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可惜的是，燕京啤酒虽然坐拥如此有利的江湖地位，有着如此深得人心的情感纽带，他们却没有成为中国啤酒品牌的老大，与青岛啤酒甚至雪花啤酒之间还是有着巨大的落差。
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那么这其中的原因何在？
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1.品牌的定位与视觉识别系统的差距
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燕京啤酒的标识
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燕京啤酒商标解释如下：
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春燕展翅翔四海：
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（1）燕子是益鸟，是适合南北气候的候鸟，象征着吉祥与美好；
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（2）燕京搏击风浪，定能享誉神州，冲出亚洲，走向世界；
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（3）燕京人信念坚定，视野开阔，勇往直前。
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科技管理铸名牌：
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（1）燕京的名牌是靠最先进的管理与技术创造出来的；
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（2）坚持科学管理、科技进步，巩固提高产品质量，为品牌提升奠定坚实的基础；
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（3）全体员工要像爱护生命一样，爱护燕京品牌，为创造名牌竭心尽力。
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金穗欢喜进万家：
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（1）燕京是世界人民的好朋友；
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（2）燕京啤酒选用的大麦等生产原料是国内外最好的；
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（3）燕京啤酒为千家万户带来快乐与祝福。
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燕京美酒创未来：
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（1）燕京是个年轻的企业，充满生机与朝气，前景无限美好；
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（2）燕京一定不辜负广大消费者的厚爱，为创造人类美好生活再作新贡献；
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（3）全体员工团结一心、开拓进取，在把燕京做强做大的基础上，实现个人生活的美好未来。
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从上面的燕京啤酒的视觉标识和他们洋洋洒洒的品牌解释可以看出：燕京啤酒没有非常清楚的定位，视觉标识也没有什么吸引力和现代感，当然，也找不到历史的厚重感等与消费者心目中的品牌诉求一致的元素，自然对消费者的联系就会大打折扣。
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2.品牌传播的零散性
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由于缺乏品牌最重要的定位基础，因此，工人和技术人员出身的公司管理层虽然在品牌的广告方面也是一掷千金，长期占据着CCTV1的黄金时段。但是，它的卖点却只能是“功能”——从“清爽”到“鲜”，没有任何的情感诉求主题要素，却还是牵强附会地要“感动世界”、“领先世界！”我们的问题是：How？中国消费者即使再崇拜北京，从空洞乏味的广告创意中也没有办法被你感动啊？何况世界？！