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1703997642 百威啤酒武汉工厂及质量保障体系示意图
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1703997644 其次,从产品外包装方面也进行升级:通过创新的外形细节设计确保百威的高档形象与一致性。
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1703997649 百威啤酒的包装进化图
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1703997651 建立直销团队进行市场通路与售点掌控:以确保产品的正确分销、渠道执行等与高档性的一致性。
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1703997656 百威啤酒成功的另外4要素
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1703997658 建立强大的品牌形象:体现品牌的高档与一致性。
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1703997663 百威啤酒品牌建设的方法
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1703997665 系列的蚂蚁广告保障百威品牌的独特性,蚂蚁是团结、众多、力量的象征,与中国人的特性有密切的关系,蚂蚁形象是一种诙谐的纽带与载体,将百威品牌的高档形象与中国人的特性进行了有机的联系。
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1703997670 百威啤酒的广告演变
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1703997675 强大的执行力
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1703997677 然后是高档的价格体系匹配:高档的价格体系一方面符合消费者对于高档产品的预期(通过消费者调查,中国的消费者认为高价与高档是一致性的);另外,渠道成员的利润率和公司的利润率可以得到充分的保障,也保证了投入的连续性。
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1703997679 最后是建立优秀的高端团队并且保持团队的稳定性:通过支付比市场价格至少高出30%的薪酬来吸引优秀的团队成员,并且通过适当的激励体系和管理,让这些优秀的人员能够留下来,从而提高团队的稳定性。
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1703997681 总之,百威品牌在中国的成功提升,得益于以下整体框架的建立与执行:
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1703997686 百威制定的10个P原则
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