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（2）消费者对于自身身份认同的渴望使得他们对于饮用“燕京啤酒”一直坚持：生于皇城根下的北京土著自然不用说，几百万浪迹北京希望落地生根、成功发达的“北漂”一族，一瓶燕京啤酒下肚就算在帝都的雾霾中升腾出拼搏成功的梦幻；再加上每年上千万为了实现儿时“天安门”梦想的全国各地的游客，对于他们而言，燕京啤酒绝对不只是啤酒，在很大程度上是一种巨大的精神慰藉！在全国各地，“燕京啤酒”能够顺利地攻城略地，占领许多省份的地方强势市场，获得当地消费者的“芳心”，此中奥妙也可窥见一斑。
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可惜的是，燕京啤酒虽然坐拥如此有利的江湖地位，有着如此深得人心的情感纽带，他们却没有成为中国啤酒品牌的老大，与青岛啤酒甚至雪花啤酒之间还是有着巨大的落差。
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那么这其中的原因何在？
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1.品牌的定位与视觉识别系统的差距
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燕京啤酒的标识
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燕京啤酒商标解释如下：
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春燕展翅翔四海：
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（1）燕子是益鸟，是适合南北气候的候鸟，象征着吉祥与美好；
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（2）燕京搏击风浪，定能享誉神州，冲出亚洲，走向世界；
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（3）燕京人信念坚定，视野开阔，勇往直前。
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科技管理铸名牌：
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（1）燕京的名牌是靠最先进的管理与技术创造出来的；
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（2）坚持科学管理、科技进步，巩固提高产品质量，为品牌提升奠定坚实的基础；
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（3）全体员工要像爱护生命一样，爱护燕京品牌，为创造名牌竭心尽力。
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金穗欢喜进万家：
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（1）燕京是世界人民的好朋友；
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（2）燕京啤酒选用的大麦等生产原料是国内外最好的；
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（3）燕京啤酒为千家万户带来快乐与祝福。
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燕京美酒创未来：
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（1）燕京是个年轻的企业，充满生机与朝气，前景无限美好；
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（2）燕京一定不辜负广大消费者的厚爱，为创造人类美好生活再作新贡献；
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（3）全体员工团结一心、开拓进取，在把燕京做强做大的基础上，实现个人生活的美好未来。
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从上面的燕京啤酒的视觉标识和他们洋洋洒洒的品牌解释可以看出：燕京啤酒没有非常清楚的定位，视觉标识也没有什么吸引力和现代感，当然，也找不到历史的厚重感等与消费者心目中的品牌诉求一致的元素，自然对消费者的联系就会大打折扣。
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2.品牌传播的零散性