领许多省份的地方强势市场，获得当地消费者的“芳心”，此中奥妙也可窥见一斑。
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可惜的是，燕京啤酒虽然坐拥如此有利的江湖地位，有着如此深得人心的情感纽带，他们却没有成为中国啤酒品牌的老大，与青岛啤酒甚至雪花啤酒之间还是有着巨大的落差。
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那么这其中的原因何在？
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1.品牌的定位与视觉识别系统的差距
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燕京啤酒的标识
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燕京啤酒商标解释如下：
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春燕展翅翔四海：
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（1）燕子是益鸟，是适合南北气候的候鸟，象征着吉祥与美好；
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（2）燕京搏击风浪，定能享誉神州，冲出亚洲，走向世界；
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（3）燕京人信念坚定，视野开阔，勇往直前。
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科技管理铸名牌：
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（1）燕京的名牌是靠最先进的管理与技术创造出来的；
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（2）坚持科学管理、科技进步，巩固提高产品质量，为品牌提升奠定坚实的基础；