打字猴:1.70399763e+09
1703997630
1703997631 中德啤酒和百威啤酒最早的包装
1703997632
1703997633 第二阶段:1997年到2002年,脱胎换骨的升华与坚持,实现打造高端品牌梦想。
1703997634
1703997635 经历了前期的失败之后,当时的公司管理层痛定思痛决定回归塑造品牌的根基:“对于高端、关联性与一致性的承诺”。
1703997636
1703997637 首先,从质量方面狠下工夫:通过严格甚至苛刻的生产管理为消费者提供高档的、稳定性好的高质量产品。
1703997638
1703997639
1703997640
1703997641
1703997642 百威啤酒武汉工厂及质量保障体系示意图
1703997643
1703997644 其次,从产品外包装方面也进行升级:通过创新的外形细节设计确保百威的高档形象与一致性。
1703997645
1703997646
1703997647
1703997648
1703997649 百威啤酒的包装进化图
1703997650
1703997651 建立直销团队进行市场通路与售点掌控:以确保产品的正确分销、渠道执行等与高档性的一致性。
1703997652
1703997653
1703997654
1703997655
1703997656 百威啤酒成功的另外4要素
1703997657
1703997658 建立强大的品牌形象:体现品牌的高档与一致性。
1703997659
1703997660
1703997661
1703997662
1703997663 百威啤酒品牌建设的方法
1703997664
1703997665 系列的蚂蚁广告保障百威品牌的独特性,蚂蚁是团结、众多、力量的象征,与中国人的特性有密切的关系,蚂蚁形象是一种诙谐的纽带与载体,将百威品牌的高档形象与中国人的特性进行了有机的联系。
1703997666
1703997667
1703997668
1703997669
1703997670 百威啤酒的广告演变
1703997671
1703997672
1703997673
1703997674
1703997675 强大的执行力
1703997676
1703997677 然后是高档的价格体系匹配:高档的价格体系一方面符合消费者对于高档产品的预期(通过消费者调查,中国的消费者认为高价与高档是一致性的);另外,渠道成员的利润率和公司的利润率可以得到充分的保障,也保证了投入的连续性。
1703997678
1703997679 最后是建立优秀的高端团队并且保持团队的稳定性:通过支付比市场价格至少高出30%的薪酬来吸引优秀的团队成员,并且通过适当的激励体系和管理,让这些优秀的人员能够留下来,从而提高团队的稳定性。
[ 上一页 ]  [ :1.70399763e+09 ]  [ 下一页 ]